快时尚：品牌创新促产业升级

　　生意社1月19日讯　后危机时代的泉州纺织服装业，在经历了全球宏观经济形势的冲击后并没有收缩与回落，而是在接受考验中持续发展，与台湾产业的对接提速，启动品牌升级战，引进国际设计力量，屡屡向资本市场发起冲刺，种种迹象显示出了该行业的强大发展后劲。

　　泉台产业对接提速

　　经过国际金融危机的洗礼，泉州纺织服装业变得更加成熟与从容，令台湾业界刮目相看，增强了台商在泉州投资的信心。从去年4月中旬在石狮举行的海博会上发布的数据可以看出，泉州已成台湾纺织服装产业转移的新承接地，泉台产业对接进一步提速。

　　近年来，凭借海峡两岸纺织服装博览会、海峡科技孵化基地等平台，泉台产业交流向高档面料研发、节能环保技术运用等纵深方向发展，已在多个领域开花结果。

　　海博会后，受台湾纺拓会邀请，泉州纺织服装业组团观摩了2010年台北魅力国际服装服饰品牌展(TIS)，并与台湾纺织服装行业的相关负责人就加深经贸合作进行了交流。

　　考察团人员表示，他们应台湾纺拓会邀请参会，进一步加强泉州纺织服装企业与台湾供应商的交流与合作，除了参观“TIS展”外，还与台湾的流行服装品牌企业座谈交流，学习当地纺织服装企业的先进管理理念、科学的管理方法及品牌国际化运作的成功经验，探讨泉台纺织服装产业未来的进一步合作，以期谋求共同发展。

　　形成“产学研”大联盟

　　在成本刚性增长的压力下，纺织服装企业在压缩成本的同时，还在科研、营销、管理的创新上下足工夫，与高校、科研单位结成联盟，组建各类产品和技术研发中心，推动行业创新发展。

　　去年底，诺奇男装与被业界誉为纺织服装业“黄埔军校”的东华大学宣布建立快速时尚研究中心，这也是泉州服装品牌试图吸引消费者的新尝试。

　　记者了解到，快速时尚研究中心设在东华大学延安路校区，利用学校在人才、信息、科研和综合学科的优势以及企业在产品研发、生产和销售等方面的实力，形成高校与企业之间“产学研”合作和科技成果产业化。

　　业内人士分析，不少纺织服装企业在力图增加产品附加值的诉求下，将“产学研”合作的想法再次提上工作日程，作为发展自身科研技术的新途径。

　　此前，柒牌(中国)有限公司在清华大学美术学院成立“柒牌中华立领男装系列产品研究设计中心”。分析人士认为，此举不仅意味着柒牌为产品研发注入了新生力量，以产品自主创新助推品牌发展，还可能促使更多的泉州品牌企业将更多的资金投入研发。

　　此外，七匹狼出资500万元，与北京大学电视研究中心共同发起设立北京大学七匹狼文化发展基金。福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄表示，与北京大学合作是一种突破性的有益尝试。

　　海天轻纺、天纶纺织则分别与东华大学、天津工业大学联手推出新型材料，前者推出高导湿涤纶纤维，后者研制出新型纳米远红外线纺织材料，都获得了业界的广泛认可。

　　业内人士分析，与高校、科研单位合作，补齐面料“短板”，将助力本土时尚产业的发展。去年，泉州市天纶纺织科技有限公司、天津工业大学、中国纺织科学研究院共同研发的新型纳米远红外线纺织材料项目，成为目前最为先进的第四代纳米远红外线纺织材料技术。

　　与单家品牌与高校结盟不一样，去年初，在泉州举行的海峡两岸纺织服装“产学研”合作研讨会上，台南科技大学与泉州市生产力促进中心、石狮市海峡两岸科技孵化基地正式签署了“产学研”合作协议，这意味着台湾与泉州纺织服装产业合作开始迈向深层次，也为纺织服装产业升级转型装上了“加速器”。

　　启动品牌升级战略

　　七匹狼一直致力于自身品牌文化的建设，其品牌文化诉求是最好的历史见证。从“奋斗无止境”的狼文化，到“男人不只一面”，七匹狼通过深耕细作，将自身品牌文化逐步升级，为中国服装品牌文化的深层积淀创造了典范。

　　在去年，七匹狼更是重磅推出了由张涵予、孙红雷、张震、陆川、胡军联袂出演的2010秋冬季“时尚大片”，在原有形象的基础上将品牌结合当下热点，打造出新一代的男士风范。通过五位重量级男明星演绎的短片展示“隐忍亦激扬”、“铁骨亦柔情”、“时尚亦经典”、“豪放亦柔情”、“求近亦思远”的男士精神，呈现事业、爱情、家庭不同侧面中的男士形象，深度诠释“男人不只一面”的品牌内涵。

　　利郎如今的战略是“跳出服装做服装”，从时尚创意的角度确立品牌的文化风格，并将其贯彻落实到公司的管理行为中。“我希望通过品牌文化战略的实施，真正提高品牌在服装文化上的原创能力。”利郎掌门人王良星理解的服装文化并不仅仅是服装本身，而是还需要通过服装传递一种生活方式。“这不仅仅是设计几款衣服，做几场秀，或者买几件艺术品，参加几次艺术节的问题。我们要向每一个员工，所有代理商、经销商灌输一种文化艺术精神。”他说。

　　盖奇与台湾长胜纺织合作推出的冷转移印花技术，能节省2/3的用水量，排放水回收使用率亦达到90%，常温转印、常温固色可节省能源65%。

　　宝德集团旗下玛米玛卡(MOMOCO)童装推行天然纤维面料和环保生活概念的环保童装系列。该公司采购部经理庄宝忠介绍，玛米玛卡从采购面料等开始注重低碳的环保型材质。他说：“低碳已经越来越引起普通市民的广泛关注，童装行业也跟随低碳的新潮流，其中有机棉成为一个新亮点。”

　　冲刺境外资本市场

　　去年，继希尼亚等泉州品牌在美国资本市场上市后，左岸服饰再次冲刺美国资本市场，有望成为实现美国上市的又一个石狮服装品牌，从而使泉州服装企业赴美国上市的现象进一步常态化。

　　专家分析，在全球经济一体化和中国国内需求进一步增强的拉动下，消费者越来越趋向用本土的文化来表达国际化的生活方式，品牌商试图通过国际资本市场来扩大服饰品牌的影响力。

　　纽约证券交易所北京代表处首席代表杨戈指出，去年二季度后美股市场复苏之际，在大批赴美IPO上市的中国企业中开始第一次出现了传统消费类公司的身影，说明在中国经济持续增长的背景下，美国投资者对中国公司的关注范围日益广泛。特别是当内需消费逐渐成为中国经济增长的引擎，来自消费领域的中国企业也开始在美国投资者中获得肯定。

　　引入国际设计力量

　　去年初，福建格林集团有限公司与西班牙品牌童装企业Kids Gallery公司达成服装设计战略合作协议，尝试引进国际设计力量。

　　事实上，自2008年七匹狼引入法国设计师之后，越来越多的服装品牌也开始引入国外的设计师和国外的营销团队等“外援”，希望借助国际同行的力量把品牌推向高端层面。

　　在泉州石狮，聘请韩国“高级短工”的企业针对某一个具体项目或某一个技术难题进行攻关，有效解决了中小企业缺少名设计师和高水平技术人员的难题。国内童装界的设计理念一直效仿欧美，尾随其后，致使中国童装外贸企业在国际市场的竞争力和销售范围十分有限。

　　福建格林集团有限公司董事长赵建河介绍，国内的童装界有一种公认的说法，即“欧美流行之后，第二年才会在中国流行”。他认为，通过聘请西班牙品牌童装的高级设计师作为自己公司的设计总监，将设计车间转移到欧洲去，采用欧美最新、最时尚的设计风格和设计理念，将中国元素与世界时尚元素强势结合，可让泉州的童装产品站在世界流行趋势的最前沿。

　　狼道服饰则拿下美国三大牛仔品牌之一“WRANGLER”的代理权，负责开拓其福建市场网络。此前，著龙、威兰西等泉州知名服装品牌也与国际名牌服装进行了接洽。他们在经营自有品牌的同时，充分利用营销渠道、管理团队的资源，与国际名牌服装企业合作，实现与国际接轨。