盘点中国十七个服装名城
生意社1月14日讯 目前我国形成了极具特色的服装产业城市,如杭州女装、均安牛仔、宁波男装、沙溪休闲服、织里童装等。2011,中国纺织服装业即将迈入“十二五”规划的开局之年,产业集群作为服装业集约化组织的一种重要形式,在“十二五”规划中的发展、改革、提升对全行业转变发展方式至关重要。
一、女装之都——杭州
从上世纪九十年代初开始,经过多年的发展,杭州女装逐渐在国内服装界浮出水面,杭州女装的影响力与日俱增。特别是近几年来,杭州女装发展迅猛,拥有中等规模的女装企业2000多家以及240个品牌,还出现了杭派女装市场、武林路等女装批销集散地。
女装已列入杭州市的都市产业,成立了杭州市女装发展领导小组,杭州女装工业园区列入规划,将成为杭州女装的设计中心、研发中心、加工中心、销售中心。
风格:清新而不张扬,休闲而不轻浮,婉约又融合着时尚。
优势:1、政府支持。2、杭州本地消费能力强。3、服装设计人才集中,研发实力强。4、接近原材料产地,原材料的生产开发技术在全国领先。5、强大物流系统支持,专业批发市场辐射能力强。
劣势:1、整体推广强而个体品牌建设弱,缺乏强势品牌。2、品牌风格雷同,缺少个性。3、偏于设计而经营意识较弱。4、销售渠道上,专业市场流通强大而营销通路建设滞后,专卖体系尚未健全。5、注重个体服装款式而缺乏整体品牌风格、形象。
优势品牌和企业有:杭派女装知名品牌有:流金岁月、三彩、罗马情怀、薰香、江南布衣、女性日记、蓝色倾情、浪漫一身、红袖、秋水伊人、古木夕羊、永远的女人等。
二、男装之都——宁波
宁波是“红帮裁缝”的诞生地。宁波服装在完成了数量、速度型高速增长后,目前出现了产品多样化、品牌多元化、市场细分化、面料高档化、产业集群化等五大特点。
宁波服装企业和品牌具备了较强的国际竞争力,尤其以男装闻名,已形成以西服、衬衫生产为龙头,集针织服装、童装、皮革服装之大成的庞大产业集群。目前,宁波服装产业共有中国驰名商标3个,衬衫类中国名牌产品4个,均居全国同类重点服装城市之首。宁波已成为中国服装的主要出口城市,以及世界男装的重要生产基地之一。
特点:
1、服装强势品牌突出,拥有一批全国知名的服装品牌。
2、制造实力强。
3、历史渊源悠久。
4、品牌缺少文化内涵,距国际化大品牌尚有差距。
优势品牌和企业有:杉杉、雅戈尔、罗蒙集团、一休、洛兹、培罗成、太平鸟、步云、唐狮等。
三、双响炮——温州
服装产业是温州市的支柱产业之一。温州的男装和女装是温州服装产业中的“双响炮”。温州服装,经过20年的努力,从前店后厂式遍地开花般的作坊经济,到注重产品质量管理的产业提升,再到品牌经营和规模经营,三大步跨到各地服装行业前列。2000年,温州市政府提出了“穿在温州”的口号,并把打造“中国服装名城”列入政府工作计划;2001年,温州的服装年产量达到165亿元人民币,占到全国的十分之一,2002年,中国轻工博览会落户温州,更加彰显了温州服装产业在中国服装产业中的重要领先地位。
优势:
1、市场基础好。
2、信息发达。
3、合作精神强,地域性特点明显。
4、全国首创代理加盟制。
5、大规模的生产+大规模的传播。
劣势:
1、地域特征明显,限制了对外发展。
2、品牌消费定位并不十分明确,致使很多产品的风格不集中。
3、品牌力欠缺。
4、家族式管理成本偏高。
优势品牌和企业有:报喜鸟、庄吉、法派、夏梦、美特斯·邦威、森马、康奈、雪歌、好日子、骊谷、丹顶鹤等。
四、汉派服装——武汉
汉派服装是我国改革开放以来涌现出的一支地域服装产业劲旅,多数服装企业靠模仿名牌服装经营,通过外贸加工贴牌生产完成原始积累后,逐步创立了自己的品牌。汉派服装秉承与长江经济带八省市市场形成的承接东西,呼应南北的优势;汲取素有九省通衢之誉、历史悠久的特大城市武汉的“营养”。汉派服装以其鲜明特色,曾率先以区域品牌名噪全国。
但随着国内服装市场的需求进入稳步发展新时期,服装消费群体的逐步细分化,随着服装需求趋同性特点正在被个性化替代,随着服装流行周期的缩短,标新立异渐成时尚,汉派服装在新的市场竞争中无过人的出色表现。
优势:
1、以民营经济为主体、应变市场能力较强。
2、九省通衢,区位优势明显。
劣势:
1、人才断层。
2、研发实力弱,模仿抄袭普遍。
3、产品质量未能达到消费者要求。
优势品牌和企业有:红人、太和、猫人、雅琪、佐尔美爱帝等。