杨紫明：要做世界的卡宾

　　生意社1月26日讯　在国内，杨紫明说：我是来自石狮的“卡宾先生”；在国外，杨紫明说：我是来自中国的“卡宾先生”。在他心中，一直有一个梦想：“做世界的卡宾”；在他眼中，一直有N个目标，范思哲、阿玛尼、路易威登……但凡世界知名设计师品牌，都是卡宾努力的方向。

　　杨紫明，一直致力于把卡宾品牌打造成世界知名的设计师品牌。目标虽好，但实现不易，尤其是成为世界知名的设计师品牌。众所周知，世界知名的设计师品牌主要聚集在意大利、法国和美国，可以说，意大利、法国和美国就是世界服装时尚的策源地，要想成为世界知名的设计师品牌，首先这个品牌必须走国际化路线，卡宾自诞生那天起就制订了“国际化路线”的既定方针，美国纽约、加拿大多伦多、德国慕尼黑等欧美大国的时尚之都，都不乏卡宾的身影，“国际化”的雏形已现。2005年，杨紫明借助第八届“海博会”的影响力，以创造了8个“第一”的颠覆性加速了卡宾品牌的“国际化”。何为8个“第一”？即第一个吸引89个国家眼球的中国品牌代表，法国Fashion TV(FTV)电视台第一次直播一个中国服装设计师的专场发布，全球89个国家的5亿观众收看，石狮和卡宾，一夜之间声誉大振；第一次使用集装箱作为背景元素；第一次使用8台塔吊固定2个灯架；第一大时装秀LED，12×7平方米；第一大T台，长度超过100米；第一大模特规模，创下了单品牌模特发布的纪录；超过5万现场观众再创第一；只有重大体育赛事的大赛级镜头分布第一次引入时装秀。这8个“第一”，让卡宾真正走向了世界。Keep moving，卡宾不止如此！2007年2月，中国第一个设计师品牌进入世界顶级时尚盛会“纽约时装周”，“卡宾先生”再创一项第一。

　　名声大震的杨紫明并没有被辉煌和荣誉冲昏头脑，反而冷静地思考卡宾这个设计师品牌的下一步：衍生品牌。为了应对消费市场的瞬息变化，2010年，卡宾将其原有的休闲、都市、潮流三个系列拆分为Cabbeen Lifestyle，Cabbeen Urban，Cabbeen Chic三个品牌，尤其是Cabbeen Chic，杨紫明对其定位就是国际大品牌，和其他服装品牌广拓店不一样的是，Cabbeen Chic这个卡宾的高端品牌将承载着进军国际市场的重任，按照杨紫明的说法，这个品牌在国内的专卖店数量不会超过100家，每家单店年销售额是1000万元，价格上比肩甚至高于世界知名男装品牌，显然，卡宾品牌已经在走阿玛尼、范思哲这些奢侈品牌的路线。

　　有了高端品牌，后期的执行和整合尤为重要，鉴于此，卡宾先生不仅自己走进了中山大学EMBA的课堂，而且也把该公司的高层管理者、代理商和经销商送进学府深造，以国际品牌的标准要求每一位“卡宾人”。只有国际化的理念，才能成就国际化的品牌。代理商以前往往只负责销售即可，但现在，他们要和卡宾共同成长、荣辱与共；信息化是现代企业必须具备的要素之一，卡宾也不例外，与IBM的合作，就是卡宾信息化的开始。从原材料采购、产品设计到最终的产品销售、售后服务，这个花费千万元打造的信息系统不仅帮助卡宾进行了整条产业链的整合，更重要的是规范了整个公司每一个环节的正常运转，为卡宾的上市奠定了坚实的基础。

　　杨紫明说，未来三年，卡宾的核心重点将以产品为主线，保证良好的终端形象和服务质量，提高品牌价值，做好自己，真正成为“世界的卡宾”，上市，自然是水到渠成。