CHIC2011的双向机遇

　　生意社4月2日讯　3月28日至31日，CHIC2011在北京·中国国际展览中心(新馆)拉开了她的华丽大幕，这一届展会带给观众崭新的精彩，不仅仅是CHIC为品牌提供展示空间，而是CHIC本身已经成为服装展览界的品牌，梧桐引凤的效应已经在服装界内外展开了。

　　坐在新闻中心赶稿子，有感于热火朝天的不仅仅是展馆现场和品牌展位。媒体新闻中心的座位不但爆满，还能够听到说韩语、英语等其他语言的人，在快节奏地向场外的人做现场最新信息快报。中国的时尚引起国际关注，真的不再是一句空话。

　　在CHIC2011开幕之前的那场新闻发布会上，中国服装协会常务副会长陈大鹏特别提出的就是“海外展团”的参展力度会给大家一个惊喜。当时并没有什么特别的感触，因为几年来的海外品牌参展CHIC并没有特别大的变化，虽然这些品牌表现都很优秀，但国内代理商望而却步的居多。当我们走在CHIC展馆海外展区里的时候，却被震撼了，中国的市场不再属于中国，而是属于世界。ENK看好中国中高端市场

　　ENK董事长Tom Nastos说：“中国市场非常重要，但是找到能够合作的中国经销商、代理商更加重要。在CHIC2011，ENK CHINA成功架起了美国设计师品牌与中国经销商、代理商之间的桥梁，带领美国品牌成功进入中国市场。”

　　ENK(国际)的创始人兼总裁Elyse Kroll表示，中国市场代表着美国时尚品牌的未来，而ENK一直处于时尚行业的前沿。中国市场处于不断发展变化中，ENK希望成为加入这个市场的第一家国际服装展览机构。本次CHIC上，ENK国际还组织专家与中国的优质企业、代理商、百货商场的高端买手一起，就“中国品牌如何进入美国市场”进行了探讨。

　　近30年间，ENK(国际)服务于高端时尚品牌，包括男装、女装、配饰、鞋类和童装。每年在纽约、拉斯维加斯和洛杉矶举办29场次之多的展会，参展人数近15万人次，销售额达2亿美元。

　　和很多国际展团一样，进入国际展区必须留下名片，才可以进入参观。和其他国际展团的单向出入不同，ENK在展区中间留出了一个偌大的公共空间，给进一步洽谈的代理商提供了单独交流的场所。

　　从这一个细节来看，这个机构的展览经验是非常丰富的。这个美国最大的展览机构进军中国市场的决心，从其建立ENK CHINA即可看出端倪。

　　此次在CHIC期间参展的品牌有美国最知名的男装、女装、鞋类及饰品类品牌，涵盖男女装、休闲装、街头装等美国主流时尚文化和流行风尚。其中有不少是美国本土的时尚品牌，参展品牌有Adriano Goldschmied、Allan.J、DL1961、HUDSON、J Brand、Nanette Lepore、Paige Denim、Reva Ltd、Robert Rodriguez、Robin’s Jean、Tart Collections，包括Hudson jeans、AG jeans、Paige等深受国外消费者喜爱的品牌，从中可以看出刚从金融危机中慢慢苏醒的美国时尚，开始加重了对中国市场的开发力度。

　　这些美国的知名品牌多数都在日、韩等国家开拓了市场。

　　Allan.J是一家专门销售牛仔裤的品牌，她的logo是牛仔裤后腰上一块精致裁剪的小牛皮，上面有金色的Allan.J字样，非常时尚并且精美。在展会现场，接受采访的是一位来自韩国的美丽女士，她是这家牛仔裤品牌亚洲区的一位销售代表。

　　“我们非常重视中国未来的市场，因为中国现在在国际上的位置非常重要，中国的经济发展和消费能力增长得很快，让每一个品牌都不得不去开发这一块市场。我相信我们这些高品质的牛仔裤，虽然价格不菲，但是会在中国找到喜爱它的人们。”

　　中国中产阶级人数已经超过300万人，还处在上升的阶段，有着很强的时尚消费需求。ENK International的创始人兼总裁Elyse Kroll说。

　　“中国市场的重要性是显而易见的，因此选择合适的经销商进行合作也至关重要。”ENK总裁Tom Nastos表示，在CHIC2011期间，ENK帮助美国和国际上的设计师与中国的经销商接触，使他们在这个巨大的市场取得成功。”展会期间，ENK还组织了专家与中国的优质企业、代理商、百货商场的高端买手一起，以“如何在美国做生意”为题，就中国品牌如何进入美国市场，进行了探讨。欧美亚及香港澳门展团洽谈成果高于预期

　　多年来，由香港贸易发展局组织的中国香港展团自1993年首届博览会便开始同CHIC结缘，此次将继续成为海外馆最大展团，占地近6000平方米。馆内网罗各式各样的时尚商品，包括服装、手袋、皮具、饰物及鞋履等。展出的主要品牌包括：HARRY POTTER哈利波特、Hiroshima、Love Generation、TITIKAKA、Satami莎娜美、U.S. Polo Assn.、Marc Cain、KNC、Coolmax、Eastpole、Cusand、Luisa Cerano、Moreline等，展现香港独特的时尚品位及潮流触觉。

　　由台湾区制衣工业同业公会率领的台湾展团会聚了十余家台湾展商，也在本届CHIC上展现台湾顶尖成衣业者的实力。台湾制衣工会积极扮演着产业推手的角色，期许以更灵活的产业实力将台湾的成衣业带入新纪元。

　　在2007年~2009年三年间，日本官方曾组织日本服装品牌参展CHIC，取得不错的成效。CHIC2011期间，日本知名媒体日本纤研新闻社组织服装品牌再次入主CHIC，并在新闻宣传上加大了对此次展会的报道。

　　德国展团今年组织了十几家企业参展，与以往不同，在今年德国的参展企业中，有不少是大型服装企业或高端品牌，其中最值得一提的是，德国目前最大的两个女装品牌Marc Cain和Gerry Weber。Gerry Weber国际销售部副总裁Monique Fischer向记者表示：“目前正是Gerry Weber这类欧洲品牌进入中国的好时机，此次参展，Gerry Weber试图在中国找到合适的合作伙伴。”德国展团有若干企业举办发布会、晚宴等活动，非常活跃。Marc Cain更在北京饭店举行了其品牌流行发布展演，并请香港知名艺人杨千嬅领衔走秀场。

　　CHIC2011期间，法国展团继续以“Paris For Ever”为主题参展，与以往不同，今年的法国展团除了得到Who’s Nest和Premiere Class两大知名展会及法国女装协会的支持外，还得到了法国政府的特别关注。

　　意大利展团也增加了参展规模，参展面积也达到了1600平方米。其亮点还在于展示了部分精品童装品牌，包括意大利顶级童装公司Loredana家族旗下的Loredana、Mini Cooper、le Bellissime品牌等。

　　国际品牌获得更多的加盟商，国内代理商获得更多的品牌选择。这个双向机遇的展会，正在实现平台的国际化升级功能，从专业观众面孔上反映出的兴奋可以看出，他们为CHIC2011海外展团，已经评了满意的分数。