国产服装贴上洋商标后利润远高于普通国产品牌

　　记者：这个用中文怎么翻译？

　　男：个人，后面就是它公司的代表。

　　记者：这个如果用中文翻译的话。

　　男：这个对这方面会有些变化，用广东话翻译可能就是尹修瓦(音)，广东话，这个是广东话的翻译。

　　记者：如果用广东话翻译成普通话。

　　男：不一定很准确，可能是严小华。

　　记者：严小华。

　　男：可能是这样

　　工作人员告诉记者，注册人严小华申请注册商标，但是他并不是以公司名义申请的。

　　香港特区知识产权属 工作人员

　　男：像这样一个写法，一般来说后面这家公司它不是有限公司，所以它不可以申请商标，它不可以用公司名义申请商标。

　　记者：等于说这是利用个人名义申请的商标？

　　男：对对。申请人，这个是商标可以用的。

　　原来，卡尔丹顿仅仅只是一个个人注册的空壳的意大利注册商标，他的海外注册历史最长也不过13年。更重要的是，注册人严小华怎样将这样一个在意大利没有任何经营和纳税行为的卡尔丹顿变成了在中国大陆风靡日久的欧陆顶级男装品牌的呢？

　　【揭秘空壳“洋品牌”】　卡尔丹顿原是兄弟企业 转来转去都是一家人

　　通过网上在线翻译，yim siu wa就是严小华，这与香港知识产权暑得到的信息一致。那么，严小华与卡尔丹顿是什么关系呢？记者登陆国家工商总局商标局查询发现，卡尔丹顿在国内的申请注册日期是1994年，目前商标拥有者是深圳市卡尔丹顿服饰有限公司，法定代表人是严小铅，而严小铅同时还是另一家深圳公司——深圳市兴亿实业有限公司的法定代表人。网上搜索表明，严小华确有其人，此人也是深圳市兴亿实业有限公司的负责人。那么，严小华与严小铅，与深圳市兴亿实业有限公司到底是什么关系呢？记者决定到卡尔丹顿公司寻找答案。　

　　深圳市卡尔丹顿服饰有限公司与深圳市兴亿实业有限公司目前都在深圳市罗湖区宝安广场写字楼里办公，他们占据了整个写字楼的3层。

　　深圳市卡尔丹顿服饰有限公司 工作人员

　　女：我们是兴亿公司。

　　记者：那现在是有兴亿还是没兴亿了，就是卡尔丹顿了？

　　女：我们就是慢慢的转变的吗，转到卡尔丹顿过来了。

　　记者：等于是兴亿类似于在运营卡尔丹顿这个品牌，是这个意思吗？

　　女：对。

　　按照工作人员的说法，兴亿公司目前就是卡尔丹顿的运营商，而兴亿公司在国内的登记注册时间是1993年，这与卡尔丹顿广告宣传中卡尔丹顿1993年进入中国的表述相吻合。对于严小华的身份，在卡尔丹顿公司，工作人员告诉了我们答案。

　　深圳市卡尔丹顿服饰有限公司 工作人员

　　记者：咱们老总是严小铅，严小华呢？副总？

　　女：他们是兄弟。

　　从意大利、香港和深圳的调查来看，我们大致可以理清楚卡尔丹顿的商标注册脉络。1993年兴亿公司在深圳成立，这是一家从事服装生产的企业，公司主要成员包括严小铅、严小华等。1994年卡尔丹顿商标在国内注册。1997年，严小华以个人名义申请在香港注册卡尔丹顿商标，1998年同样是严小华个人名义申请在意大利注册商标。2008年深圳市卡尔丹顿服饰有限公司成立，2010年卡尔丹顿在意大利的注册商标从严小华个人名下转到深圳市卡尔丹顿服饰有限公司。卡尔丹顿商标的运营经历了从国内到海外，再从海外回到国内的典型过程，而这也是目前众多国产空壳洋品牌发展的共同模式。(作图)

　　国外注册商标，回到国内生产经营、加工，以国外品牌的名义进行销售，这正是国产空壳洋品牌发展的共同模式。在外人看来，如此折腾到底是为什么呢？记者进一步的调查为您揭开真相。

　　【揭秘空壳“洋品牌”】　卡尔丹顿老总自揭家底 高额利润是关键

　　在记者调查过程中，深圳市卡尔丹顿服饰有限公司的春节订货会正在如火如荼的进行。记者以加盟的名义见到了卡尔丹顿公司品牌拓展部的夏军(音)总经理。夏总经理告诉记者，目前卡尔丹顿在全国已经有570家分店，机场分店30余家。对于卡尔丹顿品牌的注册情况，夏总经理是这么介绍的。

　　深圳市卡尔丹顿服饰有限公司品牌拓展部 夏军(音)

　　意大利是原产地，我们是代理公司，但是从93年代理过来到现在已经有80%在国内生产了，但是还有原装进口产品。

　　记者：这个品牌在国外的情况怎么样？国外的口碑？

　　B：没有，我们代理过来国外的情况我们不太清楚。

　　记者：没有是什么概念？

　　B：国外没店啊，只是品牌注册地，国外哪有店哪，你又不是金利来，不是LV全世界开店。这个就是中国牌子，代理过来的，就是在这里成长。

　　记者：等于说它就是意大利的一个品牌，然后代理以后国外的就等于没有这个品牌。

　　B：没有。

　　夏总经理告诉记者，卡尔丹顿在意大利只有注册商标，没有企业经营，没有分店，这与记者在意大利的调查一致。对于卡尔丹顿意大利品牌的质疑，夏总经理则显得不屑一顾。

　　深圳市卡尔丹顿服饰有限公司品牌拓展部 夏军(音)

　　有哪个牌子不是噱头呢？我觉得只要手续是合理的合法的，无论你消费者追都没关系。正式工商注册，所有的手续是合法的追究什么呢？

　　A：宣传中，宣传工作有关系吗？

　　B：那有什么关系呢？意大利的品牌多了是了，可以宣传，我们在意大利注册啊，为什么不能宣传是意大利的。我们在日本、韩国、都有注册，在美国都有注册啊，只是我们没去开店而已。我们现在注册是全球的注册。

　　如此高额的利润，我想这也正是卡尔丹顿为什么一定要以意大利品牌的面目出现的真正原因了。但是，欧陆顶级品牌，93年进入中国，这些夸夸其谈除了能够骗得国人的信任，那么到底对一个品牌的发展有着什么样的好处呢？国产空壳洋品牌在国内又是一个什么现状？请继续关注记者调查。

　　【揭秘空壳“洋品牌”】 业内揭秘空壳真相  为何青睐大商场

　　一个是地道的中国服装品牌，却在大商场里摇身一变成了意大利品牌呢？而且被解释成是销售人员口误而已；而另一个仅仅只在国内销售的服装却硬要说自己是欧陆顶级。在这些空壳“洋品牌”的背后，到底隐藏着怎样的不为人知的秘密呢？

　　刘先生经营服装行业多年之久，他亲自注册的“空壳”洋品牌就有两个，不过，和目前众多“空壳洋品牌”一样，品牌是自己的，而无论是生产还是销售却都是在国内。

　　我们公司也有两个品牌，其中有一个品牌就是在法国注册的，也不是我们公司在法国，只是我们通过国内的这样的机构，有专门的这种注册机构在法国进行了注册商标和注册公司，而我们在国内进行这样的运作，其实国内很多这种民营服装企业，全是用这种模式。

　　刘先生说，通过专业的商标注册机构进行海外注册，这自然是最为简便也是最为直接获取洋商标的途径，价格其实也不高。一般情况下，除了注册地官方收取的费用外，注册公司的代理费只有1000元到3000元不等。刘先生告诉记者，之所以选择把自己的牌子要包装成洋品牌，其实都有很深的考虑。

　　因为这个在国外是属于一个注册商标的行为，这在国外并不违法，在国内可能体现的就是一个商标，这个其实并不是说假的，但是只不过是老百姓无法去分辨它是国外的还是国内的，所谓咱们现在的这个假只是在国外它是真的在国外注册了，但是它并没有在境外发生这种设计、生产和加工的这种行为，而是在国外注册了一个品牌，在国内进行生产和加工，然后它告诉消费者我这是国外的这种品牌。

　　如此注册的空壳洋品牌为什么都愿意选择进入大商场呢？刘先生解释了这背后的原因。

　　我进了一个很大的商场，我周围有很多很知名的品牌，我把我的店面装修得很好，我的陈列做得很好，基本上别人可以相信我就是一个很大的品牌，是个国外的品牌，因为服装这个东西比较在感觉上的这种层次的衬托。

　　刘先生的两个国产洋品牌也曾进入过北京的两大商场。他告诉我们，进入大商场其实很简单，只要你舍得花钱。记者调查也发现，以进驻某大型商场为例，入驻企业不仅要付出不菲的入场费等，还要从流水账中支付商场不等比例的回扣，这叫做“流水倒扣”。从常理分析，进入大商场前期费用高，商场回扣比例高，那这些国产的洋品牌又是如何计算着自己的经济账呢？

　　在木樨园地区，像可能他在这边的批发价格比如说是两百块一件衣服。但是如果他包装成意大利品牌，像法国品牌，可能在商场里边的这种售价就会在一千块钱左右，但是他也相对来讲也会承担这种销售的成本，也会随时增高，但是这个和他包装出来这种附加值比起来，这个不算什么。

　　记者：就是你们再刨去它那个(流水倒扣)25%也好，30%也好，它还赚得比那个要多得多。

　　男：对，虽然说花成本了，但是零售价会成倍地上浮

　　精明的商家自然会算这笔账。所谓羊毛出在羊身上，同样的国产服装，贴上了一个洋商标，进入大商场即使经营费用巨大，但是相比较销售价格来说，利润仍然远比普通国产品牌要高出很多。如此的国产洋品牌进入商场后，又将如何面对消费者的质询呢？刘先生说，给员工进行专业培训非常重要。

　　我们是法国的品牌，我们的服装都是法国设计的，但是这个实际上可能是聘请法国设计师，或者说是我们吸取了法国设计师的理念，但是我们基本上都是在国内采购的原材料，在国内进行加工，在国内进行销售，实际上这个是可以混淆概念的，因为无从求证这个设计师在哪设计，是源(自)哪的设计，这个设计并没有说专利或者说是某某标准。

　　【揭秘空壳“洋品牌”】 暗访商标代理   海外注册有玄机

　　看来，大商场里的洋品牌也不能全信。按照俗话说，有些可能是挂羊头卖狗肉。注册一个海外商标真的像刘先生所说的那样简单吗？这些专业的商标注册公司到底是如何经营的呢？

　　打开搜索引擎，输入类似商标注册字样，就会出现大量的注册公司。记者随意挑选了两家公司，开始进行调查。这是位于北三环的一家知识产权代理公司。这家公司的工作人员告诉记者，基本上我们只需要签字就可以成功申请意大利商标。

　　你在中国申请的你去注册，那么相关的你要提供你的名字的中英文，就是你的申请你的中英文的一些东西，然后你的相关图样，然后我们签字，其它所有的对我们来说你只要签字了就行了。

　　记者：但是如果我要在这个意大利没有任何的住址也没有任何地址，这个影响吗？

　　女：不需要。不影响，这个是在中国的，中国的申请人你去注册不可能是以意大利的一个公司注册，对不对？那就不叫国际注册了。

　　这位工作人员告诉记者，注册意大利商标大概费用在1万元人民币左右，这其中除掉官方收取的费用外，他们的代理费只有3000元。申请人需要提供一些最基本的资料，如地址信息、商标图样，剩下的什么事情都不需要做。商标申请的时间大约需要一年半左右。这样的说法在另一家注册公司也得到了印证。

　　记者：意大利注册的话，它的门槛是多少？

　　女：不需要国内有受理通知书，只要你提供标样。

　　记者：需不需要我在意大利的住址，要有房产？

　　女：这个没用。

　　记者：工作，都不需要？

　　女：不需要。

　　在这家注册公司，工作人员介绍，相比较意大利而言，如果注册法国、加拿大，不仅费用要更低一些，申请的时间还会更短。当得知记者要注册服装品牌时，这位工作人员更是直言不讳的提醒记者，服装行业注册意大利商标的比比皆是。

　　像这种商标也好，它其实反而看你怎么运作，有时候你说哪个地方的品牌什么，你看你对别人吸引眼球的，你要说意大利也好，就是说加拿大可能差一点，那你说法国什么的，基本上也都是这些国家，那你要说服装做得好的也都是国外的那几家。

　　记者：意大利、法国。

　　女：对，也都是这些，那你说我的设计师是那边的，然后品牌是那边的，就是我们是国内加工的，这都是看你怎么自己来说，或者说你的宣传上面这些上面来做，但是就看你自己怎么来运作。

　　【揭秘空壳“洋品牌”】变味的洋商标  谁来保障诚信

　　很多人可能都不知道，注册一个意大利商标、法国商标，原来都是如此的简单。现在的问题是，如此包装自己的国内品牌，到底对于我们的消费环境、对于我们的消费者会有什么影响呢？

　　中国政法大学知识产权研究所副所长李祖明告诉记者，出于发展民族产业的目的，我国政府鼓励企业到海外商标注册。

　　应当说中国政府是鼓励企业，中国企业到国外去注册品牌，或者说注册商标，因为我们鼓励企业参与国际竞争到国际市场去竞争，那么就应当到相关的国家去注册相关的商标，这样就可以使自己的产品在国外销售，在国外竞争的时候得到有效的保护。

　　李祖明博士人为，鼓励走出去的不仅是商标，而是一种在海外的竞争力。但是现状却是，众多的中国企业进行了海外注册之后，根本不在海外经营，而是拿回国内进行包装宣传，生产、销售等主要环节仍然还在国内，这种走出去实际上是为了卖回来。

　　这种做法可能有一些经营上的问题，比如说我们国家鼓励企业到国外注册的商标，其主要目的是鼓励这个企业到国外市场上去竞争，利用已经注册的商标保护自己的知识产权，但如果说这个企业已经在国外注册了商标，而这个商标又不在国外使用，那么实际上是一种浪费。

　　从法律上分析，李祖明认为，这些企业借助这样的空壳洋品牌在国内包装销售，利用国人不知情的特点进行宣传，可能存在误导和欺骗。

　　比如说在意大利注册的商标，那么在商场销售的时候，消费者如果问这个商标是哪个，他们可能会含糊地说是意大利的。这种宣传，或者说这种营销，可能就存在很多歧义，那么这个意大利的指的是意大利的品牌还是指意大利的原料，还是指意大利的原料同时又在意大利加工呢？那么商家没有明说，所以从法律上也很难定性，我想很多商家之所以采取这种方式来营销，可能也就是想打“擦边球”

　　买的没有卖的精。商家利用洋品牌进行宣传、销售，消费者购物后如果提出异议又将如何维权？著名律师邱宝昌认为，商家必须对商标的真实情况向消费者进行公示，否则就存在着侵权。

　　消费者要有知情权，你就是在中国生产的，中国制造的，在中国设计的，只不过你的商标是在国外注册的，我认为像这种情况应该要真实地告诉消费者，要主动地、积极地告诉消费者，而不要去注册一个很洋的名字，然后去又进行一些包装，甚至故意隐瞒一些事实，那么这种情况我认为可能就构成对消费者知情权和选择权的一种侵犯，那么实际上如果有虚假宣传那就构成欺诈。

　　邱宝昌律师认为，这些空壳洋品牌欺骗性很大，因此商场作为管理部门更应该与消费者站在一起，做好品牌的公示。

　　因为你是一个市场的比如某某大超市，某某大商场，你是对外，老百姓是相信你的(商场)品牌，但你的里面有很多很多经营户，它卖的是什么样的品牌，你应该有个验货，你应该要把它的商品的标识，就是怎么标。例如意大利品牌中国产的，这个一定要写产地，不要说小字或者是不填写，中国产还不行，中国什么地方，中国很大，中国广东某某市某某村，它有的在农村生产的，有的在很小的地方，我认为应该具体到县，要把这个地址写清楚。

　　【揭秘空壳“洋品牌”】  空壳无路可走   须提信心练内功

　　空壳洋品牌利用的就是很多国人崇洋媚外的消费心理。意大利的服装就是好，法国的香水就是好、瑞士的手表就是好，而他们殊不知有些品牌很可能就是中国企业自己注册的，买来买去你可能买的只是一个空壳的“洋商标”。其实，好端端的中国品牌为什么一定要给自己加一个洋出身呢？国产品牌应该如何提升信心呢？

　　中国品牌管理研究中心的王汉武研究员长期从事中国品牌的研究，他认为，空壳洋品牌的出现，恰恰反映的是我国在经济发展过程中企业对自身品牌认识的缺陷。

　　我觉得第一个还是投机主义，它不是用一种投机的眼光，是一种投机的思想，第二是一种急功近利，他们希望在短期之内，透过一些非常浅显的，非常直接的一些品牌要素的建立，而快速达到了自己的企业的暴利的这样一个目标，我觉得这是一个最深层次的一个原因。

　　王汉武研究员认为，中国企业利用洋品牌在国内进行销售，其实对自身的品牌发展、建设并没有帮助，这些空壳洋品牌不仅自己会走进死胡同，也会搅乱国内的消费诚信环境。

　　现在在一线城市，这些国产的洋品牌，正呈现一个退潮的现象，那么包括在服装界，一线品牌目前有资料显示，有30%已经开始退出，30%退出，二三线城市也开始有一种萎缩的现象，这个里面第一是消费者本身，它的品牌的意识在快速地觉醒。再加上整个真正的品牌的一个竞争的时代正在来临，所以未来国产洋品牌的空间只会越来越狭窄。

　　王汉武研究员认为，中国很多知名的企业并没有改变出身，但是他们仍然在国际上声名鹊起，也依靠中国品牌赢得了尊重，究其原因不是在于他们商标的属性，更关键的是在企业产品质量上。因此中国品牌的发展还是要靠练内功。

　　一个就是产品的创新，用你的产品不断地去迎合消费者的需求，发展，第二个我认为非常重要的，就是营销模式的创新。++随着我们的中国消费者品牌意识的觉醒，有一些国产的洋品牌一定会剥去它的伪装，最后被消费者所唾弃，而另外的一部分品牌，它们是透过不断地练内功，抓质量最后真正赢得消费者的芳心，而让消费者真正地把它和国际品牌放在一起，去热爱去忠诚的时候，我们中国真正的品牌时代才会来临。