保暖内衣面料市场众生相

　　生意社1月14日讯　2010年冬季的保暖内衣市场于往年一样，各大品牌、各路厂商仍然是你方唱罢我登场。各种噱头叫卖，各类促销手段比以前更是有过之而无不及。一年一度的保暖内衣行业大战准点上演，竞争依旧如火如荼。

　　然而，于以往各个档次、品牌保暖内衣依靠价格、款式等传统的竞争方式不同的是。2010年冬天，保暖内衣行业的竞争重点已经转向了服装的面料。“天蚕丝”、“天鹅绒”等耳熟能详的“天”字头面料以及曾经风光一时的“莱卡”等纤维产品已经显得有些落寞。“色拉姆”、“木代尔”、“依克丝”等等新奇“名称”却是纷纷涌现。面对形形色色的保暖内衣面料，广大消费者就算真能“借”到一双慧眼也未必将它们看得清楚明白。

　　虚假夸大：特殊功能五花八门

　　内衣不过就是指贴身穿的衣物，其本身就应该具备一定的保暖功能。所谓“保暖内衣”无非就是告诉消费者它所具备的保暖性能更强而已。一件保暖内衣为什么保暖性能会比普通的内衣更强呢?生产商“协同”经销商不约而同的告诉我们，因为我的产品里面有特殊材料产生的特别功能。

　　2010年10月，西安消费者刘娟小姐为了抵御严寒特意前往百货公司选购保暖内衣。一进商场，她就被各式各样五花八门的保暖内衣整迷糊了。对于她这样一个普通消费者来说，并不清楚何种材料做的内衣更具备保暖功能。

　　但是，在年轻女孩子的眼中，对于一件保暖内衣要求无非是轻薄，穿起来不臃肿，好看。其次就是保暖功能，“美丽冻人”的滋味想来也不是很好受。最后，再考虑款式的问题，毕竟是内衣一般人也不大有机会看得着。

　　面对热情洋溢的导购员不厌其烦的推荐，她自己也一时不知道该买哪种好。但是，当听到某款保暖内衣能抵御零下二十五度严寒时，她立即来了兴趣。于是就从衣架上拿下衣服对着镜子开始比划。

　　就在这个时候，导购员对她说这件保暖内衣是100%纯羊毛纤维另外还加入了若干发热材料做的等等。刘小姐的心一下就被打动了，她想起了小时候在陕北老家经常能见到的一幕。

　　大冷的冬天，天上飘着零星的雪花，地面不时刮起一阵阵的寒风。在光秃秃的山坡上，总能看到一个个穿着羊皮褂子的人。从小，她就知道穿羊毛是最暖和的。于是，刘小姐便花了200多块钱买下了这款某品牌厂家生产的保暖内衣。

　　但是，在实际穿着半个月之后她就发现。这款保暖内衣在室外非常透风，在室内又紧紧的箍着身体非常不舒服。实际上，稍微有点常识的人都应该明白。所谓“能抵御零下二十五度严寒”，根本就是瞎吹。要真有这么厉害，我们的南极科考队员也不用穿那么臃肿的衣服工作了。直接一人套两件这保暖内衣就奔南极去了，不但方便工作，还能为国争光。

　　目前市场上，几乎所有的保暖内衣都有夸大宣传自己产品保暖效果的嫌疑。只不过各个厂家或者商家用的手法跟噱头不同而已。其实，一件内衣的保暖性能由于它太薄了，实际上已经跟材料没有多少关系。无非是看其纤维的织法跟纤维的蓬松度罢了，众所周知空气才是最好的阻热物质。

　　另外，除了保暖性能的夸大宣传，一些生产厂家和经销商还在此基础上给自己的保暖内衣衍生出一些莫须有的其他保健功能。

　　武汉市民张大妈退休之前在航道管理处工作，一直患有风湿性关节炎，每年冬天都特别难过。一次，在路过一家商场的时候她被一款“号称”能自动发热的保暖内衣所以吸引住了。在店内，导购员信誓旦旦的告诉张大妈，这套保暖内衣特别添加了发热纤维，能够发热，并能激活身体颈、肩、背部十几个穴位的血液循环，能有效舒缓包括风湿性关节炎在内的多种疾病。

　　由于本身有病，再者也耐不住导购员的游说。张大妈最终花了800多元给自己和老伴一人买了一套。就在张大妈高高兴兴回家穿上新衣服的第二天，报子上就登出了该品牌保暖内衣因为虚假、夸大宣传等违法行为被当地工商部门责令退市，并拟立案查处。

　　据工商部门介绍，商家根本无法拿出权威检测报告，证明内衣具有宣称的发热功效。标签上注明的成分是：棉10%、羊毛20%、再生纤维30%、氨纶5%等。所谓新型高科技“发热”内衣，就是一件普通保暖内衣，价格却贵了3倍。

　　实际上，类似的情况随时都在我们身边发生着。保暖内衣厂商被利益所驱动，挖空心思想“噱头”，然后就开始向市场兜售。据了解，保暖内衣厂家在培训促销员工推销内衣时，专门一些新词汇来混淆一系列的概念，售价便能翻几倍，促销员提成也会随着销售增高。最终，就是消费者稀里糊涂的就掏钱购买了下来。

　　问题多多：伪劣产品无孔不入

　　近年来，保暖内衣的火爆以及其利润的丰厚自然而然的成为了制假造假活动频发的行业。除了服装行业惯有的一些制假造假的方法和手段之外。值得我们提高注意的是，在保暖内衣行业的假冒伪劣产品绝大多数进入了低端市场和农村市场。这里的消费人群不但比城市消费人群的鉴别知识更为缺乏，维权意识更差之外。这样的市场，也是相关部门监控和管理力量最薄弱的环节之一。

　　据了解，生产假冒伪劣保暖内衣的一般都是遍布各地小厂以及家庭作坊。这类企业，规模小，投入的启动资金少进入的门框很低。并且，流动性相当强。绝大多数这类企业都可以在一夜之间整体搬完。同时，这些“全无”小作坊从老板到工人基本上都有亲属、老乡等千丝万缕的关系。在外人面前，一般都对生产情况等信息守口如瓶，很难引起大家的注意。另外，其隐秘性也非常强。可能是在城市周边的农家小院，也可能潜伏在其他工厂里的某个角落，甚至于在一些居民楼里面都能发现它们的踪影。这也给有关部门的打击和处理在客观上带来了一定的难度。