福建石狮：运动装备市场“战火连天”

　　生意社11月23日讯　传统纺织服装鞋类企业涉足运动领域并不稀奇，前者有七匹狼体育、虎都运动，后来的包括石狮华飞、木林森，如今浙江知名上市品牌公司报喜鸟也杀至运动装备市场，据统计，国内“跨界”进入运动用品市场的纺织服装鞋类品牌有上十个，原本战火硝烟弥漫的体育装备市场又增加了上十个战斗军团。

　　为什么要进入运动用品市场？“一方面，运动用品的市场庞大，而且较之传统服装鞋类产品，运动用品更易坏，更换率更高。”长期关注体育用品市场的资深企划人傅先生认为。据了解，近年来尤其是2008年北京奥运会之后，国内体育用品市场日渐庞大，包括李宁、安踏、361°、特步、匹克等品牌企业先后尝到了甜头。去年，李宁的销售额甚至超过了阿迪达斯，离耐克(中国)的霸主地位也只有一步之遥。以特步为例，2007年、2008年两年，其收入增幅分别超过了100%——181%和111%，去年，收入增幅达到23.6%，今年上半年，特步的销售额突破20亿元，收入增幅达到23%。纵观李宁、安踏、361°、匹克，其今年上半年销售收入的增幅均超过25%，“另一方面，则是休闲服装市场竞争激烈，衍生产品数量有限。”傅先生表示。2008年，报喜鸟、七匹狼的销售额分别同比增长100%、88.7%，去年两者的增幅分别滑落至16.2%和20.24%，在服装尤其是男装市场品牌化、规模化、细分化的今天，品牌服装企业很难从单一的服装市场领域挖掘到更大的金块，因此，他们需要分心和转向。

　　“石狮体育用品制造企业的处境会更艰难。”石狮市质量技术监督协会秘书长汪志芳表示，在上月“企业论道”中，多家石狮体育用品制造企业的营销总监和企划部经理表示，资金既不充裕、品牌影响力又不够的石狮体育用品生产企业的生存空间已经很狭小，更重要的是，石狮所谓的“体育用品制造企业”大部分都是帮大品牌贴牌，自主品牌数量很少，“同时，这些自主品牌的老板意识比较落后，缺乏做大做强的野心。”业内人士方先生表示，正因为这样的多因素存在，石狮体育用品制造企业的处境不妙。