抑制服装进口 日本服企来华推广不遗余力

　　生意社12月29日讯　2010年，众多日本服装厂商将其品牌第一次推向中国。日本纺织服装的推广活动从北京到上海，大有集体开拓中国服装消费市场的态势。频繁的推广活动让日本风格的服装更接近中国消费市场。在对海外市场进行开拓的同时，日本收紧了服装进口的措施，减少了服装进口的数量，中国服装出口到日本的数量更是被削减。

　　日本服装推广不遗余力

　　年末，“东京视点”服装推广活动在上海举行。“酷和可爱”，是此次“东京视点”推广活动日本服装给人们的突出印象。

　　在日本经济产业省创意产业促进办公室室长渡边哲也看来，中国如今不仅已是全球服装及其面料的生产基地，而且也正成为重要的服装消费市场，尤其是都市二三十岁的年轻女性，对全球时装以及时尚的变化非常敏感，构成了一个可观的消费群体。正是这些原因，促成了日本经济产业省选择上海开展服装推广活动。

　　渡边哲也预测，2010年之后，中国的服装消费市场将慢慢步入个性化市场，即在流行时尚中融入个性品味。这为包括日本企业在内的全球知名服装品牌提供了新的商机。

　　据介绍，作为世界时尚中心之一，东京多年来凭借高品质、高科技的服装面料，在亚洲引领了服装时尚风潮。此次来沪推广的共有21家日本公司，展示七个时装品牌、八个儿童服装品牌以及七家企业新开发的具有高强度、轻量、透气防水等特点的高性能纤维面料。

　　据了解，“东京视点”推广活动于2009年启动，旨在向日本以外的市场介绍日本前沿服装，振兴日本的服装及相关时尚产业。

　　日本纺织布料的推广步伐迈得更早。2010年10月27日-28日，由日本新内外棉株式会社、北方国际集团和天津新的纺织品进出口有限公司联合举办的“日本制高级女装面料推介会”于在北京京伦饭店举行，来自日本的10家高档女装面料生产企业参与了本次推介会。这些企业主要的推荐产品有日本制造的高级纯棉针织面料、天丝混纺针织面料、锦纶闪光面料、羊毛混纺面料，以及棉/麻/粘胶混纺休闲面料、薄型梭织印花面料等等。

　　同样是在2010年，在日本经济产业省和日本国驻上海总领事馆的支持下，2010年9月27-29日，全球五大时尚中心之一日本，携其300一、二线服装服饰品牌首次来华举办“纤研日本时尚展”。

　　众多的日本服装推广活动，说明了日本服装品牌对于争夺中国消费市场的野心。这给中国的服装企业带来又一重的竞争压力。

　　日本抑制服装进口数量

　　这一系列的活动可以看出，日本服装界开始努力挤入中国的服装消费市场与制造市场。与此同时，日本利用各种手段压缩了其他国家出口到日本的服装数量。日本财政部的统计，日本纺织品进口商协会报道说，在2010年9月份，日本的服装进口同比下降了3.9%，降到2161.37亿日元。在进口量方面同比下降了3.8%，降到35716万件。从中国的服装进口额下降了4.9%，降到1873.23亿日元，进口量下降了4.9%，降到32334万件。

　　由于原料价格上涨、日本下调对华特惠关税幅度和东南亚国家低成本的竞争，中国纺织服装品对日本出口形势不容乐观。日本下调对华特惠关税幅度将降低中国对日纺织服装出口竞争力。日前，日本官方准备修改针对发展中国家进口产品的特惠关税制度，将优惠幅度进行下调。日本特惠关税额度为55亿日元，其中约20%为中国使用。关税的提高，将进一步提高对日纺织服装出口价格，降低中国产品在日本市场竞争力。

　　左手开拓中国市场，右手减少中国服装进口到日本的数量。日本服装在政府的扶持下开始了主动向外拓展的进程，这对于消费者是一个好消息，但是对于难题重重的中国服装品牌来讲，更需要做好各种准备迎接挑战。