奢华中国！你真的准备好了吗？

　　东风西渐下的成就和浅陋

　　“在现在的形势下，中国的零售业市场作为投资工具，要比国际上其他的市场有着更大的潜力。”中国KPMG的主管合伙人Andrew Weir在公司最新发布的一项报告中称。“虽然遭遇了全球经济危机，中国的市场零售额仍然以两位数的速度增长，与此同时，许多其他市场的零售业已经遭遇了停滞的尴尬局面。”

　　以新建成的上海国金中心商场为例，超过110万平方英尺的商铺空间被租给了奢侈品牌零售商，其中包括Bally，Salvatore Ferragamo，Louis Vuitton，Chanel，Hermès，Gucci以及Prada。在众多进驻商中，还有大概15%的奢侈品牌在中国是初次亮相。Prada Group的首席运营官Sebastian Suhl表示，现在上海国金中心的Prada和Miu Miu专卖店都已经取得了不错的销售业绩。“这个购物中心非常豪华，非常适合奢侈品牌进驻。”Suhl这样认为，他还表示Prada今年广州太古汇购物中心开设专卖店。

　　然而与欧美成熟市场比较，业界人士又深为国内奢侈品业态中高速发展成就下无处不在的浅陋表达而感慨。天籁钟行董事长魏广文分析，中国培养一代又一代New Money暴发户的同时使劲践踏Old Money贵族精神；奢侈品消费的价值与价格的严重背离，由于只知最贵的，不知最好的，消费行为自然像一场闹剧“我们为广告支付，不为价值支付；为炫耀支付，不为人生支付。我们知道服装、笔、箱包、化妆品、鞋和表这些可以炫耀的个人消费品的品牌，却不知家具、餐具、灯具、钢琴和钟这类家居奢侈品品牌。”从某种程度而言，奢侈品推动社会进步的历史、文化、技术以及提升生命价值等内涵，在新钱涌动的中国市场上被淹没。

　　Made in China与Design for China

　　上月，3.1 Phillip Lim在中国首次举办服装秀，这个由华裔设计师Phillip Lim林能平和他的合作伙伴Wen Zhou(周绚文)于2005年创立的品牌，目前在53个国家共有400家分店，有时某季产品中有80%均在中国制造。周绚文认为现在消费者的观念都很开放，他们更关注的是产品而非产品的原产地，他称到目前为止今年的销售额已达到6000万美元，这其中包括国内制造商压缩成本所带来的好处。同时他表示香港的销售额非常的惊人，目前品牌在亚洲的业务已经增长了两倍，计划2011年在香港开设亚洲旗舰店。

　　“中国制造”这个词，在不同的环境下，有着截然不同的暗示色彩。此前意大利奢侈品牌Prada情愿向银行贷款三年期的3.6亿欧元，也拒绝接受中国公司的注资入股。中国资本对于入股甚至收购西方奢侈品牌的热情日益高涨，与此同时，一些传统中国优秀品牌也在欧美国家得以改良与复兴。比如帆布鞋，许多年轻的公司从中国的传统品牌中吸取灵感，中国制造的帆布鞋也在最前卫的商店中找到了自己的一席之地。在纽约今年举办的运动鞋秋季流行趋势展销会上，至少有四家有着中国渊源的品牌前来展示他们的休闲帆布鞋，包括回力，舒龙，解放和人品牌。此外，飞跃也创造了辉煌的零售业绩。

　　从2008年北京奥运会各奢侈品牌的中国特别版产品，到今年热卖的2010上海世博限量版，从“Made in China”(中国制造)到“Design for China”(为中国设计)是这十年来时尚奢侈品牌对于中国策略的明显转变。

　　最给中国消费者面子的应该是Chanel香奈儿，去年12月，时尚大帝Karl Lagerfeld在上海推出“巴黎—上海”高级手工坊系列，想当年香港和东京都未曾获此礼遇，可见Chanel对中国市场的重视程度。然而除了直接在衣服上绣有中文“香奈儿”的直白表述，其中的中国元素应用让大多数中国人看不明白，但上海外滩半岛酒店Chanel旗舰店开张所推的限量版2.55很快售罄。难怪时尚评论人Ian说：“这便充分暴露了这个系列的巨大阴谋——即便解除中国元素，也照样可以卖。”

　　9月16日，Hermès专为中国市场推出的时尚品牌Shang Xia(“上下”)，在上海揭开面纱。对于这个“100%中国设计、100%中国制造”的品牌能否辉煌，许多人持有保留意见。Hermès全球CEO Patrick Thomas认为这个项目的启动，不会对整个集团在这一财政年的表现，产生任何不良影响，“我们会按照计划，继续开店，开足够多的店”。

　　2010年春夏，最令人惊艳的广告片来自Dior：品牌设计总监John Galliano到来上海，与大导演David Lynch和奥斯卡影后Marion Cotillard一起拍摄了新一季的Lady Dior广告大片。这其中的表达，无非是对中国市场的重视，并指望以此引起中国消费者更大的认同感——当然，还有在这块热土上更快的销售增长率的回报。