生意社：2010年纺织行业分类盘点之童装业

　　生意社12月29日讯　细分纺织行业，我们会发现，在今年动荡不安的纺织业中，不少板块却发展势头一直向好，在纺织业大趋势下，中国纺织行业分类行业也经历着一次新的洗牌，原材料行业中的化纤纱线茧丝棉花等行业，发展的大趋势总和纺织业相见左右，但如果分门别类的去发觉，就会发现他们之间存在的不同。又或在纺机家纺等终端产业，你很难想象，在动乱的大环境中，却是行业发展的春天，尽管家纺业同样遭受了不小的打击；而在面料辅料针织皮革印花等中游产业，可想而知，发展的总趋势也不是那么平静；而在与环境紧密相连的无纺业和染整业，在今年，可谓被推倒从未有过的高度，这无外乎一个最关键的词语，那就是低碳环保；最后，到了我们必须的服装之于童装业，时尚总少不了的，而童装的变化趋势也是巨大的，中国童装业的发展在今年是一个关键转移点，成与败全在一念之间。

　　此刻，2010年即将逝去，我们再次回忆今年以来，纺织业分类行业中所经历的大小事件，盘点各个行业中的热点与关键词，又或者可以发现其中之问题，为来年解决相关问题做一些小小的铺垫。在时间的海洋里，我们总能重新发现彼时身临之中时所不能发现的东西，回忆总是这样充满惊喜。

　　本期纺织分类行业：童装业。

　　一、2010年童装业记事：今年，童装比过去任何时候都更能激起企业的关注和兴奋，一轮童装“掘金热”正如火如荼地进行着。“童装是服装行业最后一块蛋糕”，承载着太多的希望和期许，童装成为了时下服装行业和服装市场的不二选择。

　　(一)、最后一块蛋糕。

　　1.在国内服装市场，男装、女装、休闲装、运动装等到处弥漫着竞争的硝烟味，买方市场的特征比过往任何时候都更明显，竞争进入白热化。相较而言，童装市场虽然也存在竞争，但却显得“这边风景独好”，至少理论上如此。

　　2.迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌。目前，国内童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占一半，而在国内厂家占有的50%的市场份额中，只有30%左右拥有品牌，且大多在一、二、三类城市市场扎堆；70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而在国外品牌占据的50%的市场份额中，几乎都集中在一线中心城市。

　　3.国内市场幅员辽阔，至少可以分为东北、华北、西北、华中、华东、华南、西南等多个区块，而每个区块又因为经济、文化的差异而导致了消费习惯、消费水平以及对时尚和品牌接受度的差异，由此形成各地区的区域差异。加之，国内市场城乡差异的长期存在，这就客观上为童装品牌的进一步细分和新品牌的进入提供了空间和机遇。

　　4.国内童装企业的品牌定位经历了一个相对粗放而模糊的过程，目前仍多集中于中大童，而对于婴幼童或少年装则甚少涉足，并且，就价格而言，大部分也仍集中于中高档。随着中高档童装市场竞争的日益加剧以及人们消费水平的日益提升，童装市场的细分化将进一步展开，届时不仅婴幼儿装或少年装市场将有众多企业进入，大众童装品牌也将诞生，高档甚至奢侈童装品牌也将应运而生，这不但是国外品牌进入的良机，同样也是国内童装新品牌进入和有所为的机遇。

　　5.多年来，经过国外品牌或合资品牌童装对国内市场的教育和洗礼，包括国内众多童装品牌多年的市场预热和市场培育，国内消费者的童装品牌意识和时尚感已相对成熟。

　　6.我国第四次生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的第一代独生子女，这些与中国品牌一起成长起来的年轻父母往往更注重品牌、追求时尚，他们成熟的品牌消费观将促使其在孩子成长的消费方面比过去任何时代都更注重对于品牌的需求，这对于国内品牌童装市场而言无疑是一个利好的信号。

　　7.随着网络产业和动漫卡通产业的发展，网络营销及动漫文化将成为童装品牌经营中的新课题和新的制胜手段。

　　8.童装消费在讲究价格实惠的同时，品牌实体终端的服务感受和网络购物的便捷成为童装消费的新趋势。一方面，体验营销让儿童生活馆应运而生并为成熟品牌所接受；另一方面，网络营销让购物网站B2B、B2C甚至C2C成为童装品牌经营的新的渠道选择。

　　(二)童装质量问题。今年以来，各地频频发出童装“质量门”事件，并且，我国产儿童服装频繁被欧美等国家以拉绳有致儿童颈部被勒危险为由要求召回。童装质量已经成为当今童装业不得不面对的一个问题。

　　(三)、童装——早熟？吊带裙、抹胸、热裤、露背装、露脐装……这些成人款式的服装如今正大量出现在童装中。今年国外媒体连续报道了英国高街零售商出售的童装过于性感成熟，损害儿童的身心健康的新闻。根据该报的调查，New Look有一系列售价16英镑的高跟鞋的最小尺码是1号，换句话说，就是让8岁的女孩穿上跟高将近9厘米的厚底尖头高跟鞋。对于这些成人化、性感化的童装，我们是不是该思考些什么呢？

　　(四)、环保童装。今年，有相关人士指出，健康环保型的童装未来将受到市场青睐。业界人士指出，在过去的2009年，童装在材质、款式、色彩等方面，均得到全方位的关注。未来，市场对童装的要求不仅仅停留在好看、好玩上，材质的安全性将成为人们在选购儿童用品时首要考虑的问题。随着整个社会健康和环保意识的不断加强，一股“低碳”的消费趋势正悄然兴起，以低碳、环保等为主打概念的服装广受好评。在童装市场，低碳环保服装的重视度就更高了。人们对童装的要求不仅仅停留在好看上，材质的安全性成为人们在选购时首要考虑的问题。在这种前提下，各种纯天然、无毒绿色的童装大受市场的欢迎。

　　(五)、童装涨价与网购。在物价上涨的总体形势下，今年童装价格猛涨近四成，不过销量上也比往年减少三成以上。许多年轻妈妈纷纷使出“杀手锏”，团购、批发、网购等购物方式大行其道。

　　二、2010年童装行业综述及2011年发展趋势展望。在竞争日趋白热化的服装业，如果说还有最后一块“金矿”尚未开发的话，那非童装领域莫属。但随着市场的成熟和消费者的需求变化，众多厂家蓦然回首间忽然发现，童装市场已是一片灯火阑珊。巨大的市场需求和客观的利润空间顿时吸引了大批服装厂商的关注，甚至一些国际服装巨头也纷纷出手，觊觎这块新兴市场。那么，对于此，国内童装如今现状如何呢，对于此，中国纺织网童装行业分析人士任晓亮说中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点。这些，大概可以是中国童装业人士看到的发展趋势。

　　童装市场下，只有满足消费者需求，为消费者提供价值，并得到消费者认可的营销传播才有意义，品牌才能变成“真品牌”。(文/陈长松)