媒体笔下的家纺业

　　生意社12月28日讯　每到年末，各种盘点充斥着诸多媒体。

　　行业媒体总结着自己业内的大事小情；大众媒体对整个社会进行回顾点评。这样的盘点井然有序，却割裂了行业与社会的关系。评判一种产品的好坏，不就是看其在终端有多少占有率；衡量一个品牌的成功与否，不就是看其在社会的知名度有多高。因此，对行业的盘点怎能与社会大事脱离？

　　网络、大众媒体纷纷于近期推出了2010十大关键词或十大新闻，其中有多少是和家纺行业有关的？又有多少吸引了家纺企业参与？

　　“涨”是今年的关键词之一。各种消费产品都在涨价，其中以副食品为最，“蒜你狠”、“豆你玩”、“油你涨”都形象地说明了其价格走势。家纺产业也没有跳出涨幅热潮，从年初开始，原材料就不断上涨：茧丝绸价格创下近15年来的新高，使得整个丝绸产业链出现“面粉贵过面包”的倒挂现象；棉的价格更是从一路走高到回落到再上涨，让家纺企业不知所措；羊毛、羊绒10月的价格比去年同期上涨1/3左右。由于原材料价格涨幅过大，家纺企业的原有售价已无法保证利润，于是纷纷调价，有的品牌甚至在一年内调整了两三次价格，严重影响了家纺市场的稳定。在各种消费品均涨价的环境下，面对以食品为主的快速消费品和以家纺产品为例的耐用消费品，消费者的荷包将会如何分配？

　　“世博”、“亚运会”是今年中国的两大盛会，也是2010的热门话题。这两场盛会为中国带来多少利益，家纺行业又从中分到几杯羹还没有定论，但是有超过7000万人次参观了上海世博会，1000万人在亚运会期间赴广州旅游，却是确凿的数据。上海和广州都是家纺品牌相对发展较快、较为集中的地区，况且能够聚集如此多人的大型活动，并非年年都有，那么国内家纺企业的参与度如何？是否把握住了商机？据悉，有40余家家纺企业相继成为世博特许生产商和经销商，而真正能够在世博特许产品零售店里看到的家纺品牌却远没有这么多。水星家纺与法国馆联手举办世博婚礼活动，遗憾的是活动现场并没有展示水星家纺产品，也没有体现出该品牌的特色。有一些品牌如明天家纺、龙头家纺、三问家纺等确实借力世博会提高了品牌知名度、带动了销售。

　　“织围脖”是2010网民最热衷的事。“今天你‘围脖’了吗？”已经成为当下的一句流行用语。此围脖非彼围脖，而是微博的谐音。有媒体说：“微博策动革命，140字的信息碎片，在中国掀起一场‘微革命’。”微博似乎无处不在，玉树地震有它关注，上海大火有它直播，明星的一举一动、一颦一笑有它见证并点评；微博似乎无所不能，它检举贪官污吏，它帮助受难人民，它制造当下话题。在万能的微博面前，谁敢说与我无关？“水能载舟，亦能覆舟”。微博是一个极好的平台，它能让好品牌得到更好的推广，当然也能让差品牌陷入坏口碑的深渊。但家纺企业至今似乎仍不为所动，还没有哪个品牌借微博说话、造势。而在其他行业，已经有品牌充分挖掘并利用了微博随时随地分享的特点，率先占领了微博市场。家纺企业此时不重新规划自己的营销战略，更待何时？

　　看来，大众媒体眼中的年度关键词也正是业内人士关注的焦点，企业要跟着行业走，更要跟着社会走，脱离了社会的行业，只能是自己逗着自己玩，其弊端不言而喻。