宁波国际服装服饰服博会：宁波品牌群起争艳

　　生意社11月8日讯　“意鲨羊绒”接到国内外意向订单达2330万元；“纤诗”接到阿联酋50万件服装订单，金额1500万元；“裕人”针织接到国外、国内意向订单分别为150万元和300万元；“宁澳”服饰接到中东8万件服装的订单，国内意向合作客户20多家；“巴比乐乐”接到全国各地加盟申请20多家……

　　为期5天的第十四届宁波国际服装服饰服博会，分设7个展馆设展位2200个，展品涵盖服装服饰、服装机械、面辅料等上下游产业链，来自海内外的近400家企业参展。此次服装节共吸引国内外9800余名境内外采购商和专业客商到会采购、洽谈，通过经销商对接大会、国际买家订货会、流行趋势发布等专业活动，吹响了宁波服装产业转型升级的号角。来自美国、意大利、英国等52个国家和地区，全国26个省(市)自治区的9800余名境内外采购商和专业客商到会采购、洽谈，参观者6万余人次。

　　以时尚感和话语权为关键词的第十四届宁波国际服装服饰博览会，在唯美和众多欣喜的数字中画了句号。一个舞台两台戏“虽然我们与耐克、阿迪达斯、彪马、卡帕等国际体育用品巨头的合作尝到了甜头，但没有自己的品牌，做得再好也只是为他人做嫁衣。”“贴牌大王”申洲公司在宁波服博会上推出了新的自主品牌“马威”。

　　除申洲这样的大型企业外，拓展自主品牌也成了很多中小型OEM企业共同的选择。“coopool”、“RHIZLIZA”、“花时美”等女装展会期间吸引了不少专业人士和时尚媒体的眼球，很多渠道商纷纷与之洽谈代理合作。

　　在本届服博会“杉杉”展馆，杉杉旗下SS·Sport、S2CITYLIFE等18个品牌集体绽放。

　　“接下来，我们全球化的步子可能要迈得更大一点，跟国际的顶级大牌结成联营。”杉杉集团副总裁李启明称，“杉杉将把目前运作的20多个国际品牌在国内实现规模化经营，在未来5~10年，把每个品牌的店数发展到500~800家，要让原创品牌跟国际品牌在同一个起跑线上。”

　　“在宁波纺织服装产业进入提升阶段的关键时期，‘洋为我用’和‘我为洋用’将成为宁波服装企业及品牌实现国际化运营的‘双轨’特色。”业内人士分析，雅戈尔、杉杉、罗蒙等品牌在精彩展示的背后，体现的是宁波服装企业无论在整合国际大牌中，还是在技术研发上的国际话语权越来越强。

　　首次参展的英国高级成衣定制企业“亨利百利”成为此次展会的一大亮点，几位曾为欧洲皇室做过定制服装的高级技师现场搭起裁剪台，展示裁缝技艺，4天的展期里，“亨利百利”的展位前总是围满了参观的客商。

　　“明年计划在宁波开形象店，然后把店开到北京、上海去，但以宁波为基地。”英国百年纯手工洋服定制老店“亨利百利”董事巴里·德雷珀说。

　　韩国服装产业研究院本部长金昌圭先生也计划在宁波设立中国品牌推广总部，以宁波为中心，向浙江、江苏等其他市场推销韩国的面料、服装。他组织来参展的7个服装品牌和7家面料企业，其高端面料受到不少服装企业的青睐，一家本地服装厂有意采购约3万米韩国高端面料。

　　此外，捷克、瑞士、澳大利亚、新加坡等国外品牌也积极参展服博会，寻觅商机。不落幕的时尚盛会围绕“拓市场、增实效、求合作、谋发展”的主题，通过服装服饰展示、经销商对接大会、国际买家订货会、流行趋势发布、时尚走秀等系列专业活动，宁波服装产业转型升级开始启动了。

　　“今年服博会，无论是展馆的形象，还是外商参与度，都与国际更接轨了。”奉化一家参展企业负责人说，“特别是展会期间举办的经销商对接大会和国际买家订货会，更具有针对性和实效性。”

　　很多参展企业与境内外客商达成了采购、合作意向，亮出了漂亮的“成绩单”。由于参展效果良好，一些企业对下届宁波服博会充满期待。首次来宁波参展就收获1000多万元人民币订单的南通中科明兴公司副总经理陈玉元表示，他除了将如期参展下届服博会，还会带来更多当地的企业参加。

　　本届服博会在展馆安排上，除用满宁波会展中心一期1~6号展馆外，新增启用二期8号馆，使展馆规模比去年增加1个达到7个。

　　“成熟品牌不断升级、新锐品牌不断涌现、国际品牌不断进驻、区域合作不断加强，这些已经成为近年来宁波服博会的一个亮点。”服博会组委会秘书长、宁波市经委副主任周学明认为。

　　让一个7岁的小孩子，穿上一套正儿八经的西装会是啥模样？原本以出口西装、休闲装、女装为主的宁波“康楠”早就打起了儿童西装的主意。“像这样一套小西装，出厂价500多元，卖得还挺不错。现在国内外订单每年有1万多套。”宁波康楠服饰有限公司董事长张国萍称。

　　宁波狮丹奴集团有限公司总经理金中华推出平价童装巴比乐乐，自今年3月开始，巴比乐乐已经陆续在苏浙地区开设了55家专卖店，“今年做3000万元没问题，明年要做成宁波第一童装品牌。”

　　“在看清市场潜力之后，宁波的童装已经开始发力。”中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强称，“品牌化是宁波童装的发展方向。宁波童装要倾注绿色和谐的人文关怀，有文化内涵。”“太平鸟·时尚风”推广魅力宁波作为宁波服博会的开场白，太平鸟·时尚风——魅力宁波系列评选以“发现生活之美、引领时尚潮流、推广时尚理念、倡导健康生活”为宗旨，巧妙地将服装节融入于市民生活，并通过魅力宁波的系列评选活动，对来甬的外地朋友诠释了宁波对时尚的新解读。

　　评选活动在去年成功经验的基础上，新设定了“七大时尚女装、十大时尚达人、十大时尚事件”评选准则，通过报纸等媒体公示的形式向全社会征集，本着“公开、公正、公平”的原则，经过“自行报名—专家初评—网上投票—专家综合评定”等步骤，在开幕式上揭晓了评选结果。

　　评选出来的事件和人物，在服博会开幕式上再次成为亮点，预示着服博会正在完成节日与平民文化的对接。宁波服博会不仅是专业人士的聚会，还是整个宁波市民可以参与的盛会。

　　后记：第十四届宁波国际服装服饰博览会期间，《2009～2010宁波纺织服装产业发展报告》白皮书正式发布。这是国内首份服装业发展白皮书。白皮书的内容显示，宁波服装业的内销已超过出口，进入新内销时代，但“宁波装”总体的品牌运营水平仍有待提高。

　　宁波服装业发生的新变化。受到国际金融危机影响，大批服装企业开始拓展国内市场。白皮书提供的数据显示，2009年宁波规模以上纺织服装企业完成工业总产值1001.6亿元，销售产值973.4亿元，其中出口交货值为457.4亿元，内销产值516.1亿元。内销比重已超过出口。

　　第十四届宁波国际服装服饰博览会，在组织规模、参展数量和质量等各方面都超过往届。国内服装品牌通过这场盛会，将更重视国内市场上品牌与消费者之间的诚信关系，从而提高品牌附加值和品牌贡献率。