雀太郎：培育中国童装领军品牌 (图)

　　生意社12月6日讯　不到3年时间，“雀太郎(MRBIRD)”品牌在全国已开了300多家直营店，对于一心想走品牌化路线的东莞市慧美实业投资有限公司董事长林柏奇而言，这确实是一份值得称道的成绩单。

　　2005年，林柏奇投资1000万元在东莞市成立了慧美实业投资有限公司。公司成立初期，慧美的经营范围涉及面很广：实业投资、物业管理，加工、产销，服装、电脑绣花、织布等所有能赚钱的行业都有所涉及。

　　随着服装业绩的发展，凭借多年制衣技术的沉淀和强大的产业链整合，2007年底，“雀太郎”完成了品牌的基础构筑。在秉承“敬业、创新”的企业文化和矢志于绿色、时尚童装品牌的经营理念中，慧美公司开发创立了第一个原创品牌“雀太郎”品牌，并为其发展成功开辟了多种渠道。

　　据林柏奇介绍，“雀太郎”童装产品主要分为时尚休闲(70%)和运动休闲(30%)两大系列，主要为针、梭织儿童服装。公司生产的全棉T恤、风衣、毛衣、羽绒服、休闲长短裤、牛仔系列、吊带衫、套裙、帽子、袜子等品牌服装能满足3~12岁(100~160cm)儿童的个性需求。

　　2007年，“雀太郎”童装第一家直营终端店在江苏南京夫子庙大街正式开业，吹响了雀太郎童装进军全国市场的号角。林柏奇表示，慧美实业依托香港慧美有限公司多年为全球顶级品牌童装企业服务的经验，不断学习国际先进经营管理理念，在产品研发和终端销售上投入大量资金。

　　林柏奇表示，雀太郎的设计悉心开创了简约、时尚的绿色童装的空间，竭力避开了国内童装的趋同风格，每年2000余款产品设计能力，全部以简约、时尚、运动、休闲的风格展现。“我们希望凭借欧美、香港顶级童装设计师领衔的设计团队，把欧美文化中自由、简洁、时尚的元素融入中国内地文化，打造与国际时尚接轨，却贴近中国儿童生活方式的健康童装。”

　　作国内最关爱儿童生活成长的风格童装领导品牌，雀太郎以自然健康为产品根基，以关爱儿童健康成长为出发点，提倡“简尚生活方式”，使孩子获得简约但不简单的时尚生活体验。年销售额从2008年的3000万飙升至去年的1.5亿元，单店销售额在各大商场系统中稳居童装行业前列，雀太郎的品牌定位也在市场上获得了初步成功。

　　作为慧美公司旗下第一个原创童装品牌，近两年“雀太郎”已开始全面攻占国内市场，公司从品牌构建的专业角度出发，通过挖掘、整合品牌自身的优势，努力打造中国童装第一品牌。

　　截至2010年5月，雀太郎童装在全国76个城市开设了350多家连锁专卖店及商场专柜，成为童装行业后起之秀。在短短两年多的时间内，雀太郎童装便完成了从0到350多家直营店的巨大跨越。据林柏奇介绍，目前，在全国范围内与雀太郎合作的百货商场系统有：王府井百货、百盛百货、大商集团、新世界百货、茂业百货、天虹百货、海雅百货、天和百货、重庆百货、太平洋百货、大洋百货、步步高百货、山东利群、北国商城等。

　　目前，依托自创品牌的市场效应，东莞市慧美实业投资有限公司已发展成为一家集童装产品研发、设计、生产、销售和配套服务为一体的企业。在成衣研发制造的基础上，逆向整合产业链，先后成立自有的棉纺厂、织布厂、印花厂、绣花厂、衣架厂、纸箱厂等配套企业。如今，慧美公司的固定资产投资累计超过10亿元人民币，员工总数已超过1万人，并在东莞建立了面积超过20万平方米的现代化慧美工业园，可以说慧美公司已跻身国内最具实力童装企业之列。

　　魅芝影服饰：健康是永恒的主题

　　东莞市魅芝影服饰有限公司是生产抗菌服饰系列的服装企业，入驻在茶山竹园山工业区，是一家专门从事研发、设计、生产、销售为一体的抗菌服饰公司。据公司董事长黄叶清介绍，“魅芝影”服饰根据现代人们生活节奏加快、空气污染增加、各类细菌指数不断扩大的现状，致力于开发与大众生活息息相关的内衣服饰等各类抗菌产品。

　　据黄叶清介绍，“魅芝影”在品牌理念方面主要以“魅芝影”抗菌服饰品牌为基础，以传播健康理念、推广健康服饰、创立健康事业为愿景，在健康的基础上让消费者为幸福加分。

　　目前，魅芝影公司拥有自己的中草药种植基地，一流的专业技术人员、先进的生产设备和严格的管理体系以及专业的设计精英，并与国内数家科研机构合作，具有领先的技术开发和设计能力。

　　在短短几年内，魅芝影公司除了建立中草药种植基地，还组织专家学者进行研究开发。黄叶清表示，经过4年的不懈努力，魅芝影已成功研发了魅芝影草本植物抗菌内衣，并顺利通过了国家权威机构的抗菌检测，达国内最高抗菌等级AAA级，也符合美国AATCC标准。“这给魅芝影人极大的鼓舞，魅芝影人用自己的智慧和一颗感恩的心来回报社会。”黄叶清说。

　　在黄叶清看来，健康是魅芝影品牌追求永恒的主题。未来几年，魅芝影公司将秉承“用心创造幸福，时刻关注健康”的企业宗旨，生产出健康、简约、安全的服装，并从质量、设计、营销、服务等方面充分全面地诠释魅芝影品牌内涵。黄叶清深信，质量是企业的命脉，设计是企业的支柱，营销是打造高端品牌的手段，服务是品牌的延伸，只有做到以上几点，魅芝影才会有更广阔的未来。