家装壁纸流行：无纺已成大势

　　生意社11月22日讯　无纺布壁纸将是将来的主流壁纸

　　【新浪乐居】：我们新浪网2010年家居行业创新峰会在年底会在上海隆重举行。在此之前我们想通过对于家居百家企业老总的采访对2010的家居行业进行盘点。栾总您个人认为优阁在2010年取得的最大的突破是什么？

　　【栾海荣】2010年我们除了在研发、生产、销售三大传统优势方面的自我突破之外，最大的突破是跟进了国际壁纸发展的大趋势，可以简单总结为“顺势而为，成就自我”。业界大都熟悉我们优阁壁纸最为擅长的是PVC深压纹、美国纯纸和无纺布壁纸，本身壁纸是世界性的产品，欧洲是其中最为典型的代表。2009年整个欧洲市场无纺布壁纸的份额是30%，但是2010上升至70%，另外30%是PVC壁纸。我们整合中国市场，由于消费能力和局部市场的审美因素，整个市场份额70%是PVC壁纸，30%是无纺布壁纸。

　　从整个国际市场趋势来看，在未来在一两年里面，中国的无纺布市场会跟上欧洲的步伐，成为市场发展的大势所趋。而我们优阁壁纸近年来一直专注于无纺布产品的研发与生产，无论是在研发人员、技术人员还是生产设备上都投入了巨额资金，从整个运营团队和先进生产设备来评估，目前优阁壁纸在无纺布产品方面已然成为行业中的领军企业之一。

　　从消费者的购买心理与使用方式上来看，无纺布在欧洲会有这么快的往上的势头主要源于欧洲一般家庭装修的DIY模式，一方面源于无纺布的低碳环保，一方面源于无纺布的简易施工施工，除此之外，无纺布产品的更换也非常方便，整张的贴上去以后不想要了，可以整张撕下来。墙面不会受影响，新的壁纸直接可以上墙。回头看看我们中国目前消费的主力军，基本上80后、90后的年轻人家庭装修都首选使用壁纸，他们对颜色、图案、材质以及产品的低碳环保要求更高，无纺布本身所拥有的产品优势恰恰是他们家庭装修首选壁纸的原因之一。

　　优阁壁纸就是在这样的国内外大的发展趋势下，不断加大加强在无纺布产品方面的研发、生产、销售，也正是在此背景下优阁在2010年取得了在市场上重大的突破与发展，具非官方统计，优阁壁纸无纺布产品已经成为中高档家居装修的必选产品之一。

　　【新浪乐居】：业界都知道优阁壁纸的无纺布原材料严格遵守从欧洲进口，而壁纸在市场上的价格相对于涂料价格略高一点，如果我们推广无纺布的话会不会成本更高？

　　【栾海荣】：从品牌运营角度来看，我们的成本当然很高。优阁壁纸品牌运营包括了产品的原料采购、研发、生产、销售、终端维护等一些动作。目前和我们合作的都是欧洲的著名厂商，比如：我们的生产设备是和荷兰的斯托克合作的，斯托克是目前全球壁纸生产设备最好的厂商之一，他们的设备一分钟可以生产出14支壁纸，速度非常快，一条生产线相当于国产的几条生产线；我们的产品开发主要是和国际顶级设计公司M-Desinger的合作；我们的原物料，特别是无纺布产品主要跟德国纽卡莱斯、德国德累斯顿以及法国的奥斯龙合作。在壁纸表层原物料方面，我们使用的是德国Follmann的水墨并将使用MERK的金银粉。最为关键的产品花型制版，我们跟德国的萨瓦莱斯早已合作，并和荷兰斯托克在圆网方面进行共同开发。这些合作伙伴都和我们达成了长期的战略合作，甚至在我们车间建立了化验和打色工作室。这些所有的战略合作与品牌运营都需要付出极高的经济成本，而这些经济成本必然会导致部分产品价格较高，相对来讲，无纺布的价格确实要比涂料贵一点，不过以目前中国消费者水准来看，大中型居民城市一般都能接受，为了回馈消费者近几个月我司对部分无纺布产品也进行了大力度的降价销售策略，我想明年随着技术的进一步成熟和管理的规范化，更多的成本可以控制和节俭，不管是厂家还是经销商，都会适当地降低利润空间，还利给老百姓。

　　【新浪乐居】：我是不是能够理解成您的意思是说无纺布相对之前的壁纸更为低碳环保？

　　【栾海荣】：是的，为什么这么讲，所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。我们的无纺布生产制造的工艺完全符合低碳经济的概念。从无纺布的的原材料开始，它不是用木浆，是用纤维去做，而且这种纤维是再生的，这就不用木材，可以保护很多树木森林。第二个环保就是我们的生产工艺流程全部是环保的，比如说你看到壁纸上的各种色彩，它是用高档进口环保水墨做出来的，水墨产生的色彩感是我们是用水加了一种特殊介质，经过中合变成我们所需要的各种颜色颜色，我们在生产中再把颜色再转移到这个无纺布上面，就完成了整个生产，因此可以说无纺布产品等于纤维加水，足见其环保本色。第三，我们的生产过程也非常的环保，主要操作的是印刷工艺，操作简单方便，不产生任何污染源。特别值得一提的是我们这的无纺布壁纸已经出口到全世界众多国加，特别是对德国的稳定出口是我们整个公司的骄傲，众所周知德国以及欧盟对壁纸产品的高标准要求，能够出口到德国足以鉴证我们产品的实力。

　　【新浪乐居】：栾总，今年房产业不是很景气，很多企业都有受到影响，我不知道今年有没有影响到我们优阁？另外在这样的市场氛围中您有什么制胜的方法？

　　【栾海荣】：影响多少是有一点的，但是从总体来看它的影响并不是很大。今年我们优阁做了很多的宾馆，餐饮，办公室等的工程项目。受到影响的就是在零售这个行业里面，家装相对来说有一点，但总体在做工程这一块影响是非常非常的小。

　　如果不受市场的影响，并有所突破，站在我们厂家的的立场上来看，我们要做一些跟别的工厂不一样，非常特别的东西，你才能领先于整个行业。打个比方说，我们要做一些非常不同的效果的壁纸，我们会潜心去钻研它，我们要在技术上领先同行业，我们要在产品开发领先同行业，这其实对我们来讲是我们应该要做的，也是我们努力往这个方向做的。

　　我们不断地开发新的产品，因为一般的PVC壁纸，每家工厂都能做，但是你要做到非常不一样那你要付出很多，你要学习很多。我们这次去欧洲就是学欧洲最先进的技术，我们买欧洲的机器，学它的技术。从壁纸角度来讲，如果我们是不可超越的，让我们的消费者能接受这个观点，那么我们就相信我可以站在整个行业的巅峰。

　　一生事业源于真心热爱

　　【新浪乐居】：栾总，您怎么想到要开壁纸工厂的？

　　【栾海荣】：其实我很喜欢壁纸，我从小就喜欢壁纸，我家里很小的时候就贴壁纸，我结婚的时候也用了壁纸。是个兴趣，特别喜欢，就像你们穿衣服一样，壁纸其实站在我的角度来讲，壁纸是一种时装，我们每年不停地改变它的花形，去创造一些新的花形，而且我们在工艺上面、环保上面，各个方面都在创新，都在研究。我壁纸做了差不多快15年了。1995年我开始涉足壁纸行业。

　　【新浪乐居】：您怎么看壁纸业的发展？

　　【栾海荣】：根据2009年的统计数数据(以0.53x10m规格计)，中国壁纸生产数量排名世界第三，大约8000万支，俄罗斯排名第一，大约2.3亿支，日本排名第二大约有1.3亿支，理论上中国每年存在着13亿支壁纸消费的市场潜能，未来十年壁纸行业会快速发展。回归到壁纸这个行业，你说它门槛很高吗？它并不高，你要开一家壁纸工厂，如果纯粹是以盈利为目的的话，那我觉得很简单。但是如果我们把壁纸当成一门艺术，怎样去永续地经营的话，还有很多领域去做。

　　【新浪乐居】：今后的壁纸行业慢慢成熟了，会不会在过后两年整个行业会有一个大的变化？

　　【栾海荣】：当然我相信在未来的几年里会有变化，或许明年就会有一个行业洗牌的过程。

　　因为从事壁纸这个行业，首先第一点你要了解这个壁纸。你做出来的东西卖给谁，你的最终用户在哪里，成功的研发一款壁纸产品并没有那么简单。然而巨大的市场利润下滋生了大量壁纸产品，这次产品良莠不齐，所以说我相信明年壁纸行业就会洗牌，那些在产品的开发、在品牌的销售方面做不好的话，确实马上就会面临洗牌危机。整个中国市场现在有200家壁纸厂，当然，这是一个初步的统计，如果每一家工厂有一条流水线，它一个月的产能在十万卷的话，也就是说到了明年这个时候200家工厂的产能是两千万卷，整个中国销售才一千万卷，你说剩余这一千万卷会怎么样？去哪里？这就明摆着，明年注定行业的血拼。

　　【新浪乐居】：：新浪乐居将会在11月30号举办家居行业创新峰会，我们希望整合家居相关企业，协会，媒体共同来参与这次行业的盛会，在采访的最后，希望您能对这次业内的盛会说一些寄语。

　　【栾海荣】：你们这个峰会办的好，我想你们拜访和采访的企业都是在各个行业里面名列前茅的企业。这些企业都拥有低碳、环保以及社会责任心，在产品的附加价值上面也可以为消费者提供更大的价值。其实我觉得我们每个企业都应该尽自己最大的能力帮助社会，其实企业的发展最终都是反馈给社会，反馈给员工。你们这个峰会我也希望能够越办越好，能够让越来越多的好的企业参与进来共同创造低碳、环保、和谐社会。