福建石狮：文化创意产业助服饰企业腾飞

　　生意社11月3日讯　党的十七届五中全会，把文化产业提升到支柱产业的高度，充分显示出这一属于“观念和意识范畴”的产业在未来发展中的重要性。

　　创意产业是文化产业的一大组成部分，并正日益成为驱动社会经济全面发展的新引擎，通过一系列具有内在联系的引擎推动和转化机制，推动人的进步、产业升级以及城市转型和社会发展。

　　而在当前石狮，无论是经济发展还是社会进步，对于文化创意产业的需求更加突出。人们悄然发现，石狮已有不少“亟待提升企业水平”或“亟待进一步打响品牌”的企业，正自觉或不自觉地向文化创意机构“讨教”，力求用创意改变自己，从而催生了石狮创意产业的出现和不断成长……

　　本报讯 　“召开新品发布会离不开策划公司的帮衬”、“打响名牌知名度需要专业策划公司做幕后‘军师’”、“开拓新兴市场更要仰仗策划公司的开山铺路”……昨日，记者同宝盖一服装企业老总聊到创意产业时，该老总如数家珍地罗列出了一大堆服装企业与策划公司的“鱼水情深”。

　　随着采访的深入，记者发现，在石狮创意产业已形成了一定的规模和数量，发挥的作用也是不可小觎。据市行政服务中心统计，目前石狮与创意产业有关的企业或机构有700余家，其中策划类56家、文化传媒类92家、商业咨询类及广告设计类272家，企业形象塑造类178家。

　　近年来，随着闽派服饰的再次崛起，众多的创意产业也风生水起，加入了与石狮服装企业一起腾飞的阵容。记者了解到，除石狮土生土长的文化传媒、企业管理、营销策划、品牌建设等创意产业外，我市不但有来自北京、上海、深圳、南京、广州等大城市的创意机构的落户，而且还有台湾、香港等地区创意机构的加盟。市行政服务审批中心的工作人员告诉记者，在我市登记的港台地区的创意产业有32家，其中策划公司7家，文化传媒公司19家、商业咨询公司6家。

　　“既然它是创造性产业，就一定能够带来创造性的收获。”在佐岸传媒策划有限公司，正在与该公司洽谈合作事宜的服装企业老戴先生告诉记者，现在市场竞争越来越激烈，企业品牌要想在一个新市场打开销路和站稳脚跟，必须要有“高人指点”。于是他们便找到了佐岸，要求佐岸从产品卖点、商品陈列、门头设计、广告投入和宣传策划等做全面策划，以便在最短的时间内打开一个新市场。

　　据了解，时下无认哪一家服装企业举行新品发布会和召开订货会，都离不开策划公司和传媒公司“帮忙”。他们将为服装企业量身定做宣传方案，准确定位品牌和邀请形象大使及模特等。“现在这个时代，做服装一是比质量，二是比款式，三就是比与众不同和亮点频频。”我市一骨干服装企业销售总监郎先生说，这几年，他们通过策划公司的全程策划和精心包装，每年两次的订货会都非常成功，销售量年年创新高。

　　“虽然石狮创意产业还在起步阶段，规模不是很大，层次也不是很高，企业个头也相对较小，但是它们代表了一种方向和力量。”市经济局有关人士说，石狮的创意产业与国内一些大城市相比较还有差距，但它如星星之火可以燎原，相信不久的将来一定会越来越庞大，把石狮的龙头产业推向另一个新的高度。

　　-名词解释

　　创意产业，又叫创造性产业。指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等。

　　-短评

　　让创意创造未来

　　“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”

　　20世纪末，美国硅谷和华尔街的流行语掀起了风靡发达国家的“创意风潮”，今天，在全球经济一体化的浪潮中，创意产业带来的创意经济“热浪”，正影响着中国各地的经济发展方式，改变着传统的经营模式。

　　春江水暖鸭先知。位居中国沿海民营经济活跃之地的石狮，也及时地感受到这股“春潮”。一批创意机构应运而生；一些敢于突破的企业也相继走进了创意机构的大门，寻求借创意提升品牌、拓展市场。君不见，爱登堡与高端创意机构合作，已使品牌在国内时尚界占据相当的领军位置；健健凭借自身投资动漫产业的资源优势，“近水楼台先得月”地将一些好创意用到服装的款式创新上见效明显。

　　创意正在融入石狮企业，也正在改变着石狮企业。它将其巨大的文化生产力融入企业后，推动企业实现价值创新，从而促使企业创新和产业结构的优化，最终实现综合竞争力的提升和经济发展方式的转变。

　　一个好的创意，可以大大提升一个产品的价值；一个好的创意，也可以改变一个企业的命运。人们惊奇地发现，对当前正面临国际、国内双重挑战和多种压力的石狮中小企业而言，创意产业的作用正在由“潜在”走向“直接”。

　　创意将改变中国，创意更将改变石狮和石狮企业！