泉州鞋企探索服饰配件之路

　　生意社11月29日讯　新一轮的泉州休闲皮鞋订货会高峰期透露了一个行业趋势：部分长期做休闲鞋的厂商，凭着自身的品牌经营的基础，开始了向服饰配件延伸的探索之路。

　　延伸方式各有不同

　　上周，美国公牛巨人国际发展有限公司便同时展出了休闲鞋和服装两大系列。该公司是石狮金迈王集团旗下子公司，在金迈王经营的众多国内外休闲鞋品牌中，公牛巨人是其自主品牌中国内市场基础较扎实的品牌之一。金迈王董事长张文彬先生表示,今后他们将朝休闲鞋、皮具、服装三大方向进行品牌布局。

　　在一个品牌的基础上，寻求产品线的跨领域延伸，这种举措其实正在成为泉州鞋服企业品牌经营拓展的创新模式，也为泉州休闲鞋、休闲服饰两大领域的交融协作作出有益的探索。

　　目前从休闲鞋往服装延伸的，较有代表性的是泉州的富贵鸟与浙江的红蜻蜓。不过，两者的经营形式又各有不同。富贵鸟采用的是一个品牌运作框架下，两种产品系列分开运营，而红蜻蜓采用的完全是一个单店下全线产品的运营。原来只做商务皮鞋的木林森鞋业有限公司，去年也开始与石狮霸导鞋服有限公司合作开拓户外休闲鞋与服饰的市场。

　　富贵鸟延伸服装产品系列后，鞋与服装的专卖店各自独立，市场的定位也有了变化。延伸后的服装产品定位从高端走向大众化，相应地，营销重点也从一级城市转向了二线城市。红蜻蜓的产品延伸模式则是将延伸的服饰产品与原来的皮鞋产品统一在集成店里面运营，顾客在一家店里就可以完成从皮鞋到服装的一站式消费。

　　红蜻蜓董事长助理罗志刚表示，以前的红蜻蜓已经“飞”走，现在的红蜻蜓是供全身穿戴之用的时尚消费品。

　　木林森的产品延伸则是在同一个品牌下，设立新公司开拓一个与之前商务休闲定位完全不同的户外运动市场。