毛衫霸主恒源祥牵手国外顶级设计师

    生意社3月23日讯　3月20日，一个由毛衫霸主恒源祥打造的结合视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五种感官体验的毛衫新品发布会亮相北京时尚地标——The One。同时恒源祥牵手意大利排名前列的女性时装设计师代博娜·S推出恒源祥毛针织2011年秋冬“意帆风顺”时尚新品。新品发布现场，老字号推陈出新，驾驭感官，将这场新品发布秀打造成多重感官的时尚盛宴，毛衫新品发布营造五种感官体验，这在国内毛衫业界尚属首次，揭开了恒源祥五感营销的新篇章。

    活动现场，中意特色小吃撩动味蕾；耳边徜徉流行纯乐队、“巧克力男生”张津涤和意大利民间女歌手的动情演绎；空气中弥漫意大利国花雏菊与中国牡丹的香味；纯羊毛天丝般柔滑的触感与宝蓝色系强烈的视觉冲击，这就是恒源祥2011秋冬恒源祥毛针织“意帆风顺”时尚发布会的现场，保准您的感官体验应接不暇。

    嗅觉：“恒源祥1927”升级再现

    2007年起，恒源祥就开始了努力打造“恒源祥1927”的味道的种种尝试，将这个思维新潮的老字号推到了五感营销的前沿。为了与消费者建立嗅觉联想，恒源祥自2007年开始便寻找“恒源祥1927”的味道。2009年时，恒源祥品牌正式推出三款代表“恒源祥1927”的香型则在本次发布会上升级再现。

    十八世纪初的上海，海纳百川，熔铸中西，植根于中华传统文化基础，吸纳消化西方文化精华，酝酿出独特的海派文化。彼时十里洋场的老克拉穿笔挺浆过的硬领衬衫，系领带、带手帕；海上名媛们，穿着手工编织的羊毛衫，是当时最时髦的打扮。明星与香水、爱司头与高跟鞋、百乐门与爵士乐、好莱坞电影与巴黎流行色——是华洋杂交的华丽情缘，也是殖民色彩的古典情结。老上海风情画尽数融进了这个味道中……

    这就是“恒源祥1927”的味道期望希望达到的品牌联想。针对本次发布秀，曾为Chanel，Dior，CK等顶尖香水品牌设计香型的一家世界著名的香味研究机构，在2009年“恒源祥1927”三种香型的基础上，延伸出包括代表上世纪20-30年代老上海风韵的由雏菊、牡丹等组合的海上花，体现解放后50-60年代的紫鸢尾与薰衣草等组合的醉玲珑，90年代水润水果系的琉璃影等等。目前，关于具体的香型，恒源祥与这家机构还将进行进一步沟通，如果进展顺利，明年，在恒源祥的专卖店及各类出席的场合，都将使用“恒源祥1927”。这或许将是中国第一个“嗅觉商标”。

    触觉：高贵别致的舒适手感

    设计师代博娜·S毕业于意大利艺术之都佛罗伦萨艺术学院油画系，是意大利排名前几位的女性设计师之一，有着多年服装行业服务的经验，曾为世界一流时装大牌“Gianfranco Ferre”工作了7年，此后一直为时尚大牌Celine品牌工作。自2001年起，在米兰成立和发布自己的高级成衣女装品牌——“Debora Sinibaldi”，其优雅简洁的基调，宽松且极具女人味的风格很快在欧洲时尚界奠定了大师级地位，并在全世界拥有近百家终端店铺。

    本季产品以“每日的奢华”为设计灵感，将意大利顶级时装品牌的设计灵感、材质拼接、流行细节融合中国传统吉祥元素，巧妙运用了印花、植绒和纹案的局部抽象描绘出传统的色彩和纹案。

    在配饰上换上了奢华皮草来妆点，用奢华的皮草装饰在俄罗斯帽子、袖套、脖套、毛衣下摆等部位，厚重和体量感的视觉冲击力让奢华和时尚度马上呈现出来，再在腰节处围上真皮宽腰封、羊皮手套、长筒过膝皮靴、还有酷酷的圆形复古墨镜；一下子让整个系列变得奢华和俊俏。

    视觉：震撼有力的色彩呈现

    新品发布主要在于营造视觉的冲击。2011年恒源祥毛衫在色彩上同样紧抓消费者的眼球，从黑色过渡到灰色，咖色过渡到黑色，宝蓝色过渡到黑色……这些常见的色系一经晕染的工艺处理变得耐人寻味起来，一片抽象的花朵点缀其中显得生动活泼，吉无形、祥有道的精神寓意悠然而起。

    听觉：“巧克力男生”张津涤倾情出演

    悠扬或动感的旋律，是发布秀不可或缺的元素之一。本次发布会，恒源祥特邀魔音汇旗下“巧克力男生”张津涤演唱频率最高的歌曲当属专辑超酷主打歌《魔界》，这是一首由台湾音乐教父“屠颖”制作、小米填词，张津涤作曲，音乐风格复古而又魔幻，并融合苏格兰长笛，非常独特。 

    味觉：美味小食演绎意大利休闲之风

    为了营造五感全方味的体验，发布会现场还不忘在休息区，为到场的嘉宾和顾客准备了意大利的饼干，中国的小吃撩动味蕾。一边欣赏发布，一会体验午后意大利的休闲与清新，使整个身心都沉浸在主办方营造的意大利风情中。