是骄傲还是悲剧：中国年花684亿购买奢侈品

　　生意社12月10日讯　在朝阳区新光天地香奈儿店里，售货员在帮顾客把一款价格上万元的皮包放入包装袋中。一脸微笑的导购抑制不住兴奋说：“虽然没有打折，但是来买的人却越来越多。”

　　中国消费者惊人的购买力让越来越多的西方大牌趋之若鹜，成为各国奢侈品牌的必争之地。

　　咨询公司贝恩公司日前公布的《中国2010年奢侈品市场调查》显示，奢侈品供应商去年一年就从中国人口袋里掏走684亿元人民币。

　　花销

　　买奢侈品中国人年花684亿元

　　报告称，全球奢侈品销售额去年下挫8%，不过2010年奢侈品销售额和利润双双激增。欧洲奢侈品销售额的复苏在很大程度上得益于入境欧洲的旅客，他们利用欧元贬值的机会大肆购物。欧元在6月份跌至四年最低点。

　　意大利珠宝商宝格丽CEO弗朗西斯科·特朗潘尼特别指出，中国消费者是推动其三季度欧洲销售额上涨11%的“很大因素”。

　　此外，中国国内奢侈品市场的增长从2009年下半年起开始加速，全年市场规模达684亿人民币。而且报告指出，强劲的市场增长势头预示着2010年国内奢侈品市场前景依然向好，预计年增长率将达约23%。

　　分类

　　化妆品、腕表成国人最爱

　　贝恩调查显示，在华销售额最大的奢侈品是化妆品、香水和个人保养品，中国人在这三项上面花费人民币169亿元。而排名第二的却是手表，共花费155亿元，预计奢侈手表的销售额2010年还可再增加三分之一。

　　贝恩对中国超过十个城市的1471名奢侈品消费者进行了调查，这些消费者将劳力士、欧米茄和卡地亚列为其最有可能掏钱购买的三大手表品牌。

　　为什么手表对中国的奢侈品消费者如此有吸引力呢？手表有一个格外的吸引人之处，即绝大多数中国人都认为手表是适于送人的礼物。

　　此外，手表似乎是男人应该拥有的一个物品。贝恩的发言人说，中国是一个男性占主导的市场，男性消费者购买的手表比女性多。

　　趋势

　　网购风起消费者越来越年轻

　　变化

　　国人爱到海外“血拼”

　　虽然奢侈品公司多半已在中国大规模扩张其零售业务，但今年中国消费者在欧洲的血拼力度显然更大一些。报告称，56%的中国消费者在境外购买奢侈品，如珠宝和腕表，只有44%是在境内购买，如化妆品。

　　文章分析称，富裕的中国消费者前往欧洲，是因为中国国内奢侈品价格比欧洲要高，或没有欧洲的款式。而各大腕的销售数据也证明了这个观点。

　　巴宝莉说，伦敦销售总额中约30%都来自中国游客。LV表示，其产品在中国的售价要比在法国平均高出35%。古琦也称，今年1至9月，中国游客购买数量较去年同期增长了近一倍，几乎占到该公司欧洲销售额的22%。

　　专家观点

　　不给最新款想买得出国

　　世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤接受记者采访时表示，在人民币兑换外币升值、国内通货膨胀的大环境下，国人拿着人民币去海外花，就相当于打了一个折，带回国内就算不升值，也能保值。

　　欧阳坤认为，目前欧洲已经越来越意识到中国这一新型消费市场的重要性，它们指望中国消费者拯救全球经济，但却不给中国品牌最新款式。“要想买新款，就得来欧洲。既实惠，挑选余地也大。”

　　海外扫货热只是暂时的

　　不过，欧阳坤担心，出境购买奢侈品的人越来越多，境外消费一旦成为习惯，就会慢慢形成依赖性，并对国内消费产生抵触心理，对中国相关产业构成威胁。

　　中国消费者出国扫货会否形成一种长期上升的趋势？欧阳坤认为目前是上升的趋势，但只是暂时的。由于国家现在正在通过加息等方式，调控通货膨胀，海关也陆续出台关税政策，限制借出境游购买奢侈品。

　　一旦中国消费者觉得在国外花钱也不是那么划算、过海关还要交高昂的关税时，一批诸如白领、大学生等奢侈品消费能力平平的群体就会放弃欧洲，转战国内交易。

　　2009年中国奢侈品市场消费额(单位：亿元)

　　女式服装28

　　鞋类38

　　珠宝46

　　其他

　　94

　　男式服装70

　　箱包

　　84

　　化妆品

　　169

　　腕表155

　　2010年中国消费者最想拥有的奢侈品牌

　　路易·威登46%

　　香奈儿36%

　　古琦22%

　　阿玛尼20%

　　迪奥17%

　　劳力士14%

　　卡地亚11%

　　爱马仕8%

　　普拉达8%

　　兰蔻5%

　　中国消费者奢侈品销售总额

　　年份境外消费国内

　　(包括港澳)消费

　　2008 808亿元602亿元

　　2009 872亿元684亿元