郑州服装企业：棉价飙涨之下显底气不足

　　挑战

　　郑州服装企业称“涨价”底气不足

　　如今，郑州的服装企业正面临原材料上涨、人力成本增加的双重压力，压力之大为多年来绝无仅有。

　　“就目前的情况来说，企业的生产经营总成本增加了将近20%，对企业来说是不小的挑战。”郑州渡森服饰有限公司董事长助理刘培洋告诉商报记者，即使郑州品牌较响的服装企业毛利率也只有30%左右，因此成本增长幅度如此之大让企业日子很难过。

　　“这几天公司刚召开明年春夏季产品订货会，平均将价格上调了5%～10%，比如本来今年卖190元的一条裤子，明年将会卖到220元。”刘培洋解释说，如果上调幅度太大，将会影响渡森目前的销售渠道扩建，甚至影响产品销售。

　　相比之下，中小型服装企业的生存更加艰难。“如今综合成本提高近20%后，别说盈利了，维持生存都很困难，有些吃不消。”郑州美辛服饰有限公司总经理王培军说。

　　不过，对于雅戈尔、九牧王、柒牌等国内知名服装企业来说，棉花价格上涨对其影响并不大。“我们走的是中高档路线，毛利率不低于60%，因此原材料价格上涨、人力成本增加等对公司影响不大。但考虑到品牌形象，明年的春夏季服装新品会提价10%～20%。”雅戈尔服饰有限公司河南分公司营销部负责人刘志说。

　　九牧王、柒牌等国内知名服装企业相关负责人昨日下午也均对商报记者表示了类似的说法。

　　建议

　　中小服装企业可借多批量、小品种产品求生

　　“对于优势品牌而言，其款式设计、技术含量一般都相对较高，品牌附加值较多，利润空间相对也更大，即使综合生产经营成本提高近20%，也不会让它们的日子难过。”河南省服装协会秘书长刘继祥分析说。

　　他认为，即使在产品提价时，优势品牌的底气也更足，因为这部分消费群体主要是买档次、买感觉，对价格上涨不会太敏感，价格稍微上涨对销售不会产生很大的影响。

　　“但对于郑州市绝大多数企业来说，日子都不太好过，因为它们的品牌相对较弱，附加值也相对较低，利润空间一般只有10%多一点。而消费者对其品牌的认可度及忠诚度也相对较低，如果涨价明显的话，可能批发商、零售商以及消费者都不容易接受。”郑州服装协会会长秦自成解释说。

　　秦自成认为，此次原材料大幅上涨，并且人力成本明显增加，使得郑州服装业面临近10年来最严峻的一次挑战，中小企业生存的难度更大，要想挺过去，就要走规模化、品牌化的发展道路。

　　“大品牌服装企业涨价会带动中小企业的产品价格上涨，但对于后者来说，每次调高价格都会影响销量，可以调整经营思路，以快速的市场反应应对挑战，比如研发一些多批量、小品种的服装，吸引消费者购买。”刘继祥建议说。