2010服装网购关键词：细分、品牌、风格

　　生意社1月7日讯　1月6日，在淘宝年度盛典上，淘宝网发布2010年服装流行趋势。很多时尚杂志都说2010年雪纺当道。点进淘宝网，在女装精品里输入“雪纺”，搜索出651406个宝贝。在经过认证的淘宝商城里，搜索雪纺服饰，也找到5000多件商品。千变万化的款式和搭配，你总可以找到自己喜欢又适合的一款。

　　精致的蕾丝花边，柔软的雪纺薄纱，春天的秘密花园弥漫着浪漫气息和无边诱惑——网络，有时更容易激发出一些本能的、潜在的欲望。因此，我们不难理解为什么情趣内衣会成为热销的网货。

　　2009年服装网络购物行业发展现状数据统计，服装网络购物市场交易规模达308.7亿元，同比增长81.5%。艾瑞预计预计未来3年增长逐渐趋于稳定，2012年有望突破800亿元。

　　女装是热中之热

　　根据艾瑞网研究数据显示，2010年，在淘宝网服装行业中，女装的用户规模最大，占服装行业用户规模总体的36.6%；运动服和男鞋的用户规模最低。

　　从服装行业十个细分品类看，除了服饰配件，其余品类在Q2的用户规模都比Q1有所增长。增长幅度较大的细分品类为：运动服(69.8%)、女鞋(65.6%)、男鞋(65.5%)。

　　以下为淘宝网服装各类目交易额所占柱形图：

　　图片来自淘宝网数据平台

　　就女士内衣而言，文胸方面聚拢型、调整型成为今年款式热点，一直受到淘宝买家的热捧。保暖内衣方面，莫代儿、竹碳纤维、发热纤维等高科技面料继续受到众多买家青睐，家居服方面，珊瑚绒面料广受欢迎。女士袜子，以预防疾病及美腿双重概念的静脉曲张袜成为今年亮点。

　　箱包方面，箱包依然是女包占绝对优势，成交达到70%。在价位上，101-500的单品最受欢迎，成交占比达到40%，而高单价的大牌包包热度不容小视，2000元以上的包包成交占比达到15%。日韩风潮盛行，成交占比30%，而在元素方面，车缝线超过流苏成为最受欢迎的流行元素。消费者对材质的要求越来越高，真皮包的成交占比已达到50%，而在今冬，皮毛包盛行，一周的单品搜索量高达66万，远超过真皮包23万的热度。在旅行箱方面，ABS材质的箱子超受青睐，成交要超过布质箱子。品牌方面COACH人气上升飞快，成交已挤进前三，平民奢侈品已经深入人心。

　　淘宝相关负责人表示，明年女包的材质将更多样化，季节性敏感性更强，随着对品质的更加注重，包包的单价将继续上扬，而且品牌正品的关注度会更高。

　　各种风格网上斗艳

　　一批颇有民族风格的原创设计时装店，已经在网络上成长起来，拥有了大批讲求艺术个性、追求独立品位的粉丝。这些以原创设计见长的网货品牌，喜欢天然面料，民族色彩浓郁，有些还接受淘友定制，售价往往比普通网货高。

　　雪地靴在去年冬天几乎风靡了全中国。包括从不下雪的广东，大街上的美眉们也差不多人“脚”一双。这样的流行，也得归于网络——淘宝网上大大小小卖雪地靴的店铺不计其数，澳洲的UGG，海外代购，外单内销，从数百元到几十元的，真的卖疯啦。

　　从淘宝网上起家的麦包包想做的，是一个快速时尚现代女性的渠道品牌。根据不同的目标人群，麦包包的每个品牌都有自己的风格和价位。“DUDU”是以头层牛皮为原料，十分适合OL人群；“飞扬空间”则定位为25岁以下的小女生，突出“可爱”元素；“浪美”则在款式上效仿一些国际名牌，适合30岁左右的欧美范儿轻熟女；“卡唐”则走韩版路线，以“中性”为主要风格；“阿尔法”走经典风格，主打32-42岁的熟龄女性……

　　MOSHOW，是目前淘宝网上很火的一个情趣内衣网货品牌。它的制造者杭州尚悦有多年国际内衣大牌的生产经验。它要引领的生活时尚是，“让人们习惯于情趣生活前的悉心装扮，就好像习惯于社交前的盛装打扮”。

　　品牌崛起，设计先行

　　“七格格TOP潮店”是淘宝公认最火的女装店之一，但真正恐怖的，并不是它的销售额，而是它诡异之极的发展速度，以及代表未来的竞争模式。这是淘宝有史以来发展最快、最成功的一个网店。不仅如此，淘宝网以外的购物网站，已经有5家在做“七格格”的代理，国外经销网站已经发展到欧美和日本等地。

　　每次要上新款的时候，七格格首先会将新款设计图上传到店铺上。比如准备上80款新装，会设计出200多款新款，让网友们投票评选，并在QQ群中讨论，最终选出大家普遍喜欢的款式进行修改，然后上传到网站，反复几个回合，最后上架、生产。

　　这完全颠覆了大牌设计师引领时尚潮流的传统模式。传统上是设计师关起门来，通过捕捉流行元素和自身灵感，决定下一个季度的款式设计，七格格的模式则反过来，消费者开始真正决定款式、时尚的走向。

　　麦包包店内热销的“98分贝”牛皮单肩包，就是这种模式所取得的一个里程碑式的成就。名为“98分贝”，因为设计者认为女人看了这款包都会尖叫，尖叫的音量最高是98分贝。事实证明，短短一个月内，这款单品销售数量接近5万个，而且仍在热卖中。