CHIC2011记事：中国馆的文化凝聚力

　　生意社3月29日讯　“十二五”开年，CHIC2011像镜子一样，映射出中国服装产业升级和品牌不断壮大的气势与劲头。本届展会本土服装品牌数量达600余个，占据近8万平方米展区面积。品牌在产业转型升级的新五年里，欲求通过专业性及权威性，为展会注入更多新鲜的思路和资源，开拓更广的市场渠道。男装一向被赋予“磅礴、干练、尊贵、气势”等溢美之词，CHIC2011男装馆在延续一贯的风格和精神风貌之外，凝聚新特点，并迎来更多新锐品牌和有一定历史的实力品牌。

　　在14000平米的E1男装馆，雅戈尔、杉杉、红豆、波司登、利郎、如意、南山、阳光时尚、阿斯顿、诺奇、圣得西、爱尔尼、奥奔妮、日驰尼、乔治布鲁尼等数十家品牌服装企业参展，在参展策划及展位设计中表现出其独有的时尚锐意。

　　雅戈尔、波司登、利郎、红豆、如意等企业在做好主打品牌的同时，都在进行多品牌的经营模式。雅戈尔的六个品牌成就了其系列产品；波司登从单一的羽绒品牌，做到如今的众多品牌系列，横跨羽绒、男装、女装、童装、休闲等多个领域；如意则收购了日本瑞娜集团进行跨国界运营。可以发现，多品牌运作的概念和内涵已经超越并打破了企业单类品种的多品牌经营，男装企业不只做与男装相关的品牌延伸，而是将男女装、童装等横向延伸的服装服饰类产品统统收入多品牌经营的战略体系里，甚至多品牌经营也不再是服装品牌企业之间的较量手段和发展战略，众多知名的上游面辅料企业和下游市场渠道领域也加入了收购或创造服装品牌的阵营中。

　　在一些企业大力发展多品牌之路的同时，还有一些企业更注重终端模式的创新，比如诺奇，致力于寻求品牌经营的不同之路，努力在市场中发现空白点。此外，也有一部分企业看到金融危机后，中国时尚迈上国际舞台的时机正在接近，提前部署了国际化合作，整合国际化资源的战略方针，比如圣得西，这个传统男装品牌经过这些年的沉淀、发展和思考再度亮相CHIC，并期望在CHIC平台中发现做强国内市场的新模式，以及迈向国际舞台的新潜力。

　　实力品牌的回归引人注目，杉杉集团的“本家品牌”——杉杉西服又回到了专业观众的视线当中，依旧有着当年活跃于男装市场时的风范和气度。

　　新品牌加盟则让展区增添更多新意，其中包含知名企业的延伸品牌——“L2”，作为利郎旗下的青春生力军，它再度参与CHIC之中。如意集团带来Simplelife、Mano等时尚休闲品牌，这些上游大型纺织集团收购或创造的成衣品牌让中国服装市场更加多元化。

　　紧凑而动感的E2休闲及时尚运动馆最大的看点是悦活、年轻与时尚。特步、太平鸟、诺爱德、JASONWOOD、马克华菲?型格、风暴、汤尼威尔、GXG、左、际华等参展。较之去年，E2馆报名参展品牌数量递增20%，从参展休闲品牌的产品风格可以看出当今时尚休闲的潮流越发注重于设计、注重时尚元素与休闲面料之间的混搭融合。在E2馆中，诸多耳目一新的发现会带给人们惊喜——更多的时尚运动品牌在展位设计、产品陈列和产品设计理念上展现“生活中的感觉和体悟”，运动品牌、休闲品牌与时尚品牌曾经泾渭分明，而在今年却变得模糊而和谐，时尚运动品牌已开始强调健康生活方式的表达和时尚元素的融入。

　　如何在众多品牌中让人们首先“发现”自己？是每个品牌在CHIC2011期间绞尽脑汁的命题。曾经在女装展区表现突出的品牌——太平鸟，今年改变阵地，带来自己的新季休闲装，打开品牌与市场沟通的另一扇门，展现太平鸟以时尚休闲为主打风格的男装魅力风采。特步是运动品牌向时尚运动扩容、从时尚的生活方式影响消费者重新认识运动品牌的代表；而美国时尚品牌集团——艾康尼斯，则真正发现了中国市场的巨大潜力，也发现了众多优秀的中国服装品牌和企业家，于是带领大量的美国品牌参加CHIC，期望在这个平台上与中国企业共同建立新的合作模式；欧帛，则是从OEM向品牌运作转型的代表，他们发现，是市场决定发展方向，所以当它拥有了足够的经验、技术和资本之后，创建自主品牌便是必然的。

　　比起男装馆、时尚及休闲运动馆的气势如虹，女装馆更加多姿多彩。2.3万平方米的展区面积云集百余家女装品牌争奇斗艳，表现出女性消费者对时尚的追随更为猛烈和精进。

　　杭州女装品牌依旧是CHIC上最为闪亮的“女主角”之一，女性日记、古木夕阳、FAIRY等品牌代表，散发着婉约与潮流巧妙融合的新杭派气质。同时，来自其他城市的知名女装品牌如欧柏兰奴、左右岁月、演奏、舒朗、谜底、怡佳咏等，也都将不同的品牌文化和风格淋漓尽致地展现出来。

　　米尚等女装品牌将网络渠道和实体市场渠道两手抓，“新渠道品牌”加盟CHIC，不仅为传统市场渠道开拓全新发展之路铺垫了更高的平台，也让更多对“网销”犹豫不决的线下品牌，提供了更多经验、启发和帮助。

　　同时，乐泊雅、Honeys、OLIVE des OLIVE等一批来自日本的青春女装品牌挺进女装展区，带着它们傲人的市场知名度，与国内众多女装品牌同场竞技，令女装展区更多了一道朝气十足的时尚色彩。

　　来自深圳的品牌左右岁月于2010年首次登陆CHIC，特邀沙画大师苏大宝讲述沙与时间的故事，左右岁月塑造的“沙文化”独树一帜，为业界带来视觉盛宴的同时，更引发业界关注和思索中国服装品牌的文化之旅。2011年，左右岁月继续出征CHIC，继续联合强势媒体共同传播优雅从容的“沙文化”。

　　值得关注的是，在女装馆内衣参展品牌较2010年翻倍加入，随着我国人均GDP的不断增长，国人关于生活的理念也正在发生着变化，对高品味生活的渴求，相比以往任何时期都更加强烈。因此，更加专业化和高端化的内衣、家居服品牌走上了潮头，在CHIC2011闪亮登场。同时，一部分原先只做外贸加工的针织内衣集群地，在国际金融危机的波动中，从国内市场看到了更开阔的市场前景，纷纷做起自主品牌，而CHIC2011设置的内衣展区，既能满足这一部分品牌在开拓市场初期的各种需求，同时也进一步培育和推动了内衣市场的发展。

　　知名内衣品牌欧迪芬和旗下年轻品牌璐比再次亮相CHIC，来自加拿大的塑身内衣品牌美之婷将邀香港名模琦琦来一争风采，在家居服类的参展品牌中，来自法国的嘉德丽亚值得关注，其参展CHIC目标十分明确，意在进入高端商场。

　　在转型升级中，中国女装品牌只有不断重估自我、发现自我，才能找到一条适合自己的价值之路。而经历了CHIC平台的勾画，中国女装品牌必将崭露出更加浓墨重彩的新生。

　　近年的CHIC国内馆中，童装展区始终是令人印象最深刻的展区之一，今年占地1.1万平米的儿童生活馆以“FIND ME”为主题，以“回归自然，寻找童真”为理念，进一步强调“儿童生活馆”的概念，倡导儿童健康、乐观、独立、自信的个性发展观。

　　参展童装品牌带来新的发现和新的思索，品牌营销是中国童装品牌发展的利器，儿童时装发布汇的设立为童装品牌在展会现场释放营销能量提供了绝佳平台。在本次发布汇上，力果童装将与香港巨星古巨基跨界深度合作，将音乐艺术和时尚艺术相交融，为力果童装注入新鲜活力。嗒嘀嗒推出“会讲故事的童装”启动仪式也将在儿童时装发布汇上抢尽风头。

　　本届展会中，儿童生活馆将汇聚120余个中高端童装品牌，由巴拉巴拉、博士蛙、红黄蓝、派克兰帝、水孩儿、小猪班纳等品牌组成“中国十大童装品牌区”，而展会最亮眼的发现之一是安踏、361o等中国著名成人时尚运动品牌走进童装“少年先锋区”，以“小安踏”、“361o童装”身份，将动感和健康的生活方式普及到了少年儿童的世界里。

　　同时，以兔仔唛、三点水童装为代表的新潮童装，将汇聚“时尚新潮童装区”，通过时尚的色彩搭配和简洁的流行设计来彰显儿童对时尚的理解和向往，从而塑造乖巧可爱、聪明活泼的童年记忆。

　　在童装馆中，我们还发现：中国的童装品牌正在崛起，资本运作在童装界成果显现。博士蛙成功在香港上市后，整合全世界范围内更多的一线体育运动及动漫卡通品牌，迅速成为中国童装界的一匹黑马。他们的成功主要在于品牌运作、产品研发及立体通路建设在内的商业模型。

　　同时，海外品牌仍在搅动中国童装市场。西班牙儿童用品制造商协会(ASEPRI)对中国童装市场表现出极大的兴趣，带来三个西班牙本土童装品牌首次试水中国市场。

　　婴幼装、孕妇装和幼婴用品日益受到年轻母亲和准妈妈们的关注和青睐，童装生活馆孕婴区的设立十分顺应时机，拉比(LUCKY BABY)和下一代(XIA YI DAI)、本色棉等婴幼儿品牌在“孕婴区”内展现新一代婴幼产品追求品质、表达关爱的品牌理念。

　　儿童生活馆内的“海外精品区”将汇聚来自意大利、德国、法国、韩国等国家知名童装品牌，将全世界对“童尚”的追求和对童年的热爱与呵护展现给中国儿童。

　　而电子商务盛行，零售业态多元化也成为童装企业发展的大趋势之一，由于婴幼儿的对服装的尺码不像成人装那么严格，所以婴童产品更容易开拓电子商务市场，如参展品牌派克兰帝、博士蛙等都建立了自己的电子商务网站。

　　一直以来，CHIC的皮革/皮草区都是呈现组团出击，集群备战的格局，今年仍旧如此，海宁、辛集集群依然主力。海宁参展集群由去年的4家增至11家，且多以新品牌为主，“思齐之家”占最大展位，辛集参展企业数量和往年持平。值得一提的是，中国皮革皮草市场一些较为活跃的品牌、一些龙头企业如华斯、银杉、束兰、巴迈隆等均将齐齐亮相CHIC2011。

　　“我看世界，风尚看我”的提出令皮革皮草品牌呈现出更为国际化的时尚气息，“风尚海宁”时尚皮草发布会仍将于2011中国服装发布汇中精彩上演，而常年与CHIC共舞的北京元隆、华斯、银杉等皮革皮草品牌，也将因“时尚皮革皮草”的理念令E3展区呈现出一派时尚的气息和活力。

　　从CHIC2011羽绒服参展企业中有很多由出口加工向内销品牌经营转型的“新颜品牌”，今年首次参展的索欧特和让?菲特，便是立志要于2011年从外贸加工的板块中抽出经历和资金，投入一大部分力量做自主品牌，并期望通过CHIC来了解国内市场运作模式，建立新关系、寻找新伙伴和朋友。

　　2010曾预言要出现的“极寒”并没有出现，鸭绒价格也从2009年的每吨近10万元飙升到目前的30万元，涨幅达3倍。就在这样的内忧外患之下，众多羽绒企业纷纷寻求新的机会，“时尚化”“细分化”的路线已成趋势。冰洁羽绒服在率先倡导了“适度时尚”新理念，作为波司登旗下的品牌，有专业羽绒世家的背景，又有青春时尚的定位。羽绒时尚化创造之路的崛起，终于让这种曾被誉为“季节性服装”的时尚品类，摆脱了“靠天吃饭”的“懒惰”思想和意识，而羽绒时尚化也让羽绒服市场的专业细分得到了更好的诠释。

　　CHIC2011时尚饰品区位于W2馆，展出面积近5000平米，参展品牌100余个，首饰、领带、丝巾围巾、帽子、箱包、手袋、鞋、玩偶等丰富多彩的服饰品将生活的节奏带动起来，结合展会“发现”主题，体验最前沿的服饰潮流及风格，体现时尚、低碳、环保、热爱生活的生活理念，提倡选用环保材料，节约能源，带动中国服饰时尚潮流，增加展区品种类别，做到更丰富，更多样。

　　多年参与CHIC的赛吉祥瑞、酷波德、Lovely Lace、艾维等饰品品牌都一如既往地在CHIC上再次聚首。香港英雄兄弟有限公司旗下品牌“a&!”将精致的女士手提包“拎到”展会现场，用安全带手工编织的精美手提包不仅美观时尚，其可回收的材料还充分表达出饰品企业对绿色环保的倡导和追求。

　　设计师廊是本届博览会创新展区之一，即在去年创意设计区的基础上，更鲜明地提出：设计师廊致力推动中国本土设计师整体实力的提升，以及新一代力量的涌入，为中国创意设计的未来发展，搭建一个交流互通的文化创意平台。设计师廊的主题为“Find New Energy”，即“发现新生力量”。中纺设计中心将组织10位设计师前来展现他们的最新作品，上海拾捌创时装设计有限公司作为新锐设计师的伯乐企业，也将带旗下多位设计师到展会现场尽展才华。设计师廊是灵感的发源地，是一切新思想、新灵魂的启蒙地，是将思想转化为现实的孵化地，设计师们在这里将一切发现转化为现实，并带动及展示最前沿的时尚！2011我们将一同在“发现”中成长。

　　值得一提的是，曾在2010年10月“凯撒之夜—2010中国时装设计创意邀请赛获奖作品发布会”上分别获得“高级定制奖”、“最具奢华气质奖”、“时尚先锋品牌奖”、“设计师品牌奖”、“男装创意奖”、“最具文化价值奖”、“艺术创意奖”、“大众关注奖”的八位先锋设计师王鸿鹰、金翀宇、詹拮城、Uma Wang、上官喆、张文辉、Masha Ma、刘芳的作品，也将在CHIC2011设计师廊辟专区进行集中展示。