服装奢侈品牌的没落之路

　　生意社11月22日讯　经济危机给时尚圈来了场大清洗，服装业中小品牌纷纷落马，就连昔日不可一世的奢侈品牌也不得不放下身段，不仅节衣缩食，还趋炎附势见缝插针，却没想到就此走上“没落路”，这正应了那句话，叫“左手救赎，右手荼毒”。

　　没落一：3D救不了烂片，3D同样救不了时尚界

　　当电影《阿凡达》以27亿美元的巨额票房席卷全球创造记录时，敏锐的时尚人士就立刻嗅到———属于3D的时代来了。不仅在电影行业，时尚界也开始了一场“血雨腥风”的3D革命。

　　如果说2006年秋冬时装周上，已故时装大师AlexanderMcQueen用3D激光成像技术在舞台上虚拟出一个活脱脱的KateMoss，是开启3D时尚之门的里程碑，那么在2010年2月23日，平日里以守旧著称不爱赶时髦的Burberry，开创先河般地将2010年秋冬季时装发布会进行了全球同步的3D串流直播，就是更上一层楼了。

　　事后Burberry创作总监ChristopherBailey这样解释这一创举：“3D技术把全球观众带到伦敦的表演现场，让他们也能看见色彩及布料，听见音乐，并成为该时刻的一部分，使所有元素浑然一体。”浑然不觉这创举究竟是对是错，是否被人破口大骂。

　　3D在风云变幻的时尚界还能走多久多远，我们不得而知。但无论是时尚圈内还是时尚圈外，在一套统一的3D影像规格规范出台，以及高质量的3D回放设备成为大众消费品之前，从1839年英国科学家温特斯顿发现3D现象至今的百余年间，它依旧保持着充满无限可能的前卫特质。

　　3D技术领域的资深人士丹尼尔·西蒙斯说过：“3D一直就像一个屡屡进城演出的马戏团，观众的新鲜感过去之后，马戏团就该走人了。”就像在故事为王的电影界里，3D救不了烂片一样，3D同样救不了设计为王的时尚界。

　　没落二：念旧情，其实只是个传说

　　在时尚圈，我们习惯把藐视规则不循常规，风格诡怪奇谲，想象力天马行空，视“衣不惊人死不休”为己任，“跌破众人眼镜”为成就的这么一类人，叫“鬼才”。时尚史上很多改变一个时代的里程碑式的成就，几乎都是这种人所为，一如TomFord、JohnGalliano，一如我们永远挚爱的AlexanderMcQueen。

　　“鬼才”比天才更趋于道者，而在大道隐于市的今天，他们与时尚这盘生意渐行渐远。毕竟，相比起叫好，时装屋背后的大老板更喜欢听到的是叫座，更希望为自己卖命的设计师不仅仅只是出色的“玩家”，更是聪明的“卖家”。

　　于是当今绝大多数的时装屋，在这个非常时刻，采取了更务实的选帅策略。前不久，短短一周内，EmanuelUngaro、Hermès和AlexanderMcQueen三家知名时尚大牌宣布了新的设计师人选，而这三位新帅，别说鬼才，就连声名显赫都谈不上。远离“鬼才”，在时尚品牌看来，尽管心存不舍，却是完成自我救赎的无奈之选。念旧情，当然就更是个传说了。

　　没落三：时尚跨界，不仅是移情别恋

　　十年前，当很多时装设计师还成天呆在工作室里，埋头钻研各种剪裁的奇淫巧计时，TomFord以一句“时尚不只是穿衣打扮，更应该是一种生活方式”为耍剪刀的裁缝们打开了另一扇门。可能这样的言论在当时会遭到“动机不纯”或“对时装缺乏忠诚”这样的质疑和诟病，但谁也没有想到，当年的“不够专一”变成了现在的“不能够专一”：一心一意为人量体裁衣的设计师纷纷破产倒闭，最终和高级时装死在了一起；而终日四处拈花惹草，不务正业的“花心大少”却在危机四伏的艰难时刻自救成功，最终免于一死。