服装业：小吊牌里面的大文章

　　生意社1月11日讯　什么是服装吊牌？该如何标注？意义在哪里？昨日下午，石狮市质量技术监督协会秘书长汪志芳对此进行了解答。

　　“服装吊牌即各种服装上吊挂的牌子，包含服装材质、洗涤注意事项等信息。”汪志芳介绍，从质地上看，吊牌的制作材料大多为纸质，也有塑料的、金属的。另外，近年还出现了用全息防伪材料制成的新型吊牌。再从造型上看，则多种多样，有长条形、折形、圆形、三角形、插袋式的以及其他特殊造型的。

　　据了解，服装吊牌的设计、印刷、制作十分讲究，特别是平面设计，要把它当作一张小小的平面广告来对待，须考虑如下要素：必要的成分说明和洗涤指导，特别是洗涤指导，不要过于简单；对于功能性服装如羽绒服、塑体内衣、保暖服等要有细致的使用说明，不要简单地使用几个标准的洗涤图标反映。细致的说明可以体现公司对客户的负责和体贴的态度；对于复杂的说明指导，可以使用图例形式、甚至可以用卡通形式来制作，这样生动而创新；可以适当地使用图片，如名模靓女身着产品的照片，给人以直观的感受，使消费者对品牌产品有更深刻的印象，起到了很好的宣传促销作用；条形码(Barcode)成为现代物流的标志，超级市场和大型商场都要求商品标注条形码，因此不要忘记打上条形码。

　　记者了解到，服装吊牌的设计、印制往往都是很精美的，而且内涵也是很广泛的。尽管每个服装企业的吊牌各具特色，但大多在吊牌上印有厂名、厂址、电话、邮编、徽标等。有些企业，还要印上公司的性质(如中外合资、独资等)；还有的服装厂家则干脆把小小的吊牌视为一张缩微的“广告”，把名模靓女身着自己产品的照片印在上面，给人以更直观的感受，使消费者对自己的产品有更深刻的印象，起到了很好的宣传促销作用；还有些厂家，为感谢消费者购买了自己的产品，往往还要在吊牌上印上鸣谢、祝福的话语，给人以亲切感；有的吊牌则更像一张“产品使用说明书”，因为上面不仅印有产品是采用何种面料，其性能如何，甚至还把洗涤服装的水温、洗涤方式、何种类型的清洗剂以及如何保养都印在吊牌上。

　　“服装吊牌虽小，但却是时装本身联结消费者的一种纽带。”汪志芳表示，吊牌是现代时装文化的必然产物，对提高和保护服装企业的声誉、推销产品都有着积极作用。因此，如果把吊牌比喻为时装的名牌，那是再恰当不过的了。然而，令人遗憾的是，目前还有相当一部分服装企业，对这一点尚认识不足，甚至有一些在国内很有名气的时装品牌，创立至今尚未注册商标，这就给投机者以可乘之机。这类产品一旦被假冒，将得不到法律的保护。