山东打造百亿服装航母

　　生意社12月24日讯　山东纺织服装业的综合产能居全国第二位，其中棉纺织全国第一，然而山东服装业却相对滞后，叫得响的服装品牌屈指可数。在23日举行的山东服装“十二五”产业升级与发展高峰论坛上，业内专家、企业家表示，“十二五”期间，山东服装业要打破沉默，打造全国乃至全世界都叫得响的服装品牌。

　　纺织大省的服装“短板”

　　山东是纺织服装业大省，从业人员200余万人，纱、布产量在全国同行业居第一位，绒线居第二位，印染、呢绒居第三位，服装、化学纤维居第四位。其中魏桥集团不仅是全国最大的棉纺织企业，还是全世界最大的。

　　然而，闪亮的数字并不能遮盖山东服装业发展的“短板”。

　　山东纺织工业协会会长夏志林表示，作为纺织大省，山东服装业发展相对滞后，无论是从规模以上企业数量增长速度上还是从利税、利润、出口创汇增速上，都要落后于纺织企业。

　　东华大学管理学院教授顾庆良表示，服装市场需求在向两端发展，山东在低端市场还可以，但利润空间最大的高端市场，发展相对滞后，“要知道，中国奢侈品消费在高速发展，两年后将有望成为全球最大的奢侈品消费市场”。

　　夏志林表示，山东很多服装企业还在满足于赚取低廉的加工费，殊不知，你赚取了20美元的加工费，产品在人家手里要卖几百甚至上千美元，“这也造成了规模以上服装企业数量在增加，产量在增加，但利润却没有同步增加”。

　　“十二五”期间，我国要振兴国内需求，这值得山东服装企业深思。夏志林认为，山东服装企业应该注重打品牌，改变叫得响的品牌数量少的现状，提高单价产品的利润率。“也许有人会说，做出口简单，风险小，做内贸打品牌，经常面临经销商压货款等问题，风险大，但是，高风险也有高回报。”夏志林说。

　　“十二五”打造五个百亿服装航母

　　记者了解到，在山东服装业中，已经有一些企业开始在国内打品牌，谋划渠道建设。

　　新郎希努尔(28.00,-0.62,-2.17%)集团副总裁陈玉剑说，他们不满足于已获得的全国服装品牌“潜力大奖”，还要在“十二五”期间建设覆盖全国的营销网络，统一店面形象，打造品牌。据介绍，新郎希努尔准备在长江以北的省会城市和经济发达城市，采用购买的方式建立大型品牌旗舰店，在华东、华中、西北的部分省会城市和地级市采用购买或长期租赁的方式建设直营店，争取每年增加50至100家加盟店。

　　山东如意集团总经济师白文会表示，今年5月份，他们控股了日本大型综合类服装品牌运营企业———瑞纳株式会社。据了解，瑞纳株式会社拥有国际一流的服装设计、企划、运营团队，目前运营35个男女服装品牌，在日本拥有2400多家涵盖男女高中端正装、休闲装、运动装的百货店、大卖场、超市店等门店。无疑，山东如意此举为在日本打造品牌铺平了道路。“‘十二五’期间，山东如意将在国内外市场推开，改变过去只关注纺织的局面，打造时尚服装产业集团。”白文会说。

　　“‘十一五’期间，青岛的红领、潍坊的耶莉娅获全国服装‘品质大奖’，舒朗作为山东女装品牌，入围‘中国市场十大畅销女装品牌’，改善了山东服装男装与女装比例严重失衡的局面。”山东省服装协会副会长刘建国说，“十二五”期间，全省将重点培育5个销售收入过100亿元的自主品牌，15个过10亿元的自主品牌，主要企业装备居国内先进水平的比重达到90%以上，其中居国际先进水平的达到50%以上。