我国服装产业十七大城市

　　目前我国形成了极具特色的服装产业城市，如杭州女装、均安牛仔、宁波男装、沙溪休闲服、织里童装等。2011，中国纺织服装业即将迈入“十二五”规划的开局之年，产业集群作为服装业集约化组织的一种重要形式，在“十二五”规划中的发展、改革、提升对全行业转变发展方式至关重要。

　　一、女装之都——杭州

　　从上世纪九十年代初开始，经过多年的发展，杭州女装逐渐在国内服装界浮出水面，杭州女装的影响力与日俱增。特别是近几年来，杭州女装发展迅猛，拥有中等规模的女装企业2000多家以及240个品牌，还出现了杭派女装市场、武林路等女装批销集散地。

　　女装已列入杭州市的都市产业，成立了杭州市女装发展领导小组，杭州女装工业园区列入规划，将成为杭州女装的设计中心、研发中心、加工中心、销售中心。

　　风格：清新而不张扬，休闲而不轻浮，婉约又融合着时尚。

　　优势：1、政府支持。2、杭州本地消费能力强。3、服装设计人才集中，研发实力强。4、接近原材料产地，原材料的生产开发技术在全国领先。5、强大物流系统支持，专业批发市场辐射能力强。

　　劣势：1、整体推广强而个体品牌建设弱，缺乏强势品牌。2、品牌风格雷同，缺少个性。3、偏于设计而经营意识较弱。4、销售渠道上，专业市场流通强大而营销通路建设滞后，专卖体系尚未健全。5、注重个体服装款式而缺乏整体品牌风格、形象。

　　优势品牌和企业有：杭派女装知名品牌有：流金岁月、三彩、罗马情怀、薰香、江南布衣、女性日记、蓝色倾情、浪漫一身、红袖、秋水伊人、古木夕羊、永远的女人等。

　　二、男装之都——宁波

　　宁波是“红帮裁缝”的诞生地。宁波服装在完成了数量、速度型高速增长后，目前出现了产品多样化、品牌多元化、市场细分化、面料高档化、产业集群化等五大特点。

　　宁波服装企业和品牌具备了较强的国际竞争力，尤其以男装闻名，已形成以西服、衬衫生产为龙头，集针织服装、童装、皮革服装之大成的庞大产业集群。目前，宁波服装产业共有中国驰名商标3个，衬衫类中国名牌产品4个，均居全国同类重点服装城市之首。宁波已成为中国服装的主要出口城市，以及世界男装的重要生产基地之一。

　　特点：

　　1、服装强势品牌突出，拥有一批全国知名的服装品牌。

　　2、制造实力强。

　　3、历史渊源悠久。

　　4、品牌缺少文化内涵，距国际化大品牌尚有差距。

　　优势品牌和企业有：杉杉、雅戈尔、罗蒙集团、一休、洛兹、培罗成、太平鸟、步云、唐狮等。

　　三、双响炮——温州

　　服装产业是温州市的支柱产业之一。温州的男装和女装是温州服装产业中的“双响炮”。温州服装，经过20年的努力，从前店后厂式遍地开花般的作坊经济，到注重产品质量管理的产业提升，再到品牌经营和规模经营，三大步跨到各地服装行业前列。2000年，温州市政府提出了“穿在温州”的口号，并把打造“中国服装名城”列入政府工作计划;2001年，温州的服装年产量达到165亿元人民币，占到全国的十分之一，2002年，中国轻工博览会落户温州，更加彰显了温州服装产业在中国服装产业中的重要领先地位。

　　优势：

　　1、市场基础好。

　　2、信息发达。

　　3、合作精神强，地域性特点明显。

　　4、全国首创代理加盟制。

　　5、大规模的生产+大规模的传播。

　　劣势：

　　1、地域特征明显，限制了对外发展。

　　2、品牌消费定位并不十分明确，致使很多产品的风格不集中。

　　3、品牌力欠缺。

　　4、家族式管理成本偏高。

　　优势品牌和企业有：报喜鸟、庄吉、法派、夏梦、美特斯·邦威、森马、康奈、雪歌、好日子、骊谷、丹顶鹤等。

　　四、汉派服装——武汉

　　汉派服装是我国改革开放以来涌现出的一支地域服装产业劲旅，多数服装企业靠模仿名牌服装经营，通过外贸加工贴牌生产完成原始积累后，逐步创立了自己的品牌。汉派服装秉承与长江经济带八省市市场形成的承接东西，呼应南北的优势;汲取素有九省通衢之誉、历史悠久的特大城市武汉的“营养”。汉派服装以其鲜明特色，曾率先以区域品牌名噪全国。

　　但随着国内服装市场的需求进入稳步发展新时期，服装消费群体的逐步细分化，随着服装需求趋同性特点正在被个性化替代，随着服装流行周期的缩短，标新立异渐成时尚，汉派服装在新的市场竞争中无过人的出色表现。

　　优势：

　　1、以民营经济为主体、应变市场能力较强。

　　2、九省通衢，区位优势明显。

　　劣势：

　　1、人才断层。

　　2、研发实力弱，模仿抄袭普遍。

　　3、产品质量未能达到消费者要求。

　　优势品牌和企业有：红人、太和、猫人、雅琪、佐尔美爱帝等。

　　五、海派——上海

　　以上海为中心发展起来的海派服装风格以吸收西艺为特点，标新且灵活多样，商业气息浓厚，充满流行感;于俏丽活泼之中显得端庄稳重，多以丝绸为面料，手感柔软爽滑，质地纯真自然，华贵大方。近年来，海派服装发展很快，影响日甚，大有赶超其他流派服装而成为时尚龙头的趋势。在上海市场，海派服装在中、低档服装领域独领风骚，在高档服装方面也已“茁壮成长”，如拥有专利的牛奶丝内衣的崛起能与国际大牌媲美的“苏牌”内衣、最高单价5.48万元的梅楣中装、被国际上公认为顶级中装等。

　　上海现有的海内外知名品牌专卖店可分为三大类：一是品牌系列化，品牌服务上档次的专卖店;二是品牌专卖店形象店，这专卖店以其新品上市快为特征，让消费者感受到形象店引领了最新的时尚流行;三是品牌专卖店连锁店，这类专卖以其统一的格调、模式、品牌文化、规范的服务为特征。

　　特点：

　　1、上海的消费热点非常多，主要集中在淮海路、南京路和四川路等商业街。南京东路人流则以游客为主;而四川北路则集中运动服及休闲服。厂商在开拓上海零售市场时，可先选择适合售卖自己产品档次的地点进军。

　　2、上海人并不特别喜欢追求流行时髦与新奇的东西，但却重视消费环境、格调、布置和气氛。

　　3、国内外品牌竞相进入上海，竞争激烈。

　　4、建立“多品种、多批次、小批量、低成本”的服装业现代化经营管理模式，进一步缩短服装企业对于市场环境刺激的响应时间，建立服装企业的快速反应机制已成为服装企业发展的必然要求。

　　5、连锁经营已从沿海到内地，从大城市到中等城市，显示出极大的生命力和创造力。在专卖店、专柜的基础上，把专卖店开进大卖场内，和连锁超市、大卖场更亲密的接触，把握连锁超市、大卖场的脉搏，是行之有效的市场手段。

　　优势品牌和企业：斯尔丽、莱珂、紫澜门、南极人、赛洋北极绒、兆林、三枪、开开、海螺、博士蛙、春竹、恒源祥等。

　　六、衬衫之乡——义乌大陈

　　义乌商业发达，市场繁荣。小商品市场以价格低、品种全、信息灵、守信誉的经济特色，小、多、快、新的特点招来四方客商。义乌市大陈镇，已成为“中国衬衫之乡”，拥有服装企业580家，拥有国际先进、国内一流的生产流水线1600条，仅产衬衫就达60万件之多，产品占国内市场总份额的10%。

　　发展阶段：

　　1、20世纪90年代初，大陈依靠义乌市场的先发优势，衬衫企业遍地开花，由于产品档次低、质量不过关，结果昙花一现。

　　2、1995年起，大陈衬衫企业经历自生自灭的优胜劣汰和调整重组，涌现了一批集团式的龙头企业。大陈镇作出“放眼国际市场，向科技要效益，以质量求发展，用信息化推进工业化”的发展战略大大提高了产品在国际市场上的竞争力。

　　特点：

　　1、着重打造和嫁接品牌经营。

　　2、众多企业在发展中尝试品牌延伸。

　　3、出口活跃。

　　4、服装兴镇战略，政府支持。

　　优势品牌和企业：浪莎、能达利、金乌、傲哥等。

　　七、南派女装名镇——虎门

　　虎门毗邻粤港澳，位于广州、深圳、珠海经济走廊的中心点。相对国内其它市场来说，独特的地缘优势使其获取国际流行元素和市场信息反应更加敏捷、便利。优越的地理位置加之灵活的经营机制，使其形成了对市场得以快速反应的产业集群，使虎门成为了中国一个主要的时装生产基地和市场。

　　发展特点：

　　1、以非公有制经济中小企业为主体的虎门服装业，姿态各异、充满活力。

　　2、特殊的地理优势。虎门地处德、深、港、澳的交汇点，广深、广珠等高速公路横穿全境，水路进出便利，距铁路和飞机场的车程也都很短。有关业内人士指出，对巴黎时装，东京市场的反应周期是l5天;对东京时装，香港市场的反应周期是lO天左右，而对香港服装，虎门市场的反应只需5天。可以说，虎门服装具有得天独厚的地理优势。