CHIC2011引领行业再次穿越

　　生意社4月6日讯　3月31日，由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的第十九届中国国际服装服饰博览会(CHIC2011)在北京落下帷幕。本届博览会为期4天，共吸引来自19个国家和地区的1000余个中外服装服饰品牌参展，同期成功举行活动60余场，逾11万名国内外专业观众到场参观，展商与专业观众借助CHIC的平台完美进行商贸对接。

　　“中国国际服装服饰博览会的兴旺超过预想，令人印象深刻。”3月29日，中共中央政治局委员、国务院副总理张德江在参观了第十九届中国国际服装服饰博览会后评价。“虽然新展馆距离市区较远，但前来展示的企业和观众依然很多，这充分表明了这个展会作为行业纽带和窗口，在行业里极具吸引力，商家和企业通过展会交流信息、沟通业务，也表现了行业强大的生命力。”

　　中国纺织工业协会会长杜钰洲也表示，CHIC2011不仅反映了服装产业、服装品牌的发展现状，也反映出纺织品的技术水平和设计水平在进步，服装产业已经参与到了上游纺织品的创新设计中，带来了新的生活方式。

　　在CHIC2011中，服装行业更多的新思维诞生，更多的创意被展现，更多的未知被发现……

　　CHIC发现•自主品牌走向成熟

　　2011年，CHIC像镜子一样，映射出中国服装产业升级和品牌不断壮大的气势与劲头。本届展会本土服装品牌数量达600余个，占据近8万平方米展区面积。自主品牌在产业转型升级的新时期，欲求通过专业性及权威性，为展会注入更多新鲜的思路和资源，开拓更广的市场渠道。

　　2011年，CHIC集中呈现了中国服装行业和服装品牌在“十一五”期间取得的成绩，在行业发展的新时期，经过理性沉淀后的中国服装品牌再次行动、出发。

　　雅戈尔、波司登、利郎、红豆、如意等企业在做好主打品牌的同时，都在进行多品牌的经营模式。雅戈尔的六个品牌成就了其系列产品；波司登从单一的羽绒品牌，做到如今的众多品牌系列，横跨羽绒、男装、女装、童装、休闲等多个领域；如意则收购了日本瑞娜集团进行跨国界运营。

　　多品牌运作的概念和内涵已经超越并打破了企业单类品种的多品牌经营，男装企业不只做与男装相关的品牌延伸，而是将男女装、童装等横向延伸的服装服饰类产品统统收入多品牌经营的战略体系里，甚至多品牌经营也不再是服装品牌企业之间的较量手段和发展战略，众多知名的上游面辅料企业和下游市场渠道领域也加入了收购或创造服装品牌的阵营中。在一些企业大力发展多品牌之路的同时，还有一些企业更注重终端模式的创新，比如诺奇以SPA先行者的姿态亮相，并以信息化手段展现了快时尚品牌的魅力。

　　“在未来，诺奇也会将更多的科技融入到服装零售行业的管理和销售中，以进一步提升企业的综合竞争优势，创造出中国服装‘快时尚’的成功典范。”诺奇董事长丁辉表示。

　　此外，也有一部分企业看到金融危机后，中国时尚迈上国际舞台的时机正在接近，提前部署了国际化合作，整合国际化资源的战略方针，比如圣得西，这个传统男装品牌经过这些年的沉淀、发展和思考再度亮相CHIC，并期望在CHIC平台中发现做强国内市场的新模式。

　　品牌提升，文化创造力打造是更为紧迫和艰巨的任务。

　　“跳出服装做服装”是利郎总裁王良星给利郎定下的新战略，新战略的着眼点是品牌的文化提升。“的确，我们此次更多地展示品牌而不是产品，这与利郎的发展战略是相关的。”利郎市场总监章宇峰表示。

　　实力品牌的回归引人注目，杉杉集团的“本家品牌”——杉杉西服又回到了专业观众的视线当中。

　　作为运动领军品牌特步开始向时尚运动扩容,用时尚的生活方式影响消费者重新认识运动品牌；而艾康尼斯，则真正发现了中国市场的巨大潜力，也发现了众多优秀的中国服装品牌和企业家，于是带领大量的美国品牌参加CHIC，期望在这个平台上与中国企业共同建立新的合作模式；欧帛，则是从OEM向品牌运作转型的代表，他们发现，是市场决定发展方向，所以当它拥有了足够的经验、技术和资本之后，创建自主品牌便是必然的。

　　米尚等女装品牌将网络渠道和实体市场渠道两手抓，“新渠道品牌”加盟CHIC，不仅为传统市场渠道开拓全新发展之路铺垫了更高的平台，也让更多对“网销”犹豫不决的线下品牌，提供了更多经验、启发和帮助。

　　在转型升级中，中国女装品牌正在不断重估自我、发现自我，才能找到一条适合自己的价值之路。而经历了CHIC平台的勾画，中国女装品牌必将崭露出更加浓墨重彩的新生。

　　在童装馆，力果童装与香港巨星古巨基跨界深度合作，将音乐艺术和时尚艺术相交融，为力果童装注入新鲜活力；嗒嘀嗒推出“会讲故事的童装”；李宁、安踏、361度等中国著名成人时尚运动品牌走进童装行业，以“小李宁”、“小安踏”、“361度童装”身份，将动感和健康的生活方式普及到了少年儿童的世界里。

　　中国的童装品牌正在崛起，资本运作在童装界成果显现。博士蛙成功在香港上市后，整合全世界范围内更多的一线体育运动及动漫卡通品牌，迅速成为中国童装界的一匹黑马。　　

　　而电子商务盛行，零售业态多元化也成为童装企业发展的大趋势之一，派克兰帝、博士蛙等都建立了自己的电子商务网站。

　　与此同时，在CHIC2011上，参展企业中有很多由出口加工向内销品牌经营转型的“新品牌”，今年首次参展的索欧特和让•菲特，便是立志要于2011年从外贸加工的板块中抽出经历和资金，投入一大部分力量做自主品牌，并期望通过CHIC来了解国内市场运作模式，建立新关系、寻找新伙伴和朋友。

　　作为中国十大童装品牌嗒嘀嗒，该公司董事长赵建河非常重视CHIC2011。他介绍说：“我们已连续十多年参加了广交会，但从2010年开始我就没有去参加，转而开始参加服博会。”

　　早在几年前，格林公司就开始内外贸两条脚走路，适时转向内销，并进行品牌化运作。目前，嗒嘀嗒国内的专卖店已有2000多家，从一家外向型企业，成功转型国内童装品牌商。

　　近年来，中国服装业的快速发展提升了服饰品的成长空间，服饰品业的品牌意识在不断增强。特别是随着人们物质文化水平的不断提高，以及生活多样性可能的增加，国内的服饰品的个性化发展获得极大的空间。在CHIC2011上，广州“流行美”以200平方米的“大手笔”全力展示其品牌，同时以“发布秀”的形式展示饰品流行趋势。

　　中国本土品牌发现，自我的成长离不开强有力平台的支撑，他们已然成为CHIC的忠实粉丝。

　　“参加CHIC，对企业而言，只有好处。”石狮狼道服饰负责人表示，如今发展迅猛的狼道服饰离不开CHIC的影响力。

　　2011年，中国自主品牌在转型提升、发展建设过程中通过内在认识的变化，得到了理性思考的收获和思维方式的转变，这必将为企业寻求下一步发展奠定新的基础、创造新的条件。

　　本土品牌通过CHIC得到迅速发展，国际品牌也通过CHIC找道了自己的合作伙伴，打开了中国市场。

　　CHIC发现•国际品牌找到更多商机

　　中国国际贸易中心股份有限公司展览部总监孙国伟接受采访时表示“CHIC2011海外展团有着突出表现，参展品牌的规模和数量达到历史最高。中国市场的活力和潜力得到海外品牌的关注，海外品牌正在加快进入中国的速度”。

　　据了解，今年有超过300个来自美国、德国、意大利、法国等地的品牌莅临CHIC，参展面积达23000平方米。除2010年参展的意大利、法国、韩国以及中国香港、中国台湾展团外，还增加了美国、德国、日本三个展团。展会期间，主办单位设立了海外服务中心，为海外买家提供翻译和陪同服务。

　　美国ENK(国际)服务于高端时尚品牌，包括男装、女装、配饰、鞋类和童装。每年在纽约、拉斯维加斯和洛杉矶举办29场次之多的展会。

　　ENK董事长Tom Nastos在接受记者采访时表示：“中国市场非常重要，但是找到能够合作的中国经销商、代理商更加重要。在CHIC2011，ENK CHINA成功架起了美国设计师品牌与中国经销商、代理商之间的桥梁，带领美国品牌成功进入中国市场。”

　　ENK(国际)的创始人兼总裁Elyse Kroll也表示，中国市场代表着美国时尚品牌的未来，本次CHIC上，ENK国际组织了专家与中国的优质企业、代理商、百货商场的高端买手一起，就“中国品牌如何进入美国市场”进行了探讨。德国展团今年组织了十几家企业参展，与以往不同，在今年德国的参展企业中，有不少是大型服装企业或高端品牌，其中最值得一提的是，德国目前最大的两个女装品牌Marc Cain和Gerry Weber。

　　Gerry Weber国际销售部副总裁Monique Fischer向记者表示：“目前正是Gerry Weber这类欧洲品牌进入中国的好时机，此次参展，Gerry Weber试图在中国找到合适的合作伙伴。”

　　德国嘉丽慧芭副总裁Monique Fisher则表示，“CHIC无论从服务还是品牌档次以及专业观众方面，我们都很满意。来到CHIC，我们对于中国市场充满了信心。”

　　CHIC2011期间，法国展团继续以“Paris For Ever”为主题参展，与以往不同，今年的法国展团除了得到Who’s Nest和Premiere Class两大知名展会及法国女装协会的支持外，还得到了法国政府的特别关注。

　　作为法国展团的组织者，胡蒂诺咨询公司总裁杰拉尔•胡蒂诺表示。“CHIC是个非常好的平台，其中比较有代表性的品牌有DIDIER PARAKIAN。2010年3月该品牌开始进入中国，一年多来，在中国市场的发展速度只能用‘迅猛’来形容，目前，已经开设专卖店的城市有沈阳、大连、天津、长沙、重庆，销售高级女装，业绩非常好。2010年实现销售600万欧元。2011年，将陆续在中国的其他城市开店。”

　　而今年的韩国馆以向全球性品牌发展的时装、制衣企业为中心，展品以面向20∼40的女装为主，还包括毛皮制品、男装、高尔夫运动服等产品。除展会以外，还推出了韩中联合时装秀、参展企业品牌时装秀、特邀买家商务交流会、主要媒体参展企业访问等丰富多样的配套活动，通过这些活动，帮助韩国品牌开拓中国市场。

　　“此次韩国服装企业大规模参加CHIC展，不仅将扩大中韩两国服装纺织产业的商机，更会是一次促进中韩两国服装及流通业共同发展的良机。”韩国纤维产业联合会表示，今年参展的韩国民族品牌比以往任何时候都多，参展效果也非常好。

　　与往年相比，境外品牌独立参展是CHIC2011的一大亮点，今年独立参展的品牌规模占到境外展团面积的45%。除了一如既往地争取中国市场以外，境外展商还向中国的代理商及消费者展示世界各地最前沿的流行趋势。比如，名为“Style Signature”的精品一条街汇集了来自欧美以时尚女装、时尚休闲装和饰品为主的高端精品。

　　在CHIC2011上，国际品牌获得更多的加盟商，国内代理商获得更多的品牌选择。这个双向机遇的展会，正在实现平台的国际化升级功能，从专业观众面孔上反映出的兴奋可以看出，他们为CHIC2011海外展团，已经评了满意的分数。CHIC的国际影响力不仅仅是展馆现场和品牌展位体现。在CHIC2011媒体新闻中心不断能够听到说日语、韩语、英语、法语等其他语言的人，在快节奏地向场外的人做现场最新信息快报。CHIC以及中国服装业已经引起了国际的关注和重视。CHIC，不再属于中国，而是属于世界。

　　在国内外品牌通过CHIC获得发展和成功的背后，我们看到的是CHIC主办单位超前的思维模式以及精致有效的服务态度。

　　CHIC发现•成就来自细致的工作

　　2011年，通过中国服装企业从成本竞争走向价值竞争，皆把品牌战略作为重中之重。品牌成为中国服装业价值创造的核心，而品牌创新不仅只诞生在销售终端，价值链每一环节都可成就品牌。中国服装品牌已经进入了从前沿到终端一条产业链全方位的系统打造和建设中。为了打造国际价值服装品牌，本土品牌正在在质量、创新、快速反应和社会责任四位一体全面提升品牌建设综合能力。

　　围绕品牌建设所需的各项元素，CHIC自举办以来就一直就举办相关配套活动来推动和引导本土品牌的成长。

　　2011年，CHIC将2011年的主题定位为“发现”，从主题的设定上就能带给服装人更宽更远的思索，CHIC将发现的目光投向更多更细的环节中，CHIC2011在时尚创意方面挑起氛围。

　　其中，设计师廊主推中国本土设计师，以推动实现创意设计价值并推动品牌创意、设计的提升。今年设计师廊的主题为“find new energy”，即发现新生力量。这恰好配合了CHIC所提出的“发现”大主题，发现并推出中国崭新的设计力量，以提升国内服装设计师的整体实力。

　　而设置于会场南北向连廊通道，具有互动效应和超强视觉体验的以“梦飞扬”为主题的“真维斯˙CHIC2011时尚艺术长廊”，共设置32个连廊展示区域，邀请侯雯、刘世鑫等28位艺术家鼎力参与，通过绘画和装置等艺术表现形式，将年20余年间中国社会时尚风貌淋漓尽致地展现出来。

　　同时，“2011中国服装发布汇”为企业提供了优质便捷的发布空间，通过整合资源、优化结构、合理配置，促进了产业的整体发展，成为中国服装品牌全新的潮流汇聚地；“CHIC时尚生活广场”将“跨界”理念从体验的角度融合到专业展会上，使服装品牌人在休息娱乐的过程中，有所感悟，对打开创作者的灵感源泉和思路，具有很好的启发作用。

　　2011年，中国服装市场虽有增长空间，却又很难判断市场的变化。在既有的传统销售格局下，新媒体营销渠道的出现、新兴消费观念和习惯的建立与当下服装品牌所掌控资源的角力，让我们不得不重新审视市场。

　　关注当下，面对未来。在这样的重要时刻，如意•2011中国服装论坛在“构建品牌力量”这一主题下，从品牌观与品牌管理实践、品牌+品牌管理力、品牌+跨界创新力、品牌+故事力等多方面，邀请了从管理大师到设计大师以及美学、文学大师在内的诸多一流专家，其中包括美国全面品牌管理大师马丁•勃兰特、著品牌“优衣库”首席执行官柳井正等。他们与时装品牌经营者们一同整合各自领域的优势资源，从不同角度发现更多可供参考和探索的新模式新环节，集思广益，为中国服装品牌的发展进行有力的探索。

　　另外，CHIC2011中国服装商业论坛以“买手融入中国”为主题，邀请了岛田浩思、笠松泰广两位日本资深买手，以及业界泰斗级人物，通过分析国内外服装市场发展趋势，引导经销商行业市场终端模式变化下的应对思路，创新行业商业运营模式。

　　中国服装品牌年度大奖则通过对优秀中国服装原创品牌的表彰，发挥其榜样与先锋的作用，对推动中国服装行业整体水平的发展具有非凡意义。3月28日晚，13项大奖颁出，GXG、诺奇、Nancy K、美尔雅、特步、音儿、宁波市服装协会、MANGO、流行美、百胜软件、安踏、爱慕、真维斯分别摘得殊荣。

　　“发现CHIC潮童•时尚小模特选拔大赛”颁奖汇演于3月30日在E4童装馆秀场成功举办，12名入选CHIC潮童和12名新丝路专业童模同场走秀，接受中国十大童装品牌负责人的颁奖及赠品。本次大赛充分提高了儿童的审美观和综合素质，并推进消费者对服装文化的理解。同时使得品牌商可以近距离地接触消费者，与消费者进行面对面交流，了解消费者消费趋势，以便提高其品牌影响力，真正实现有效地互动。

　　在提倡绿色、低碳、循环经济的今天，“绿色展览”的全新理念日益深入人心，并逐步成为国际展会的研究方向和发展趋势。为适应生态发展，重视节能环保，CHIC一直致力于打造一个体现品牌文化、展现品牌理念的综合平台，并坚持倡导以绿色环保为主题的展台设计与施工观念。3月30日，CHIC2011“绿色环保创意”展台评比揭晓——舒朗、a&！、GXG获“优秀环保展台施工奖”，谜底、芝麻开门、耐特利尔获“最佳时尚创意展台设计奖”，利郎L2、赫尔HollWill、华菲型格获“最佳创新产品展台陈列奖”、特步(中国)获“时尚风格展台奖”。

　　CHIC的举办已经进入第19个年头，曾力求将商贸、文化和服务这三大特色融会贯通，如今已经巧妙而有效地结合为一体，无论是作为中国服装产业面向国际的第一大商贸平台，还是承载推动品牌建设高举文化创意的行业旗帜，CHIC都将与时俱进的服务体系融入其间，通过服务推动品牌的交流洽谈合作、展开主题式的文化互动、提升博览会的专业化及人性化程度、拉近着展商与参观商、国际与国内同行们的距离；也通过服装来倡导积极的生活方式和与时俱进的品牌建设理念，而19年来，CHIC自身的服务体系也在日臻完善。

　　为了进一步加强CHIC与参展商之间的纽带，CHIC2011首次引用“感受营销”的概念，在策划整个展会上的各种细节时，都要站在展商的角度换位思考问题，来感受“如果我是参展商”之所思、所想，通过想象和分析，从多方位多细节服务来尽可能令展商和观众感到满意，使他们不仅从商贸角度有大收获，从文化创意和品牌建设理念上也能大有启发。CHIC是服装行业的高端传播平台，而今年的CHIC在传播和导向上做到非常积极细致的服务。CHIC通过各种方式将未来趋势化的生活理念和品牌建设大方向表达至每位与会者，给更多同行人以启发和建议，是一个行业整体水平提升的关键途径。

　　CHIC的各项活动为中国自主品牌的提升和发展保驾护航，让其平稳有序前行。

　　CHIC•引领行业进行再次穿越

　　未来，国外品牌纷纷入驻中国市场，在中国陆续开设旗舰店，开始争抢资源，国内不少外贸企业也调转方向，开耕内销市场，开始做设计和品牌。他们的加入让中国服装品牌的市场竞争更加激烈，很多企业和品牌可能会被淘汰。同时，中国本土品牌也在加速以国际化标准要求自身，众多品牌开始营建自己的多品牌军团，扩充产品结构，锻造自己的“多级品牌与利润贡献序列阶梯”。

　　中国服装市场与产品均处于量变的积累之中，在品牌锻造力的催化之下，最终将带来全新的增长点与爆发力。中国服装协会常务副会长陈大鹏指出“CHIC2011正值十一五与十二五的交汇点，面对一个全新发展时期的起跑线、时间点，我们将通过CHIC的情况发现行业的过去、今天和未来”，而在中国服装品牌成长的路上，CHIC仍将一路同行，带领行业从再次穿越中发现更多的启迪！