从“贴牌加工”到“品牌服装”

　　生意社3月18日讯　早春时节，乍暖还寒。繁昌县孙村镇的轻纺服装工业园里，却已是暖意融融。各家服装企业生产红红火火，一派繁忙景象。这种“开门红”现象在孙村已是多年如此，今年所不同的是，原来各家忙的都是“贴牌订单”，如今，多家企业开始生产“自主品牌”。从“贴牌订单”到“品牌服装”，孙村镇的服装产业转型大幕已悄然拉开。

　　作为安徽服装第一镇，孙村的服装加工业起步早，名气大。上世纪80年代末，成立了第一家镇办集体服装企业。经过不断发展壮大，到90年代中期，孙村已有3家规模服装企业、十几家配套小厂，初步形成发展服装产业集群的基础。进入新世纪，孙村镇服装加工企业如雨后春笋般地迅速崛起，全镇服装产业也得到了快速发展。特别是近年来，孙村镇积极承接江浙沿海纺织服装产业转移，贴牌生产不断扩大，外贸出口持续增长，服装产业加速发展。去年，全镇服装企业已有200多家，实现销售收入超过10亿元，提供就业岗位1万多个，服装产业显现出一派繁荣景象。

　　然而，就在这种繁荣的背后，“贴牌加工”所带来的隐忧也日益显现。随着国际市场竞争的加剧，外贸服装加工面临着竞相压价的压力，加上企业自营出口少，中间环节多，利润空间越来越小。据业内人士介绍，孙村服装加工企业定单大多是通过外贸公司接洽的，有时为了争到定单，企业之间互相压低报价。孙村某服装公司负责人举了个例子，一条裤子来料加工费一般只有2-5元，而各企业间相互压价，竞争加剧，造成企业产量、产值虽然逐年增长，但效益却逐年下滑的恶性循环。创立自主品牌已是迫在眉睫。

　　在谋划新一轮发展大计之时，镇党委政府提出了孙村服装产业品牌战略的思路，积极引导有优势的企业创立自主品牌。镇党委书记范新江表示，以贴牌生产这种“为他人做嫁衣裳”的方式赚取少量的利润，只能是权宜之计，服装业的长远发展必须选择自主创牌的道路。正是在这一思路的引导下，孙村镇开始了打造自主服装品牌、加快产业转型发展的积极探索。

　　“我们原来专做贴牌生产，赚点加工费，还得看别人脸色。现在有了自己的品牌，价格由我们说了算”。中晖服装公司负责人汪学刚告诉记者，原来公司靠加工贴牌服装，虽然订单不少，但利润低，工人做得很辛苦。去年，公司加大了研发力量，设计出“马仁”牌牛仔裤系列服装，在市场上很畅销。由于少了中间环节，利润明显增加，工人的工资也涨上来了，一般都要拿到2000元以上。“有了自己品牌，就有了自主权，我们一开年就抓紧生产，以满足市场需求”。

　　据了解，孙村镇的服装产业品牌战略已经取得初步成效。“海飞鹤童装”已成为全省服装第一品牌，“瑞兰得”、“艾美特”、“SUNUS”等自主服饰品牌也先后亮相。孙村镇还积极引进国内著名服装企业，加大自主品牌的整体实力。去年，大红鹰以及一批知名品牌服装落户孙村服装工业园，为全省第一服装名镇增添了新的亮点。