国内运动品牌匹克拓展美国市场

　　生意社3月1日讯　国际金融危机以后，中国市场成为了外资服装品牌的福地，一时间纷纷涌入。而本土品牌在做强做大之后，也瞄上了国际市场，试图通过打入发达国家市场而提升品牌影响力。

　　美国当地时间2月17日，匹克体育宣布，美国子公司正式运营，并在2011年进军美国市场。

　　匹克公关部经理侯立东告诉本报记者：“去年7月份，匹克子公司就已经在美国洛杉矶注册。子公司的主要功能是负责市场拓展、球员联络以及产品研发。我们正在与美国经销商谈判，今年将会进入美国大型连锁超市与卖场，专卖店计划也在研究中，同时也会考虑进入美国的电子商务平台。”

　　无独有偶，就在今年1月份，李宁行政总裁张志勇对外宣布，今年将向李宁美国业务投资1000万美元，与Acquity Group LLC组建一家合资企业，扩大在美国的销售范围。而李宁打开美国市场的最大规模广告宣传也将于5月份展开。

　　对此，体育产业观察家马岗分析认为：“美国是全球最大的体育用品消费市场，匹克高调进入美国，与其先前在美国市场已有一定资源积累和品牌知名度不无关系。匹克赞助NBA球星并与一些球队保持合作，这使得美国消费者对匹克已经有一定了解。如果匹克选择日本或着欧盟市场，将会因当地消费者对品牌陌生而难以打开局面。而与匹克不同，李宁之前通过当地代理商在美国就有了实体店销售，由于实体店的商业模式进展速度慢、花费巨大，李宁意在通过网络进一步撬动美国市场，借助美国成熟的电子商务环境将李宁产品迅速覆盖美国全境。如此大胆动作，也说明了李宁在美国的前期投入已初见成效。”

　　同是国际扩张的先行者，李宁与匹克身处的状况又不尽相同。此前瑞士信贷就曾表示，看好安踏体育和匹克体育的投资机会，对于李宁所面临的问题表示担忧。

　　不过，马岗却对本土运动品牌的美国之路表示担忧：“国外市场是一个比较成熟的市场，当地消费者习惯于购买固定产品，对于新进品牌可能会排斥。而且国内品牌的品牌积累不够，所以挺进国外市场困难重重。”