服装服饰开支最大 网购日渐成为新宠

　　生意社1月27日讯　　

　　调查报告

　　2010~2011中国城市女性消费简析

　　近日，华坤女性生活调查中心发布了“2010~2011中国城市女性消费调查报告”。报告显示，2010年城市女性消费以“服装服饰”为最大一笔开支，连续5年稳居消费榜首，其中北京女性最舍得给自己和家人购买服装，大连女性最舍得消费价格贵的服装。而网购日渐成为女性重要的购物方式之一，2010年参与过网购的被访者达70.8%，上年网购比例仅为42.3%。参与网购的北京被访者达90.7%，位居10城市之首。

　　本次调查开展时间为2010年10~11月，选取了北京、上海、广州、哈尔滨、长沙、兰州、大连、太原、成都、宁波等10个大中城市，发放问卷1050份，回收有效问卷1024份，有效回收率为97.52%。

　　本次被访者为18~60岁有经常性收入的城市女性，她们平均年龄为36岁。被访者中公务员/事业单位职工占34.4%，公司/企业员工占39.2%，个体经营者/自由职业者占20.8%，退休女性占5.7%。被访者中有大专及以上学历教育背景的达77.2%，其中70.8%的女性已婚。

　　服装月均开支超四百元

　　本次调查的被访者2010年9月份的个人平均收入为4900元，家庭平均收入为13700元。10城市中，广州女性的个人及家庭收入最高，上海第二，北京第三。31~40岁的被访者的个人及家庭收入高于其他年龄段。近四成(36.6%)女性对个人和家庭的收入感到满意。

　　调查结果显示，2010年不分地域、年龄、职业，城市女性对服装消费均“一往情深”，以服装服饰为最大一笔开支。从2006年开始设立女性个人消费专项调查以来，“服装服饰”已连续5年排在城市女性个人消费的首位。

　　2010年前10个月，96.8%的被访者有服装服饰消费。与2009年相比，本次被访者在服装消费方面，月均消费400元以下的比例下降了，月均消费400元以上的比例上升了。2010年前10个月被访者为自己购买服装的平均开支为4267元，为全家购买服装的平均开支为8793元。被访者为自己购买最贵一件(套)服装平均为1390元。

　　2010年前10个月，被访者平均购买围巾1.8条，其中最贵的一条围巾平均花费为225元；最贵的一件饰品的平均花费为1224元，最贵的一个包的平均花费为842元，最贵的一双鞋的平均花费为685元。

　　在历年调查中，宝姿、娜尔思、奈蔻、马克宝迪、桑扶兰、百丽、古琦、意敖瑞、靓诺等品牌为女性消费者熟悉、信任和喜爱的品牌。

　　北京女性最舍得买服装

　　在具体数额上，北京女性最舍得给自己和家人购买服装，2010年前10个月，人均服装服饰支出6295.33元，位居10城市女性个人服装开支之首，上海、长沙分别位居第二和第三位；大连女性最舍得消费价格贵的服装，以约1900元/件(套)服装的平均消费位居第一，广州、哈尔滨位居第二、第三位。

　　从年龄结构看，31~40岁女性在2010年前10个月的个人服装平均开支达到5082.10元，位居各年龄段之首；41~50岁女性购买高档服装出手最大方，购买一件(套)服装的平均开支达到2019.85元。

　　从品牌选择看，女性更青睐国内服装品牌，在购买的最贵的服装中，女性选择国内品牌的比例最高，达到49.3%。调查显示，城市女性对国际品牌的认知度与城市国际化程度相关，选择国际品牌比例较高的城市依次是北京、大连、上海。

　　影响女性服装消费最主要的因素是款式和价格，需求最大的服装是休闲装，对高级订制服装的兴趣初现端倪，女性认为“好服装”的首要标准是性价比合理，女性最期待的着装效果是端庄大方，服装消费时最想获得服饰搭配知识。

　　网购成为重要购物方式

　　城市女性购物渠道方面，2010年参与过网购的被访者达70.8%，其中经常网上购物的比例为22.4%。上年网购比例仅为42.3%。参与网购的北京被访者达90.7%，位居10城市之首，第二是上海，第三是大连。18~30岁被访者网购比例最高，51~60岁的被访者中有39.8%的人参与过网购。

　　调查结果还显示，89.1%的被访者有绿色环保消费意识。其中22.0%的被访者表示，在购物消费时不受价格影响“一定购买绿色环保产品”，67.1%的调查对象表示，只要“价格能承受就会选择绿色环保产品”。93.8%的宁波女性具有绿色环保消费意识，位居10城市之首，排名第二的是上海女性，第三的是成都女性。

　　2011年城市女性消费预期的三大热点为服装服饰、化妆品、数码产品，服装服饰仍然占据消费首位。