浙江桐庐横村针织业打品牌促内销

　　生意社11月9日讯　在桐庐县横村镇华艺针织有限公司车间里，一排排崭新的电脑横机正在繁忙地编织中，读盘、穿纱、调整拉力……工人们熟练地完成了一系列设置后，一款款印有“式和”商标的漂亮的披肩就开始编织了。

　　“从2008年下半年开始，公司就在宁波、太原等地开出6家品牌连锁店，当前已实现销售100多万元；今年公司又在国内大城市新开了6家连锁店，新增销售收入500多万元。”桐庐华艺针织有限公司总经理贾华说起打造品牌拓展国内市场，学会内、外销“两条腿走路”时，内心的兴奋溢于言表。

　　和其他传统产业一样，近几年，华艺针织在发展中也遇到了巨大的压力，但是该公司未雨绸缪，从2008年开始就着手进行品牌建设，并注册“式和”商标，积极开拓国内市场，从而顺利走上了从“加工制造”转变为“自主创造”之路，为企业拓展了一条扩大内销的创业渠道。桐庐华艺针织有限公司只是横村镇众多针织外贸出口企业中的一家，现在越来越多的企业已经意识到打造品牌是从“加工制造”转变为“自主创造”的必经之路。品牌建设是一个系统工程，不仅需要企业自身强烈的品牌意识，另一方面也需要企业不断地转型升级，打造出同行业中最优质的产品才能立足。

　　在全球性金融危机影响下，一些国际品牌也正面临“洗牌”趋势，这对横村针织传统产业来说也正是推进品牌建设有利时机。横村的针织产业通过不断加大技改投入，光2009年就新增全自动电脑横机1200多台，生产效率大大提高，而且针织产品的质量有了一个质的飞越，产品档次提升速度也非常迅猛，这也为做大公司自主品牌打下了坚实的基础。

　　据了解，目前横村针织业95%以上为单纯的外贸加工出口型企业，已成为沃尔玛、安泰莱、琼斯等10多个世界针织名牌服装服饰加工生产基地。该镇党委、政府牵头引导区域龙头企业为主体，创立企业品牌，同时成立针织研发中心，与浙江大学、浙江理工大学联合启动了“针织鞋帽机械改造与创新生产线技术改造”的科研项目。另外，该镇还专门建立了品牌工作服务站，为有自主创立品牌意向的企业提供咨询、代办等服务。目前，横村针织企业已拥有了“米兰鸥”、“心梦圆”、“莎靓”等10多个自主品牌，他们在全国开设品牌店的步伐也越迈越大、越迈越快了。