宁波两大家纺巨头抛出大手笔

　　生意社11月30日讯　宁波两大家纺巨头维科家纺和博洋家纺最近又有大手笔。近日，维科集团联手上海百年老字号企业上海卧室用品公司在甬开出了国内首家一站式家纺购物广场“家居乐”，欲打造家纺行业的国美、苏宁，而博洋家纺积极挺进电子商务领域，近日创下了淘宝的单日最高纪录。

　　维科开设家纺购物广场

　　海曙区欧尚超市旁边，是原来维科集团下属企业维科精华的总部办公楼。经过改造后，这里成了一个囊括30多个知名家纺品牌的购物广场。“‘家居乐’的各品牌商品由供货商直接提供，省去了许多中间环节，它不同于传统的百货商场的家纺专柜和超市渠道。”昨天，维科精华总经理詹新国向记者表示，“家居乐”要做家纺行业的国美、苏宁，在宁波“试水”后，将把这一模式向全国推广。

　　据了解，家纺市场虽然品种丰富，但被人为分割为家居布艺窗帘、床上用品、家饰品等多个细分的市场，各品类之间不能作为“整体家纺”而实现客流共享。目前国内的家纺品牌也大多采用“直营＋加盟”的销售方式，家纺的“软装饰”功能不能充分发挥。

　　“我们的一站式家纺购物广场营业面积达3000多平方米，打造的是一个‘大家纺’的概念，家纺全系列产品都可以在这里找到。”詹新国表示。

　　“家纺属于家居板块的一部分，家纺企业可以考虑联合窗帘、布艺、家居饰品，还有家居服饰，打造一种联合终端。如果这种终端在当地形成一定影响力，这样的发展模式会更强势。”市经委有关人士认为。

　　博洋进军电子商务

　　我市的另一家家纺巨头博洋家纺最近忙着“触电”，进军电子商务。

　　本月11日，博洋家纺在淘宝商城创下了中国家纺在线销售的奇迹，单日销售金额突破3468万元，这是迄今为止中国电子商务史上的最高纪录。而一个更大的手笔是，博洋近期将投入5亿元在安徽宿州市开发区打造一个总占地达500亩的大型工业城“宿州博洋纺织工业园”。整个园区除了纺织产业园、服装产业园外，家纺工业园是一个重要区块。宿州博洋纺织工业园区计划于3年后全部建成投产，届时，由博洋控股的纺织服装生产企业将纷纷进驻，博洋的产能将扩大十倍以上。

　　业内人士介绍，中国家纺业目前品牌众多，集中度不高，家纺业曾长期游弋在资本市场之外，目前除了维科家纺处于上市公司维科精华旗下外，中国家纺业还只有罗莱家纺、深圳市富安娜两家去年上市的企业。这意味着宁波家纺企业有着更大的成长空间。目前，我国家纺产业正由单一的产品生产向“大家纺”模式迈进，家纺企业正在由生产导向型逐步向消费导向型转变，纷纷开始实施品牌化战略，渠道、终端开始从一般的专卖店到旗舰店、体验店的跨越。从行业角度看，博洋的渠道变革和维科打造国内一站式家纺购物广场都是品牌成长的内在需求。