2010年中国海外代购发展现状及产业规模

　　生意社1月30日讯　2011年1月18日，中国电子商务研究中心发布了《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》(报告下载：http://b2b.toocle.com/zt/2010bgdz/)。报告显示，2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿，同比增长22%。其中，B2B市场交易额达到3.8万亿，网上零售市场交易规模达5131亿元。另外，国内电子商务服务企业已达25000家，网络团购企业数量达1880家。

　　以下为2010年中国海外代购发展现状及产业规模篇：

　　1、海外代购市场行业特征

　　近年来，随着人民币持续升值的带动，海外代购业务作为一种新型消费模式在国内蓬勃兴起。伴随着代购行业的日趋成熟,与其相关的法规实际上也在不断完善。

　　2010年9月1日，海关总署发布的《关于调整进出境个人邮递物品管理措施有关事宜》生效。其中规定外国邮寄进境的个人物品免征额度从原来的500元调整为50元,且“个人邮寄进出境物品超出规定限值的,应办理退运手续或者按照货物规定办理通关手续”等。

　　中国电子商务交易中心从国家海关总署了解到，随着我国经济的快速发展，一是大部分进境邮件不再是亲友间馈赠的物品，海关当初制定的优惠政策对照顾侨眷需求的作用已经弱化。二是进出境邮件的性质已向交易性质的商品为主转变。特别是最近一段时间，网购、邮购、海外代购等业务发展迅速。

　　而尽管海外代购成本日趋上升,但并没有改变部分人对进口商品的热衷。毕竟在加税的背景下代购的进口商品总体价格还是低于国内售价，且对于奶粉类食品、化妆品和箱包类产品，以及3C数码类产品(如iPad、iPone4)来说，更多代购者看重的除了价格因素外，还有品牌与质量。

　　如今的代购商品种类从此前的美容化妆品、服饰鞋类箱包，向更高端的电子消费品、珠宝手表、奢侈品服饰发展。

　　在税率上，占海外代购首位的化妆品要征收50%的进口税，代购热门的数码产品、手表类征收30%的进口税，金银首饰及文化用品等商品征收的税率最低，也要10%。

　　监测发现：作为一个新兴行业，经历了过去几年的飞速发展，表面的繁荣在一定程度上掩盖了海外代购行业存在的一些问题。此次关税调整或是第一次真正意义上的行业洗牌，促使其走上更加健康的发展道路。

　　中国电子商务研究中心分析师、助理研究员方盈芝认为海外代购正呈现高速发展的势态，但行业的弊端亦不断困扰着众多消费者，由于代购行业大部分都以个人卖家海外采购操作。因此，商品的质量、运输、关税、售后服务无法保障、投诉无门等问题都亟待解决。从政策方面介入，治理目前海外代购的无序混乱发展，虽然短期内将会出现代购行业的淘汰潮，但长期来看，对行业的乱象整治将会起到促进作用。

　　电子商务肯定比传统商贸的渠道成本更低，从某种意义上说，电子商务本质就是去除渠道暴利，因此海外代购比传统的商贸渠道购买海外的商品更实惠，海外代购这一市场需求是真实存在的，不过在海关新政的作用下，这一市场在新政实行前期受冲击将会比较大，不过这是政策实行的“阵痛”，未来海外代购市场依然存在。

　　2、海外代购市场交易规模

　　近年来，中国海外代购市场增长速度远高于网上零售市场整体发展速度。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2010年海外代购的市场交易规模达到了120亿元，较去年涨幅达140%；预计2011年这一规模仍将将翻倍增长，达到241亿元。

　　随着之前欧元汇率不稳定，人民币升值等因素不断诱使人们瞄准境外物，但一方面随着中国海关总署政策方面吃紧，由私人或抱团代购形式将受到打击，海关关税增加了代购成本；另一方面代购所引发的价格、产品品质、退换货服务等风险问题仍有待解决。因此，代购环境未成熟，瓶颈众多，市场虽诱人但可触及该领域者将需要投入不菲的成本。

　　3、海外代购前十大品类

　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，在众多的海外代购产品中，最受消费者欢迎的十大品类分别为：化妆品、奶粉、箱包类、鞋帽类、服装、电子产品、高档手表饰品、食品、个人运动器材、海外特产。

　　目前，代购行业受政策影响，价格不断上涨。以代购美国商品为例：商品代购总费用=美国商品价格(网站明码标价)+美国国内运费(网站明码标价)+美国国内消费税(最高为商品售价的9%)+代购服务费(美国网站收费(商品价格+美国国内运费+消费税)* 10%)+国际运费(商品和包装的合计磅重*5.5美金)+海关关税。

　　可见，代购所带来的额外费用已经较为厚重，如外加高门槛的海关关税，经营代购者可获的利润空间将大幅缩减；对消费者而言，虽价格上涨，但因青睐境外品牌、高质量、多品类等因素，其对代购的热情仍持续上升。如代购奶粉并非价格因素，而是国内奶粉市场整体阴影重重，消费者对奶粉的质量产生疑问，使海外品牌奶粉的高品质形象倍增。