明星进军服装业 搅局高端市场

　　生意社11月11日讯　明星“跨界”成为时装设计师，并且拥有自己的服饰品牌，这在最近几年已经不是什么新鲜事儿。具有最前沿的时尚嗅觉，又有自己的名气作支撑，生产出来的服饰还能拥有极高的曝光率，明星自创品牌似乎成了一桩既容易操作又稳赚不赔的时尚生意。明星推出服装品牌成为高端服装的搅局者。

　　中外明星一起进军服装界

　　据英国媒体披露，小贝下一个目标已确定：进军服装业，主打的拳头产品“贝克汉姆牌”内裤。

　　35岁的贝克汉姆在2007年曾为阿玛尼代言内裤品牌，但他后来选择不继续合作，目的就是为了开发属于自己的品牌。初期的启动计划已经就位，品牌的名字就叫“贝克汉姆”。

　　明星，不论是体育明星还是娱乐明星，很多人选择了进军服装界。最早“触电”，也做得较为成功的当属Jennifer Lopez(珍妮佛・洛佩兹)。2001年，她创立时装公司，推出以自己名字“J.Lo”命名的品牌系列，并且亲自参与品牌包括服装、皮包、香水、首饰、腕表、鞋子等在内的各类产品的设计。据说，仅首款香水“Glow”就为她带来了高达3亿美元的进账。

　　一时之间，明星自创品牌在国内外的明星圈中蔚然成风。比如，“超级男孩”Justin Timberlake和老友共创了服装品牌"William Rast"，Gwen Stefani(格温・斯黛芬妮)有了自己的L.A.M.B品牌，Avril Lavigne(艾薇儿)也自创了AbbeyDawn等等。再加上大家熟悉的Victoria Beckham以及陈冠希、蔡依林等，服饰设计成了众明星都想来大展拳脚的新阵地。

　　中国的明星也没有闲着。前些日子，湖南卫视的主持人谢娜就在淘宝上开了自己的服装店。萧亚轩、周杰伦、蔡依林等都有在服装界兜售自己的服装品牌。明星有自己的时尚品味与顾客定位，推出的服装品牌都定位在高端市场，对于高端服装形成了一定的搅局影响。

　　明星做服装品牌的优势比较明显

　　天然的市场认可优势。明星都有自己的名气，做服装品牌就自然的将名气转化成品牌的影响力，这一点是其他服装品牌不能媲美的。明星的市场号召力也非同凡响，大批的粉丝就成为明星服装的最大消费者。

　　便利的品牌宣传机会。明星的日常功课之一就是参加各种时尚派对与其他商业活动。借助高调的媒体镜头，明星完全可以借此展示自己的服装品牌。宣传的机会不像其他服装品牌需要各种额外的支持。而且，明星潜移默化的宣传方式，借助于粉丝的追捧，能够在最短的时间内聚拢人气。

　　当然了明星做服装也有自己的软肋。市场运作与品牌管理方面并非明星的擅长，所以，往往明星的服装品牌都交给身边的人去管理。明星本人对于管理细节不熟悉，对于市场也不会投入真正的精力。服装对于他们来讲，更多的是玩票的性质。所以，明星服装品牌往往是短时效应明显，而长期运行下去的并不多见。

　　一批明星服装品牌倒下去了，又一批新的明星服装品牌冒了出来。所以，明星服装成为服装高端领域的搅局者。