“中国制造”为何难敲韩国市场门

　　生意社3月1日讯　春季来临，韩国再掀旅游、购物的浪潮。近日，记者走访了韩国知名百货商店、大型连锁超市和购物商街，一探中国商品在韩国市场的情况。探访的结果是，“中国制造”在韩国并不普遍，大多集中在中、低档次的销售窗口。

　　目前，中国产品的设计能力远不及韩国，大多是跟在“韩流”后面走。如果“中国制造”不摆脱附加值低等现状、并建立自己的品牌，其在韩国只能生存于低端市场的冷淡局面仍将继续维持。

　　服装箱包在韩高档市场比率低

　　在高档商场中，记者选择了韩国百货业界销售业绩最好的乐天百货。记者发现，乐天百货所销售的商品中，中国商品为数并不多。即便是“中国制造”较多的是服装类，所占比例也不高。

　　以销售最为红火的女装为例，直接标明“中国制造”的商品比例不超过二成，其中冬款的羽绒服来自中国的比例最高。因中国服装缺乏自己的品牌和独特设计，因此大多“中国制造”的女装都是韩国品牌在中国代加工生产。

　　记者随意采访了几位正在挑选服装的顾客，她们均表示，对于服装这类商品，自己最关心的是款式，其次是面料成分。在质量和做工方面，她们认为能进入乐天销售的都不会差，而至于是哪里生产的，关系并不大。

　　在箱包销售部门，乐天引进的都是世界知名品牌或韩国国内高档品牌的箱包，中国生产的比例也较低。在韩国国内品牌中，记者只见到一个品牌的产品全部为“中国制造”。该柜台的销售人员告诉记者，众所周知，目前中国已经成为“世界工厂”，所以“中国制造”并不会对销售产生什么影响。而在世界顶级品牌中，只有在中国开设加工厂的品牌，如“Burberry”，是“中国制造”。

　　小家电仅在超市占有一席之地

　　在大型连锁超市中，记者走访了三星集团旗下的24小时折扣卖场“Homeplus”。相比乐天百货而言，这里的中国商品多了不少。鼠标、耳机、键盘等电脑配件几乎都为“中国制造”，熨斗、吹风机、微波炉等小家电来自中国的比例也非常高，偶尔有韩国本国或东南亚国家生产的产品混杂其中。但在小家电中，电饭锅却是一个“另类”——不仅韩国品牌一统天下，甚至在许多陈列品上都摆有中文书写的“可用于中国市场”的牌子。原来，韩国产的高压石锅内胆多用途电饭锅，因其独特的功能以及中国国内缺乏同类产品而深得中国游客青睐，近年来有越来越多的中国游客将其作为“必买品”带回国内。

　　而在“Homeplus”销售的服饰、鞋袜类中，“中国制造”占到近一半。此外，五金配件、工具等方面，中国产品也为数不少。但电视机、冰箱、洗衣机等大型家电依然都为韩国产品，这是因为韩国本身就拥有如“三星”、“L G”等世界知名的家电品牌。

　　但令记者感到意外的是，在其他很多国家中国产品占有率极高的文具、家用塑料制品、床上用品等类别，在“Homeplus”这样的大型超市却少见“中国制造”的踪影，韩国货仍占据了绝对优势。在厨房类小用具中，日本产品以构思独特、设计巧妙赚得人气。

　　一些相关人士认为，韩国产业转型时间并不长，目前仍有部分中小企业在生产这类产品。许多小商品，如“乐扣乐扣”密封保鲜盒类等，是韩国厂家自主开发、拥有专利的产品，得到消费者的高度认可。

　　食品在韩国市场较少见

　　记者在走访中发现，无论在百货商场还是超市，只要是直接面对普通消费者的销售窗口，几乎见不到来自中国的食品。而只有在大型批发市场这样面向餐馆、食堂等经营业者的地方，才有一些产自中国的菌类、蒜苗、水产等农业产品。即使在批发市场，商家也非常讲究地标明自己的商品是“国产”还是“中国产”。究其原因，记者认为有以下几点：

　　一是韩国人对吃的东西非常讲究“本国原产”。韩国有一句话叫“身土不二”，意思是“韩国人只有吃韩国自己土地上生产的食物才能够健康”。这原是上世纪60年代为保护本国农业发展，由韩国农业经营团体提出的口号，经过几十年的灌输，目前已经成为绝大多数韩国人的信条。即使是在2010年10月份韩国因白菜供应短缺遭遇“泡菜危机”时，韩国临时加大了对中国白菜的进口量，但在一般民众中，中国白菜仍不是很受欢迎，大多是被餐馆、食堂等消化了。

　　二是中国食材在韩国形象不佳。韩国媒体还经常对中、韩两国原产食材进行“对比”，贬低中国食品，抬高韩国食品。例如，在“泡菜危机”时期，韩国某知名电视台就专门制作节目，比较中国产白菜和韩国产白菜在口感上的区别，得出韩国白菜更好的结论。

　　三是韩国为保护本国的农业，以配额制和高关税来限制外国农产品的进入，这也是食品类少有中国货的原因之一。

　　韩国强调自主品牌和个性化设计

　　在韩国知名的购物商区明洞，记者一路走访了地下商街、连锁运动品牌专卖店、大众型服装市场、化妆品连锁专卖店等。地下商街内贩卖的廉价箱包和鞋类，大多来自中国。运动品牌专卖店内的世界知名品牌运动鞋阿迪达斯、耐克、匡威等，除了“中国制造”外，还有“马来西亚制造”、“印尼制造”“越南制造”等。化妆品、护肤品专卖店则是韩国产品一统天下。每家化妆品店铺都配备有中文和日文导购，顾客也以中日游客为多。而在明洞地区的大众型服装市场或露天地摊，记者随意接触到的几位摊主都说，自己销售的服装类产品都是“韩国制造”。

　　此外，据记者平日对首尔南大门、东大门等服装集中销售区域的了解，情况大多与明洞地区相似。一般来说，以中老年人为销售对象的服饰，中国生产较为多见，而以年轻人为目标的服装则绝大多数为韩国设计、生产。韩国在引领东亚服装潮流方面拥有自己的优势，形成了所谓“韩流”，这也吸引了很多中国商人专程到韩国来批发采购。尤其是首尔的东大门商圈，在很小的区域内聚集了面辅料销售、企划设计、生产加工、流通等各行业的厂商，能在最短的时间内、以最快的速度满足客户个性化的需求，已经成为韩国服装产业的一个“标兵”。

　　另外，韩国人拥有较强的民族自豪感，这也会影响到他们在购物时的选择———在性价比合适、质量不相上下的情况下，韩国人还是愿意选择自己本国的品牌和产品。