传统服装业步入网购 零售转型易冲击价格体系

　　生意社11月11日讯　随着网购快速兴起、网民数量激增、快递支付诚信的完善，网络零售已经俨然成了继传统经销商、百货商场和专卖店之后，我国服装产业又一重要零售渠道。业内人士表示，大量的服装产品上线之后易冲击现有渠道的流通与价格体系。

　　网购、团购一系列的新型电子商务形式，已成为时下消费生活与市场营销渠道中重要的商务模式。它以其传播快、覆盖面广、操作便捷而深受广大消费者青睐。

　　据北京正望咨询有限公司最新发布的《中国网上购物消费者调查报告2010》预测，2010年我国网购市场规模将达到4900亿元。该报告显示，2009年度我国网上购物继续高速发展，2009年全国网购规模达到2670亿元，网购人数达到1.3亿。

　　当然，在历经渠道变革、终端争战的残酷现实后，面对“网络”这个虚拟的空间竞争者，大多数传统行业，尤其是服装经销商传统的代理、加盟方式不断受到冲击，行业危机凸显、亟待寻求转型突围之道。

　　“服装店老板要在自己的思维方面进行突破，思路决定出路，今后服装经销商只有紧密结合网络渠道的部分，才能做得更好；而不管是网络零售，还是实体店销售，产品、陈列、促销、导购的正确把握，是经销商盈利的不变守则。”国内服饰行业权威咨询专家、北京前沿世纪顾问首席顾问徐斌向《中国产经新闻》记者表示。

　　上海壹尚咨询首席资深讲师郝英利则认为：网络购物的趋势，已经成为年轻人购买服装的重要渠道，这是市场趋势；但是，短时间内以传统购买方式为主的渠道不会改变，这也是市场的趋势。

　　据中国服装经销商服务中心(www.efu.com.cn/distributor/)监测数据显示：过去10年里，我国服装产销量均居世界第一，销售额逐年上升，其比例超过占我国商品零售总额的10%。步入2008年以来，我国服装行业零售渠道在不断调整创新、转型升级，服装品牌不断加强尝试直营、联营、托管、网购、团购等新型渠道模式。与此同时，传统服装经销商代理、加盟方式不断受到冲击。在此背景下，经销商也需要顺应行业发展、不断调整，而“上线触网”无疑是网店小老板低成本、快速抢占3亿网购用户的一种重要方式。

　　事实上，服装行业的经销商们早已意识到“网络”这一虚拟平台对于占领整个市场份额的重要性。中国电子商务研究中心抽样调查数据显示：现在很多在淘宝上开网店的卖家，有近5成是有着线下实体店依托，依托线下店面同步在淘宝、拍拍、有啊上开网店，以便拓展本区域及以外买家订单资源。

　　对此，中国电子商务研究中心研究员曹磊在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，采取“实体+网销”模式的服装经销商，尤其是大型商场、百货公司依托与品牌厂商的采购平台与供应链支持，涉足电子商务在品牌、用户、推广渠道和售后服务方面优势明显，然而大量的服装产品上线之后也面临着线上线下价格不统一的威胁，易冲击现有渠道的流通与价格体系。