浙江鞋企：从找订单到挑订单的转变

　　生意社4月12日讯　5年前，欧盟拉下反倾销税这道大闸，将中国鞋企飞往欧洲各地的订单死死卡住。

　　在商务部和浙江鞋企的努力下，如今这道大闸终于重新开启。从这个月起，欧盟正式取消了对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税。受此利好消息的影响，原本投向越南、印尼、马来西亚、印度的不少欧洲皮鞋订单，近期纷纷向浙江制鞋企业转移。

　　然而，面对像雪片一样飞来的订单，走向成熟的浙江鞋企并没有欣喜若狂。提升产品品质，拒绝再打价格战，看重订单的含金量——经过5年的磨炼，浙江鞋企正以一种更加成熟的姿态重返欧洲市场。

　　从找订单到挑订单的转变

　　这两天，奥康进出口公司物流部经理李海勇非常忙碌。奥康在欧盟的最大客户GEOX公司，此前每年向奥康下的订单约为七八十万双，而今年的订单数量增长了一倍左右。

　　除了GEOX，来自意大利、德国的Sixty、Camens、Wartmnn等品牌也纷纷找上门，“欧洲订单”像雪片一样飞来。“原来是到处找订单，现在最主要的任务是挑订单。”李海勇说，去年奥康出口的皮鞋约为200万双，今年如果不严格挑选订单，出口的数量将会成倍增长，“保守估计，今年出口欧洲的皮鞋会增长20%。”

　　康奈集团有限公司外贸部负责人也表示，目前欧洲方面的到访客户较以前增加了20%-30%。据温州鞋革行业协会秘书长谢榕芳透露，温州皮鞋的出口量将以10%—20%的增幅稳步发展。

　　“敏感期”应避免集中出口

　　“如果有企业将被取消的16.5%反倾销税，用来打价格战，将影响行业的健康发展。”杭州一家鞋企的负责人建议，如果产品短期内集中出口，恐怕会让企业陷入恶性竞争，不利于行业在欧洲市场的再次启动。

　　对此，中国皮革协会制鞋办公室陆先生表示，欧盟反倾销税停征后，来自欧洲的皮鞋订单会大量涌进中国市场，进而造成4月进入欧盟市场的皮鞋类产品数量激增。

　　“企业一定要控制对欧盟的皮鞋出口数量，延长出口期限，尽量避免在2011年4月至6月这段时间集中出口。”陆先生提醒。

　　欧盟欲寻新的保护措施

　　奥康鞋业宣传部经理王海龙认为，虽然这次欧盟取消了对华征收皮鞋反倾销税，但是欧盟也在寻求新的保护措施，所以鞋企还是要注意。目前奥康对于从欧洲涌来的订单也会做一些挑选，并非所有的订单都接。据他介绍，欧洲客户的皮鞋订单，必须在产品价位、风格和品牌实力三个方面都符合奥康的要求，奥康才会接单。所以，目前虽然有大量欧洲订单飞向奥康，但该公司只接下了德国Wartmnn等几个高端客户的订单。

　　康奈集团有限公司外贸部吴素娟表示，康奈对订单客户也是有选择性的。首先是订单的量，其次是欧盟REACH法规强调的环保标准。

　　温州鞋革行业协会秘书长谢榕芳提醒，企业要做好思想准备，理性对待欧盟的决定。另一方面，协会也要求企业提高自身产品的质量，提高品牌附加值，实现出口量和出口价格的稳步增长。