市场调查:冬装旧款翻新涨三百 业内坦言潜规则
生意社11月2日讯 棉花疯涨后,冬装价格水涨船高已让人“吃不消”,近日有消费者抱怨,为什么很多冬衣旧款翻新,就号称新款上市提价呢?
旧款翻新成新款
刘小姐去年看中某品牌的红色牛角扣大衣,当时售价是1280元,她觉得有点贵没买。上周末,她发现该品牌今年推了同款大衣,除颜色不同外,面料款式连荷包都一样,但售价却涨到1580元。营业员告诉她,“这是新款,今年更收腰了。”
记者走访市场发现,今年因原材料上涨,女式冬装平均上涨20%,但很多新上冬衣确实和去年“长得很像”。某品牌营业员称,冬装就那几个样子,每年就是布料、长短的变化。
在武汉得意生活网上,有网友直言“旧款换了下左袖标的图案就说是新款了。”“去年和今年差不多,不仔细看看不出来,有时候多个口袋,有时候换个不一样的拉链。”
款式保守归咎“潜规则”
“这是潜规则,每年都存在这种情况,这与整个产业环境有关。”有业内人士坦言,武汉接触新事物比上海、杭州要晚,特别是初冬装前期开发中,面料、辅料等资讯不全,很多厂家会选择“保守”作战,延续去年卖得好的款式,稍作改良再以新款名义上市,这样多少能卖一些,不可能完全卖不动。而如果尝试全新的款式,若搞错方向可能全军覆没,血本无归,创新与风险同在。
该人士说,冬装投入比夏秋款大,以羊绒为例,成本翻五倍,加上今年因为棉花、人工等费用上涨,冬装成本上涨10%—20%,企业风险更大,所以他们倾向这样保守战术,这也是冬款为何没有春秋款式多样的原因。但中后期随着冬装大量上市,会及时融入新元素,推全新款。
都是成本上涨惹的祸
有服装厂家表示,冬装开发需要一定费用,以服装总成本来算,除面料成本占15%外,设计投入、市场推广占成本的30%,很多厂家对新款很谨慎,尤其是冬款刚上市,市场流行趋势不明确,厂家会求稳。
款式越保守,消费者和代理商越不满意,但厂家没办法。业内人士表示,保守战术,意味着款式同质化严重,价格战打得越厉害。
“这是对自己利益的损害,很多VIP客户对每年款式都很熟悉,无疑是欺骗消费者。”有厂家坦言,这种旧款翻新的做法对品牌损伤很大。
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棉花“替代品”价格上涨
今冬服装面料化纤成分或将增加
“如今纺织行业里每个人都知道,棉花货源紧俏,价格一路上涨,且质量还很难保证。所有的纺织企业都在找出路,纺什么品种才能赚钱?很多人想到了化纤品种。”昨日,在汉口友谊南路泰源轻纺城内,“来凤布业”老板郑凤梅向记者透露。她表示,从事布匹批发二十年多年来,自己头一次看到化纤布料涨幅如此之大。
化纤布料成了“香饽饽”
国内棉价从年初的1.4万元/吨上涨到如今的2.7万元/吨以上,而目前全球棉价更是创下145年新高,在过去三个月内,全球棉价已上涨近60%。作为棉花的替代产品,如涤纶短纤等一些化纤布料行情开始走出低谷,步入价量齐升的景气周期。
“以前化纤布料卖不出个价,一些涤纶价格都在10元/米以内,而如今售价则普遍上涨6至10元。”郑凤梅介绍,近期以涤纶为首的化纤产品,从9000元/吨上涨到目前的1.3万元/吨,氨纶、腈纶等化纤面料价格跟风上涨。
同在泰源轻纺城的“路斯百瑞纺织”销售经理周丽称,影响化纤产品调价,以前多是因为石油价格波动,而今年的化纤产品价格则是受到了棉价的影响,“现在不少纺织企业考虑到市场销路和成本,提高混纺布料的生产量”。
冬装面料化纤含量将增加
“虽然化纤布料价格在涨,但相对于棉质原料,其价格还能接受。现在1吨棉花与1吨涤纶的市场差价已破万元,而正常差价一般在4000元/吨左右。”汉正街“红叶服饰”经理李晓明坦言,今年多数服装企业的冬装面料将会更多采用混纺产品,“目前就算是含棉量较高的休闲服装,普遍也有约两成的化纤成分。”
汉正街多家服装企业表示:由于棉价等成本因素,会考虑加大化纤用量。且加入化纤的服装面料,具有耐磨、弹性好等特点,且不易发霉。
省经信委轻纺产业处相关人士表示,我省涤纶产量不足8万吨,而市场需求在45万吨左右,因此湖北需考虑依托武汉80万吨乙烯工程,策划筹建年产50至60万吨的涤纶项目。