家居业不断扩张中走向细分

　　生意社11月12日讯　2010年，北京家居卖场开始提速扩张，步伐之快似乎远超预期。红星美凯龙继香河16万平方米旗舰店开业后，其北五环全球家居TOP MALL也高调重装开业。居然之家打造的丽泽店拥有超大体量，成为北京西南家居商圈的新地标。此外独立品牌的加速发展，以大自然地板和马可波罗瓷砖等为代表的诸多建材品牌，纷纷开设了大型独立体验馆。一些知名品牌更是采取多品牌战略，百强家具全线开发青少年家具，博洛尼整合旗下品牌打造的完整家居体系更是风生水起。

　　2011年，各大家居卖场和独立品牌还将继续延续提速之势，而提速途径的多元化也引起广泛的热议和关注。大家能够取得的共识是，2011年的卖场扩张还将以连锁经营为主，但新的单体店、品牌专卖店和郊区、社区店又将凸显各自的特点，使行业内的业态类型更加丰富。而随着对市场的精准把握，以及打造整体家居的趋势日渐明朗，企业多品牌和局部转型的发展战略也将继续上演。

　　回顾《看2010》预测扩张也将促使卖场更专业

　　问：2010年，家居卖场、家装公司和家具建材领域的扩张步伐空前加快，你认为2011年家居行业要提速发展，扩张仍然是主要途径吗？

　　李明(北京建材经贸大厦总经理)：这些年是北京经济高速发展的时期，居民的消费水平明显提高，家居行业也不例外，正处于快速提升的发展阶段。

　　我认为整个家居行业的竞争都在加剧，目前已经到了非提速不可的阶段。眼下巨大的市场就是机遇，所以这一阶段可能会开很多店，今后很长一段时间还是要加速发展。

　　扩张是要发展，但是模式却不尽相同。比如有的要做连锁，或者连带商业地产；有的是本身土地资源非常好的，可以充分利用，做大做全。虽然都是在扩张，但是各自又都有各自的特点。今后这个市场也是这样，大家可能做得越来越细致，越来越专业。没有特点的早晚会被淘汰掉。但是扩张不能什么都做，可以延伸到更广泛家居的领域，像家纺、厨房用品等与百货商场交叉的部分，就可以做得更深。

　　实际上大卖场的扩张，挤掉的将是规模小的、经营不规范的卖场，这类卖场将逐渐被淘汰掉，有实力、有品牌的卖场可能会发展更好。我认为优胜劣汰的调整将是家居行业未来一段时间内的方向，但不是人为调整，而是市场经济在左右调整，让社会自然去淘汰。