纺织网首页 | 搜索 | 产品 | 企业 | 供应 | 求购 | 人才 | 论坛
会员登录  免费注册  新闻订阅  我要投稿
纺织资讯
您的位置:首页 > 信息中心首页 > 正文
【收藏到商务室】

浙企成人服装企业纷纷涉足童装市场


http://www.texnet.com.cn  2011-01-28 14:00:59  来源:中国服装网 收藏

  生意社1月28日讯 295元/件的格子衬衫、145元/件的弹性袜裤、535元/件的风衣,咋一看,全是成人装的售价。当楠楠妈妈的目光定格在标签“jnbybyJNBY”,这才恍然大悟,这些都是江南布衣的童装。

  最近江南布衣的淘宝商城里,悄悄挂上了为数不多的几款新作。即便不少都是预售款,但早有眼尖的父母抢先下单。兔年春节就要到了,家长们荷包大开,为孩子们添置新衣。记者经过调查发现,不少品牌商家涉足童装产业,为自己的婴童系列大赚吆喝。

  浙企纷纷涉足童装

  除了杭城本土品牌江南布衣,总以硬朗男人形象示人的太子龙,也推出了童装系列“龙太子”。太子龙男装早已名声在外,但在童装领域还属新手上路。从太子龙三年前试水第一批“龙太子”童装到今天,杭城的专卖店已经超过了十家,浙江省门店数达到了50家,童装业务量也已达到了公司业务量的5%。在采访中,浙江太子龙有限公司品牌总监晓钟透露了公司计划,预计在今年全国各地开出的太子龙童装店,将达到200家。

  从森马玩起了“巴拉巴拉”,Me&City在杭城街头开出色彩绚丽的Me&CityKids专卖店开始,越来越多的年轻休闲品牌将触角伸向了更为绮丽的童装产业。从不断与成人装比肩的价格和不断上涨的营业额来看,浙商这次“童心未泯”的举措,无疑是看中了杭城的婴童市场。

  “成熟的综合性品牌都会有自己的副线牌子,”Me&City品牌公关江小姐表示,像Levis、Zara等品牌,在品牌认知度达到一定程度后,都想建立自己的综合性品牌优势,而设立童装品牌就是一个较好的途径。在Me&CityKids门店,一眼看去,带领结的衬衫、时髦的披肩、打底裙,无疑都是成人装的“mini版”。

  拥有自己的休闲品牌的胡女士表示,童装市场的进入门槛实则并不高,不少款型的童装只是按比例缩小的成人款。“袖子、身桶、口袋都按比例缩减,”胡女士说,很多品牌就是从推出亲子装开始,再一步步细化,偏向设立专门的童装系列。

  据证券机构预计,美邦服饰(002269)2011年的净利润率仍有提升空间,和Me&CityKids童装市场的扩大有很大关联。据悉,目前童装市场前10%的份额为3个品牌所占据(米奇、巴拉巴拉、博士蛙)。证券机构认为,在2010年,Me&CityKids旗下已有120家童装店,预计在2011年童装将加速扩张,估计店面将增至500家。

  品牌童装量价齐升

  在杭州大厦童装市场经理王微雪看来,随着国际大牌的大举入境,再加上本土品牌的一窝蜂上场,杭城的童装市场也在放量。“2009年开始,杭州大厦就着手培育起高端婴童服装市场。”短短两年,阿玛尼、Dior、Burberry纷纷在杭州大厦童装区开张,消费者对童装品牌的认同度越来越高。

  王微雪说,碰上周末,除了杭州本地买家,还有操着台州、温州方言的买家,特地赶到杭州来买高档童装。记者了解到,一套阿玛尼童装(上下装),没有4000—5000元,几乎难以入手。但就是让成人瞅一眼都难免迟疑的高价牌,竟也有买家出手一掷千金。

  王微雪透露,去年一整年,杭州大厦内单个童装品牌的销售额达到了四五百万元。“临近春节,从1月1日—1月26日短短20余天内,阿玛尼童装系列光靠卖婴童产品就创下了不俗的业绩,营业额达到了八九十万元。”

  江小姐表示,节日期间Me&CityKids的销售已经能抢占到Me&City品牌约15%的份额。业内人士分析,童装品牌高速增长的原因,无外乎童装市场刚性需求。随着人们对生活质量要求的提高,童装品牌的效应日益凸显,“80后”为人父母,成了婴童市场的消费主力。

  “想想看,这一代‘80后’,很多是穿着美特斯邦威、Me&City长大的,对Me&CityKids当然也会有一定的感情分。”胡女士说。

转载本网专稿请注明出处“中国纺织网”
编辑:纺织网
贸易行情论坛】 【打印】 【关闭】 【我要收藏
文章关键词: 浙江服装业  童装市场 
「相关报道」
更多精彩行业动态
进入行业动态>>


免责声明:浙江网盛生意宝股份有限公司对中国纺织网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。浙江网
盛生意宝股份有限公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。

站内支持:关于我们 - 服务项目 - 法律声明 - 意见反馈 - 企业邮箱 - 联系我们 - 友情链接 - 纺织数据库 - 快速产品通道 - 外贸助手
兄弟站点:生意宝 - 国贸通 - 中国化工网 - 全球化工网 - 医药网 - 中国服装网 - 机械专家网 - 中国农业网 - 中国蔬菜网 - 浙江都市网 - 中国红娘网 - 南阳商务网
糖酒招商网 - 中国卫浴网 - 中国粮油网 - Global Buyers & Suppliers - ChinaChemNet

中国纺织网 版权所有 1997-2014 浙ICP证:浙B2-20080131
服务热线:0571-88228405