虎门服装：产业谋变突围

　　生意社1月4日讯　处于产业升级中的虎门，一切都在变化

　　产业谋变突围

　　经过30年的高速发展，“虎门服装”集群化程度已经非常高，但也如同众多处于成长期的产业一样，遭遇了原材料、人才、设计和市场等多方面的发展瓶颈。创意时尚产业也还在起步阶段，有待进一步加快发展步伐。

　　随着国内服装品牌群雄并起，特别是珠三角其它城市服装产业的崛起，“虎门服装”的竞争优势不再，“虎门服装”谋变突围就显得更加迫切。

　　面对这种境况，虎门镇委镇政府提出大力推进产业升级和城市升级，加快建设滨海国际商城的发展战略。并把服装产业作为推动产业升级的重中之重，致力于研发设计、品牌营销、人力资源、经营模式、企业制度等一系列领域的开拓创新，构建纺织服装生产——时尚服装设计——时装会展营销的全套产业链，走时尚创意之路，带动全镇产业转型升级和发展方式转变。

　　“过去，很多人都认为，虎门服装的特点，就是便宜。但是，我们现在的目标和计划，就是要提高虎门服装的附加值，摆脱廉价、低端的形象。”虎门镇镇长任洪杰在接受记者采访时表示。

　　事实上，早在2008年，虎门镇政府就提出了“四个虎门”的发展战略，即“发展商贸虎门、打造人居虎门、开创时尚虎门、构建和谐虎门”。

　　这几年虎门服装业一直在升级，如品牌带动战略、产业集群基本要素及政府层面公共服务平台的建立等。这几年，尤其是这段时间，更受关注的是企业就地升级问题。

　　服装节成平台

　　作为虎门服装业的推动者和见证者——虎门服装节已经走过15年的发展历程。据统计，以往十四届的虎门服装交易会共创交易额达200多亿元，参展客商更是来自20多个国家和地区。可以说，展会为虎门服装制造和贸易的发展立下了大功，以至于虎门镇副镇长潘继军说，“虎门服装交易会改变了我们的命运”。

　　虎门交易会的14年，一步一个台阶，给企业搭建一个成就梦想的平台。

　　11月20日，第十五届中国(虎门)国际服装交易会在虎门举办，主题为“品牌、财富、时尚、国际”。

　　本届服交会主会场设在黄河时装城六楼，共有26个分会场，总展场面积为30多万平方米，共设1万多个展位；主会场展位面积2万多平方米，展位数达815个。

　　据悉，本次服装节展位成了香饽饽，招展工作从今年9月份开始以来，短短两个月招展工作就全部结束。

　　与往届相比，这次参展企业中，采取特展方式进行展示的企业多达500多个，占主会场展位的85%。不仅有以往参展的以纯、松鹰、依讯等知名品牌，更有悦缇、天后、佐霓等新生力量的加入，这些新加入的品牌也采用了以6-8个展位作为特展展示方式。同时，还有很多代理国际一线品牌的企业组团参展。

　　推动时尚创新

　　每届交易会时装表演秀都是企业与客商关注的焦点，这届也不例外。

　　据虎门经贸办主任谭志强介绍，自秀场接受报名以来，报名的企业有几十家之多，因为场数有限，只能选择性的安排8场左右，秀场已经成为中外设计师争夺的焦点。

　　时尚发布的趋势，不仅牵动着服交会的相关企业，更有热情观众的追随。这次9场时装秀除了涵盖时尚女装、男装、童装、内衣等不同系列的企业服装专场发布会，新安排进了高培服装设计学校优秀学员作品发布会、广东纺织职业技术学院学生比赛专场这两场学生秀场。

　　主办方表示，如此一来是为学生展示自己的成果提供平台，同时希望能吸引更多有创造性的年轻人投身到服装设计行业，为我们带来更多更好的设计。

　　另外，第十一届“虎门杯”国际青年设计女装大赛则以“咏·碳·调”为主题，提倡低碳环保。从6月份开始在互联网上面向全球征稿，短短两个月时间，组委会共收到来自英国、俄罗斯、法国、日本、捷克、斯洛伐克及中国等12个国家和地区的3486名选手的参赛作品，为历届之最。

　　打造完整产业链

　　虎门服装链中，服装制造业非常发达，近年来辅料配料发展较快，形成了一定的集群效应，但对服装设备领域涉及的欠缺仍是一块软肋。鉴于“产业升级，设备先行”的重要性，今年的交易会中，去年的机械展区，脱身升级成为在虎门国际服装机械城举办的首届虎门国际服装机械展贸会。

　　目前，虎门国际服装机械城已引进100多个实力商家，包括500多个国内外知名品牌，形成了完整的服装机械产业链，经营产品涵盖服装生产的各个环节，形成了珠三角乃至国内首个规范化、现代化、国际化的服装机械“一站式”采购平台。

　　本次虎门国际服装机械展贸会中，包括标准、重机、兄弟、中捷、杰克、大洋等知名品牌在内的共有200多家机械企业参展。

　　寻求未来发展方向

　　专业论坛是研判服装产业发展大势，把握宏观政策环境的智慧碰撞。此次服交会提高了论坛的标准，减少了数量，求精而不追量。与去年五场论坛相比，这次论坛主题聚集在“纺织标准与质量研讨”和“产业升级装备先行”上。

　　全国纺织标准与质量研讨会主要讨论了行业共同关注的国际纺织品标准与国际检测技术及法律法规的最新动态、纺织企业在标准与检测方面存在的疑点、难点以及企业如何参与标准制定等话题。

　　虎门国际服装机械城举办的“产业升级装备先行”高峰论坛则主要探讨推动虎门及珠三角地区服装产业链的完善，推动服装产业升级发展。

　　“虽然虎门的服装产业链已经建立，但缺乏高效整合。”在论坛上，国内著名经济专家郎咸平表示，服装行业要学会差异化竞争，控制好成本，这样企业才能进一步做强做大。

　　他认为，作为中国制造业的传统产业，服装产业在升级转型和品牌战略等过程中，都不能单纯地理解为提升产品质量和装备制造。“其实，提升产业装备只是手段，更关键的目的是实现产业链的高效整合。一个企业，如果仅仅满足于制造加工，是无法掌控定价权的。”

　　“展会不仅是推介产品的一个平台，更是企业之间互相交流和促进的平台。这次展会，面料企业、缝制设备企业和服装企业的对接，国际间的合作，企业间的合作，交易会都起到了促进的作用，让企业在找到商业机会的同时，打出自己的品牌。”谭志强表示，虎门服装交易会，举办了这么多年，主办单位一直在探讨模式上的转变。

　　他告诉记者，虎门正在将自己的优势产业进行捆绑，构建新的发展模式。

　　很显然，处于产业升级中的虎门，一切都在变化。