义乌饰品业走向“品牌”输出

　　生意社11月5日讯　义乌是世界仿真饰品集散地，现有饰品生产、经营企业4000多家，占中国市场70%以上的饰品生产、销售总量，年销售额达220亿元，其中外贸出口20亿美元，销往欧美、非洲、东南亚等120多个国家和地区。然而，随着劳动力成本、原材料价格上涨、人民币升值及激烈的竞争环境，义乌饰品业传统的“加工制造”模式和“批发贸易”模式，正面临着越来越多的挑战。

　　诞生于义乌的中国饰品行业龙头企业新光饰品日前正式宣布与全球最大的电子商务平台eBay展开合作。新光饰品eBay网店将在eBay美国和澳大利亚站点上线。对于志在实现从“制造”到“品牌”转变的新光饰品而言，全球超过3亿注册用户的eBay交易平台将成为提升其海外销量的重要渠道。

　　据了解，新光饰品成立于1995年，经过15年的发展，年销售额达十多亿，其中50%的饰品出口到世界各地，拥有中国出口欧美饰品第一的交椅。目前，新光饰品不仅是奥地利水晶世家施华洛世奇Swarovski合作伙伴，2010上海世博会，更作为全球饰品行业唯一一家入驻世博会企业，受到了海内外游客的广泛关注。

　　面对复杂多变的市场环境，新光饰品很早就开始了国际化的里程，以提升产品附加值保持企业的竞争力，实现从单纯的“制造”输出到更高层次“品牌”输出的转变。在“品牌”输出的路途中，具有海外大量的客户群体、能够发挥“中国制造”成本优势的eBay交易平台，将加速新光饰品海外业务拓展与品牌国际化的进程。