虎门：培育服装品牌 做强服装产业

　　生意社1月6日讯　地处穗、深、珠和港、澳经济走廊的交会点，历史名镇虎门用30年时间，织出一段霓裳羽衣的动人故事。

　　如今，这里是全国纺织服装产业生产、销售最成熟的地区之一。截至2009年底，全镇拥有规模以上服装制衣企业1250家，年销售额150亿元，出口4亿美元。在1平方公里的服装批发“中心区”里，有23个大型服装批发商场，经营面积30余万平方米，全镇65万常住人口中，从事服装生产的就有25万人。

　　虎门因服装而兴，也最早看清服装产业的发展趋势。服装行业是全球市场经济竞争最充分的行业之一，面对全国各地不断涌现出的新服装生产基地和产业集群，以及服装产业全球布局的新调整和包括劳动力成本增加、原材料涨价等一系列因素给虎门带来的巨大压力，仅靠价廉物美的“名声在外”，未来难以为继。

　　虎门人为自己未来的蓝图勾勒出轮廓，面对挑战与机遇，勇于拼搏创新。

　　做强产业拼勇气

　　服装品牌“小草娃”连一分钱装修费都没出，只是带上了自己的产品，就能去郑州开拓市场。

　　2010年9月10日至12日，郑州国际会展中心展馆“2010东莞虎门服装电子信息产品展贸会”隆重举行。虎门全镇近100家企业参展，从展位费到装修全由政府“买单”，3天吸引进场专业观众1.3万人次，交易额38.3亿元。“小草娃”也面对十多个河南总代理的申请应接不暇。

　　“这么一场展贸会，政府的投入要1000万元。”虎门经贸办主任谭志强介绍说，带领企业“走出去”，以扩内需为主线，帮助企业构建内销网络，开拓国内市场，贯彻这样的工作思路，政府拿出了资金，更体现出了远见和勇气。

　　同样的勇气也体现在敢于做电子商务的“吃螃蟹者”。隶属于虎门服装技术创新中心的“富民服装网”，1350多家服装企业的网上店铺生意兴隆，网站不但聘请了专门的摄影师为企业拍摄货品，还代表企业出面和物流公司“讨价还价”，帮助传统服装企业迅速“上手”电子商务。“现在一个企业一个月在网上能卖出100多万元的服装已经不是新鲜事，我们作为公共服务平台，就是要在企业转型升级的过程中体现出服务价值。”虎门服装技术创新中心负责人郑建科表示。

　　一方面是帮助企业拓展市场、打开销路，一方面则是通过技术改造和装备升级帮助企业练好“内功”。虎门国际服装机械城投资开设了小额信贷公司，为服装企业提供购买设备的融资租赁服务。使用这项服务，企业只需要拿出总金额的20%到30%就能买到设备，剩下的钱由融资租赁公司垫付，企业再向融资租赁公司缴纳租金，租金交付期满后，设备就归企业所有。怎么想到这一招？虎门国际服装机械城董事总经理喻常焱说得直白：“设备不升级，企业就永远做不出高端的产品，转型升级就必须在产业链上下游的各个环节进行创新。”

　　瞄准产业发展的薄弱环节，敢于实践，勇于创新，虎门的服装企业走上新的起点。

　　培育品牌花力气

　　“有了品牌附加值，企业才能真正把握销售渠道，才有议价能力，品牌附加值就是企业的话语权。”虎门服装服饰行业协会副秘书长秦英福如是说。

　　“最早的时候，我们帮企业做新品发布会，要从请模特、打灯光等手把手教起，现在要求更高了，虎门服装品牌发展非常迅速。”郑建科告诉记者，服装技术创新中心一直为企业提供新品发布和市场推广的一整套服务。

　　加强品牌培育，虎门花了大力气。镇里制定出台了《虎门镇实施名牌带动战略工作方案》，通过安排专人组织企业申报国家、省著名商标和名牌产品，协助服装企业办理服装商标注册登记，指导具备资金实力的企业不再局限于制造生产环节，转变经营方式，打造自主品牌。

　　如今，虎门服装企业从“无牌”到“贴牌”，又从“创牌”向“名牌”转变，虎门服装企业在国内外注册商标达5000多个，其中中国驰名商标1个、中国名牌产品3个、广东省著名商标11个、广东省名牌产品11个。松鹰、衣讯、依米奴、异乡人等大批知名品牌开设了15000多家专卖店、连锁店，销售网络遍布全国。“我是看着一家家小作坊式的企业建起了自己的品牌，迁出了批发市场，搬进了高档商场。”富民服装市场副总经理何锐祥感慨万千。

　　随着“金字塔”形的品牌创建结构逐步形成，“区域品牌——广东名牌——国家名牌”三级品牌梯队的规模日益壮大，虎门正成为名副其实的区域服装品牌集聚中心。虎门人提出了新目标：到2013年，争取全镇国家级名牌名标5至6个，省级名牌名标50个，有2到3家企业进入全国服装双百强行列。

　　时尚之城有底气

　　品牌的发展，来自内涵的不断提升，为品牌注入内涵和文化含量的正是时尚和创意。如果说虎门发展初期的露天摊位是“漫天星斗”，大大小小的品牌是“雁群”，那么头雁则是蓬勃发展的创意产业和领域，它正引领着虎门的产业集群真正向高端发展，也为虎门注入着“文化软实力”。

　　巴黎服装设计师来了。香港振禄实业加盟位于东莞虎门镇的服装创意产业中心，请来了巴黎服装设计师，为他们提供展示创意的平台。

　　虎门“品牌步行街”来了。政府部门有意打造品牌步行街，将所有品牌商品集中在一起，塑造虎门的整体形象，提升时尚氛围。

　　镇财政预算安排3个3000万元建立虎门创意产业专项扶持资金，重点用于扶持创意产品开发、创意项目引进、创意园区及创意平台建设等项目，引导和鼓励各类资本、人才投入创意产业的发展，培育具有虎门特色的创意产业集群。

　　做强产业、培育品牌、创造时尚，综合配套能力强、产业关联度高、产业链条完善的品牌集群和创意集群正在把服装产业打造成虎门最重要、最闪亮的城市名片，大气虎门，“气”从此来。