物价齐飞：春装欲涨乏力

　　生意社2月25日讯　自去年以来，国人对物价的飞涨感受深刻。纺织行业也不例外，原料价格的波动甚至连行业外的人都略知一二，此外，还有用工、能源等成本的上涨，让企业的利润不断摊薄。然而，这些成本在向终端传导时却显得底气不足，以致不少服装企业备感沉重。就此，记者采访了一些企业和商场，看他们在面对成本压力时作何反应。

　　产品提价已成必然

　　春节过后，天气逐渐回暖，伴随着气温的升高人们也逐渐准备脱下臃肿的棉服，换上轻便的春装。然而，记者在双安商场、金源燕莎购物中心等大型商场中了解到，尽管有很多顾客表示出购买春装的意向，但实际的销售量要比往年同期有非常明显的下降，而这种现象正是由于服装价格的上涨造成的，据了解，今年的春装价格涨幅在5%~20%不等。“今年买一件风衣的价格在往年足够买一件羽绒服或者大衣了。”双安商场的营业员说，“今年我们一件短款风衣的价格一般在1500元左右，长款的1800元，比去年差不多翻了一倍。”

　　对于提价，中国服装协会常务副会长蒋衡杰去年就曾给出过明确的解释：“在传统的服装加工制造成本构成中，原料成本占到了60%~75%，加工制造成本占25%左右。现在的情况是，原料成本和加工成本都在上涨，服装涨价是水涨船高的事情，制造成本刚性上涨必然向下一个环节传递。”

　　森马品牌销售部刘经理告诉记者，面对服装成本的上涨，商品提价也是不得已而为之。“在去年年末，就已经制定好了今年春装的涨价方案。涨价是必然的，成本的影响确实很大，原料价格波动是一方面，能源和劳动力成本的上涨同样有着很大的影响，但是为了尽可能减小经销商的压力，今年春装的涨幅并不是很大。”刘先生说。

　　除此之外，春装价格的上涨还有另一层因素，“去年冬季棉花价格的波动，导致冬装的销售造成了很大的亏损，所以春装提价在另一方面也是为了分担一些冬装市场的损失。”

　　从目前的情况来看，春装的提价只是一个开始，依据行业惯例，服装生产企业一般都是提前两季生产，所以近期原料价格的回升以及劳动力成本“飙高”的传导效应并未完全到位，如果成本持续走高，服装价格的上涨趋势很有可能一直延续到夏秋装市场，据业内人士分析，那时的服装价格估计会在现有基础上再提高10%~20%。

　　涨价推动理性消费

　　成本的上涨并不是单纯通过涨价就可以解决的，对于很多服装企业来说，涨与不涨可能都带来极其惨痛的后果。迫于现在的经济形势，消费者一方面收入没有增多，另一方面又要面对其他生活必需品的涨价压力，只能减少一部分支出，服装消费自然首当其冲。

　　金源燕莎购物中心的女装部负责人纪纲告诉记者，从春节至今，春装的销售量是近几年来最低的。“尤其是春节期间，以往春节的销售业绩在整年当中都会是最好看的一部分，可是今年却只能算不是很惨，在所有的服装种类中只有童装最为接近往年的水平。”除了销售业绩的下降之外，商品价格上涨还带来了另一个新现象，很多品牌在春节刚过就开展了打折促销的活动。“这在往年是绝对不会发生的事情，一般来说，打折促销都会是商家在服装换季阶段采用的促销方式，而现在新品才刚刚上架不久，就开始打折，而且还都是7~8折或满100元返30元这种幅度很大的优惠，可想而知价格上涨所产生的压力的确很大。”纪纲说。

　　对于产品涨价，东莞市的盈彩美地市场营销主管胡雯有着满肚子的苦水，她说：“消费者的忠诚度建立在价格和品质上，消费者已经接受了你现在的价格，如果突然大幅度提价，将会导致客户的流失。很多企业春装的涨幅只有5%~15%，这远远赶不上成本上涨的速度，此外还包括拉闸限电、物价飞涨带来的代工成本上涨、物流成本上涨等等。对此，很多企业在设计款式上寻求简约，以减少布料的使用，同时降低布料的品质，尽可能压缩成本。即使这样，一系列应对措施仍然无法完全抵消成本上涨压力，即使涨价也仍然缩减了很大的利润。”

　　面对服装涨价，一些消费者也勒紧了腰带。但也并非所有人都是被动应对，很多人则主动出击，改变原有的购衣方式，选择一些更省钱的渠道。张女士每月的工资约3000元，有逛街的习惯。虽然早就有在淘宝购物的习惯，但对于服装，她一直都不敢轻易网购，一是难以把握是否合身，二是质量也不能一目了然。但实体店不断上涨的服装价格，迫使她开始成为网淘一族。最近她已经通过淘宝买了两件衣服了，价格比专卖店便宜一半多。“虽然有不合适的风险，但毕竟便宜很多，值得冒险。”

　　除去网购，直接买布做衣服也成为了越来越多人的省钱之道。

　　拥有两家制衣店的王女士说：“春节之后，订单明显多了起来，以前大多是些中老年人来做衣服，现在来的年轻人越来越多，拿来的布料和要求的样式千奇百怪，甚至有些款式都是我们没见过的。虽然原料上涨，布的价格相比以往也有成倍的增长，不过即使这样，做衣服和去商场买衣服相比价格上还是有很大的优惠，在我们这里做一件西服大概要300~500元，如果到商场里去买就肯定要上千了。”

　　企业遭遇内忧外患

　　在内销市场受成本波动影响的同时，出口型企业也同样面临着诸多困难。据海关总署2月14日的数据显示，1月份服装出口133.8亿美元，同比增长33.6%；纺织品出口82.4亿美元，增长47.5%。这明显高于去年中国纺织服装出口23.6%的增幅。宁波天辉纺织有限公司总经理包松谨表示，今年1月出口的纺织品基本都是去年所接的订单，部分本来是2月要出的货，也都集中赶在春节前出货。因此，目前的出口额大幅增长并不意味着企业的压力减少。在同时面对棉纱、劳动力等成本继续上涨及“招工难”问题时，企业今年以来产品报价不得不上调了20%~30%，少数客户已将订单往孟加拉、越南以及东欧等国家和地区转移，而大部分客户依然在观望中，未来几个月出口订单情况现在还无法判断，形势不容乐观。乐天服装公司负责人王毅生也谈到，今年春季服装已基本出口完毕，现在已提前生产夏季服装。成本在不断上涨，有些客户已不能接受，越往后成本压力可能越大。“目前出口订单减少了10%~20%，中国香港、台湾地区以及韩国的部分客户开始将一些订单转移，由于内地逐渐丧失成本优势，这些客户开始选择成本更低的国家，部分中低档的订单转移到东南亚，高档的服装则可能改为从欧美采购。人民币不断升值，使得我们的出口生意越来越难做了。”王毅生说。

　　人民币对美元升值，而有些国家的货币对美元却在贬值，由此可能从中国瓜分走部分纺织服装订单。今年2月11日，越南盾对美元贬值，幅度达9.3%。贬值幅度高于预期，在一定程度上引发了周边国家的担心。在上个月公布的一项有关385家国际买家的调研显示，大部分受访买家表示，他们需要付较高的价格采购中国产品，31%的受访买家表示会增加从越南的采购。调查还表明，中国的纺织品出口商已经感到了订单在转移，原因之一就是越南的价格要比中国便宜30%。

　　越南盾对美元贬值，对中国纺织品出口必定会造成影响，但对服装整体出口影响也很有限，因为中国纺织服装产业在全球的综合竞争力非常明显，不会因成本的上涨立刻丧失竞争力，中国纺织服装出口依然处于上升阶段，目前暂时尚不可能出现大规模的订单转移，东南亚国家的纺织加工能力毕竟有限，例如去年中国纺织服装出口超过2000亿美元，而越南只有100多亿美元。但服装企业也该对这一转移引起足够重视，否则假以时日，在越南、孟加拉国等东南亚地区的技术及配套完善后，将会对中国纺织服装产业真正带来威胁。