乔丹体育:30亿之后怎么走?
生意社1月19日讯 对于中国体育用品市场来说,十年河东十年河西已嫌太久,一年的光景就变了。
21世纪的第一个十年,中国体育用品行业的发展,可以被贴上“腾飞”的标签。乔丹体育就是在这十年中借势腾飞,从2002年乔丹体育年产值还只有1.2亿人民币,到2010年该公司销售额预期突破30亿,十年间,销售额增长超过30倍。
能够从上千家体育用品品牌中脱颖而出,乔丹体育依靠的是自己的坚定与自信,走出了一条非同凡响的道路,并且俨然成为中国运动服饰行业的领先品牌。
乔丹体育成功之道在哪里?
乔丹体育走过的十年是中国本土体育用品行业飞速发展的十年。十年间,中国人均国内生产总值(GDP)由800多美元涨至将近4000美元。按国际惯例,当人均GDP超过1500美金时,将进入适度享乐型社会。把握消费产品需求变化的这一契机,一大批体育用品品牌应运而生。
如果说10年做到30个亿,乔丹体育正好把握住本土体育用品行业上升期的话,那么,亚运期间完成的品牌重塑,则反映出乔丹体育对于中国体育用品行业转型期的深刻洞察。
在任何一个趋于成熟的行业,要么向上提升品牌价值杀入第一集团,要么向下细分市场里做小的长尾。和那些至今仍然迷恋“狂签”体育资源,狂打广告,狂开店的竞争对手相比,静悄悄在第二集团待了几年局限于篮球领域的“乔丹”在向全体育发起进攻之前,首先做的事情,是请来专业市调公司了解新一代体育消费者的态度变化,其次是精选品牌创意机构确立全新的品牌定位和价值主张。“每一次超越,都是突破一个难以想象的极限;每一次新生,都要经历一段不为人知的黑暗;涅槃,就是新我。”以体育精神为品牌塑魂之心卓越彰显。
“跨越•新生”—乔丹体育品牌新SLOGAN
调研报告结果显示,消费者对乔丹体育的认知仅限于专业的篮球运动品牌,而忽略了乔丹体育的全体育品牌属性;此外,90后正在成为市场消费主力,乔丹急需品牌形象年轻化。
为此,乔丹体育自内而外、由渠道到终端,发起了一场跨越新生的品牌变革。这场变革是为了实现品牌的年轻化、时尚化、专业化,为乔丹下一个十年的发展奠定基础。
在新的品牌策略中,“年轻、运动、时尚、专业”成为了乔丹体育的品牌个性,这样的个性,无论是在产品元素或是在营销策略上,都将被发挥得淋漓尽致!
“Beyond yourself跨越•新生”品牌口号正是在这样的基础定位下提出的。乔丹体育希望通过对品牌新主张的整合传播,鼓励人们能在运动中跨越身体和精神的临界点,不断实现自我超越,也鼓励人们不断追求自己的梦想。