纺织网首页 | 搜索 | 产品 | 企业 | 供应 | 求购 | 人才 | 论坛
会员登录  免费注册  新闻订阅  我要投稿
纺织资讯
您的位置:首页 > 信息中心首页 > 正文
【收藏到商务室】

乔丹体育:30亿之后怎么走?


http://www.texnet.com.cn  2011-01-19 15:11:36  来源:中国纺织网 收藏

  生意社1月19日讯 对于中国体育用品市场来说,十年河东十年河西已嫌太久,一年的光景就变了。

  21世纪的第一个十年,中国体育用品行业的发展,可以被贴上“腾飞”的标签。乔丹体育就是在这十年中借势腾飞,从2002年乔丹体育年产值还只有1.2亿人民币,到2010年该公司销售额预期突破30亿,十年间,销售额增长超过30倍。

  能够从上千家体育用品品牌中脱颖而出,乔丹体育依靠的是自己的坚定与自信,走出了一条非同凡响的道路,并且俨然成为中国运动服饰行业的领先品牌。

  乔丹体育成功之道在哪里?

  乔丹体育走过的十年是中国本土体育用品行业飞速发展的十年。十年间,中国人均国内生产总值(GDP)由800多美元涨至将近4000美元。按国际惯例,当人均GDP超过1500美金时,将进入适度享乐型社会。把握消费产品需求变化的这一契机,一大批体育用品品牌应运而生。

  如果说10年做到30个亿,乔丹体育正好把握住本土体育用品行业上升期的话,那么,亚运期间完成的品牌重塑,则反映出乔丹体育对于中国体育用品行业转型期的深刻洞察。

  在任何一个趋于成熟的行业,要么向上提升品牌价值杀入第一集团,要么向下细分市场里做小的长尾。和那些至今仍然迷恋“狂签”体育资源,狂打广告,狂开店的竞争对手相比,静悄悄在第二集团待了几年局限于篮球领域的“乔丹”在向全体育发起进攻之前,首先做的事情,是请来专业市调公司了解新一代体育消费者的态度变化,其次是精选品牌创意机构确立全新的品牌定位和价值主张。“每一次超越,都是突破一个难以想象的极限;每一次新生,都要经历一段不为人知的黑暗;涅槃,就是新我。”以体育精神为品牌塑魂之心卓越彰显。

  “跨越•新生”—乔丹体育品牌新SLOGAN

  调研报告结果显示,消费者对乔丹体育的认知仅限于专业的篮球运动品牌,而忽略了乔丹体育的全体育品牌属性;此外,90后正在成为市场消费主力,乔丹急需品牌形象年轻化。

  为此,乔丹体育自内而外、由渠道到终端,发起了一场跨越新生的品牌变革。这场变革是为了实现品牌的年轻化、时尚化、专业化,为乔丹下一个十年的发展奠定基础。

  在新的品牌策略中,“年轻、运动、时尚、专业”成为了乔丹体育的品牌个性,这样的个性,无论是在产品元素或是在营销策略上,都将被发挥得淋漓尽致!

  “Beyond yourself跨越•新生”品牌口号正是在这样的基础定位下提出的。乔丹体育希望通过对品牌新主张的整合传播,鼓励人们能在运动中跨越身体和精神的临界点,不断实现自我超越,也鼓励人们不断追求自己的梦想。

上一页 1 2 下一页

转载本网专稿请注明出处“中国纺织网”
编辑:芦苇
贸易行情论坛】 【打印】 【关闭】 【我要收藏
文章关键词: 运动服  乔丹体育  品牌  营销 
「相关报道」
更多精彩企业动态
进入企业动态>>


免责声明:浙江网盛生意宝股份有限公司对中国纺织网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。浙江网
盛生意宝股份有限公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。

站内支持:关于我们 - 服务项目 - 法律声明 - 意见反馈 - 企业邮箱 - 联系我们 - 友情链接 - 纺织数据库 - 快速产品通道 - 外贸助手
兄弟站点:生意宝 - 国贸通 - 中国化工网 - 全球化工网 - 医药网 - 中国服装网 - 机械专家网 - 中国农业网 - 中国蔬菜网 - 浙江都市网 - 中国红娘网 - 南阳商务网
糖酒招商网 - 中国卫浴网 - 中国粮油网 - Global Buyers & Suppliers - ChinaChemNet

中国纺织网 版权所有 1997-2014 浙ICP证:浙B2-20080131
服务热线:0571-88228405