中国服装产业：“发现”中的发展

　　生意社4月13日讯　如果说，中国国际服装服饰博览会是中国服装经济的晴雨表，那么，漫步11万平方米的第19届CHIC博览现场，我们便能清晰地体味到：经国际金融风暴洗礼过的中国服装产业，依然呈现出蓬勃旺盛的生命力和不断创新的产业时尚价值观。

　　中国服装协会常务副会长陈大鹏告诉笔者，本届博览会将主题定为“发现”，是想引导企业和品牌在后金融危机时代，去思考探索下一个五年中国服装转型提升、发展建设中面对的种种挑战。

　　刚刚过去的五年，对于生产、出口、贸易、消费均名列世界的第一服装大国来说，中国服装业面对的环境最复杂，遇到的困难最多，但也是行业发展速度最快、

　　服装品牌成长最兴旺的五年。伴随产业升温的加速，企业到CHIC来交流时尚理念，拓展市场空间，寻求创新途径的愿望逾加强烈。

　　博览会11万平米的展位于去年底全部销售一空的事实足以表明，正在构建品牌力量的中国服装企业，已悄然拉开了新一轮角逐的战场。

　　我们看到，知名品牌云集的男装馆，大气磅礴地展示着独特的时尚锐意；多姿多彩的女装馆，细腻演绎各种时尚风情；休闲装展区，浪漫个性、动感迷人；活力十足、热闹非凡的童装馆，汇集了120个中高端品牌。这里有来自19个国家和地区的千余个服装品牌，在博览交流中了解同行优势，重新审视自我，梳理创新发展思路，重新认识市场竞争本质。种种博览表情，都生动地写意着相约春天的中国服装业，在向都市型时尚产业转变的发展中，对时代政治、文化、经济的全新释解。

　　曾一统天下的商务男装被个性男装所替代，以钟爱时尚、玩转时尚、乐享时尚为主流的男装品牌们在CHIC2011上的表现让人们充分感受到，时尚男装流行风向在转变。

　　展场面积首次超过男装的女装馆，大型特装展位此起彼伏，气势超过历年景象。众多女装企业多品牌运作模式，让曾是“小家碧玉”式的中国女装企业规模迅速扩张。针对不同消费需求,更细致精准化服务的女装品牌，在博览会向业界传达发展气势的同时，也让人们领悟到了女装品牌市场竞争的惨烈。同时，女装馆多于其他场馆的人流量，让参展企业备感欣慰，也倍添了无限压力。

　　运动品牌向休闲装的回归，使集聚在休闲装馆的参展品牌比往年递增了20%。展场传递出紧凑内敛的感觉，休闲服饰越来越重视个性设计、注重时尚元素与品牌文化的融合。这一现象除了揭示曾劲舞在时尚风口浪尖的休闲服饰品牌，经市场历练开始走向成熟这一事实外，也让人感觉到，经多年快速发展后的休闲服饰，正处于提升自我、再造辉煌的困惑阶段。

　　著名成人运动、休闲品牌涉足童装市场；一些优秀童装品牌开始研究少儿生活方式，细分消费群体。这一切推动着少儿服装时装化的发展，给中国童装市场带来巨变，让人们在CHIC2011童装馆中看到了惊喜。童装市场的巨大需求和时尚新潮童装的大量涌现，提示了这一市场未来竞争难以预测的前景。

　　来自美国、德国、意大利、法国、韩国、香港等地300家海外品牌，虽只占据了2300平方米的展场，但一些海外品牌以展示品牌服饰本质为特色的专业博览精神吸引了许多专业观众的关注。

　　百余家服饰品牌集聚博览会，首次鲜明地组成了饰品专馆。这表明，随品牌创新时尚生活方式需求的加大，产业链细分和服务专业化、精细化趋势将越来越鲜明。

　　需要承认的是，中国服装纺织业通过CHIC2011向世界绽放的行业创新活力和产业时尚价值，是一道迷人的景观。但如何在这个国家级平台上演绎一个国家时尚产业的风采？如何展示各区域服装经济的实力？如何展示优秀企业先进的经营理念、品牌的时尚魅力、营销文化？如何让更多的服装经营商、消费者通过这个平台相互提升？中国服装如何借助这个平台不断吸取国际品牌经营管理、市场开发等方面的营养，促进行业企业和品牌的快速发展……我们需要思考的问题是多方面的。

　　时尚永远是时代精神的写意。在低碳环保正成为国际流行时尚风标的今天，尽管博览会组委会举办了CHIC第二届环保创意展台设计评选等倡导低碳博览、绿色营销的活动，但我们在与CHIC2011参展商交流中发现，视绿色环保为品牌生态观，将低碳着装作为品牌时尚观的营销者仍十分有限。

　　在服装的静态展示中，一些品牌用动感十足、声贝超强的音乐制造的环境污染让寻求合作的加盟商根本无法静下心来与参展商进行商务沟通。各展馆中参展商们盲目地发放资料、手袋，希望观众在最短的时间内记住品牌。但我们发现，开馆不到一小时，场馆内的一些垃圾箱中的广告垃圾已溢出箱外。在三天半的博览会期间，为吸引观众注意力，多数参展商都选择了超大展场，特装展台的博览行为。但对如何展现品牌文化特色，如何显现时尚的营销理念，如何与前来洽谈合作的客商专业交流，却鲜有企业潜心研究下真功夫。有参展企业曾给笔者算了笔帐，参展几天，如果算上场租费、装修费和广告宣传印刷费用、人员差旅费等，不到一周就烧去人民币上百万，这是需要多少工人，用多少时间，一针一线才能缝制出来的。

　　这种浪费与污染，虽被有责任的媒介抨击过，但在没有找到科学的博览方式前，这种代表着行业协会心声的批评，对渴求发展的企业和品牌在市场拓展中，又能起到多大作用？

　　中国服装业如何站在新的历史起点，创新低碳着装文化，营销低碳时尚理念，不仅对中国低碳经济的发展有着重要贡献，更是能否赢得国际时尚话语权的关键。如何通过绿色营销展现企业实力，诠释品牌精神，缔造时代消费潮流？用什么文化去创新绿色的中国制造，去缔造低碳营销，去将低碳时尚制造成一种时代精神，设计成一种行为、情感和思考方式？CHIC2011让我们深切地感受到，中国服装行业还面临着严峻的考验。

　　每年到博览会淘金的各路神仙络绎不绝，但收获的心得却不一样。有的厂商借吸引众多服装经营商的博览会平台，成功展示品牌形象企业文化，迅速完善了企业的市场网络。有的厂商在与博览会中成百上千个海内外优秀品牌同台竞技交流，发现了自己的不足，学到了同行的经验。也有些准备不足的厂商，在博览会成百上千种品牌汇聚的海洋里，难以展现品牌的个性和风格，从而没有找到那种商机无限的感觉，收益甚微。一些看热闹的观众虽将各种广告资料“一网打尽”了，但堆在一起没有起到任何宣传效应，使企业大量的宣传投入最终成为垃圾。

　　当创新低碳消费成为中国经济发展的引擎和新动力，当简约生活需求成为时代消费的最高境界时，升华为都市型时尚产业的中国服装业，向聚集到CHIC淘金的经销商们传达什么样的产业科学发展理念，向竞争的同行展示什么样的企业崛起希望，向理性的消费者显现什么样的品牌时尚魅力，用什么向世界表达中国服装攀越国际市场制高点的信念，这是连续举办了十九届，历经行业追捧，展场爆满，备受业界关注的CHIC必须面对和思考的。

　　伴随中国经济文化的繁荣，海外品牌借国际贸易一体化之风大举抢占中国市场，带来了更趋激烈的竞争。面临挑战的中国服装产业链各环节，只有冷藏起浮燥之气，用时代赋予我们的责任，来提升中国服装的博览文化，创新中国服装博览经济的发展理念，我们的服装专业博览活动才能吸引并留住专业观众，才能创造良好的贸易洽谈环境，才能用服装这个商品和艺术的结晶展示出凝聚着地域文化和精神资本的品牌魅力，中国服装博览会才会成为播种品牌崛起希望、体现品牌经营理念、展示产业科学发展的理想福地。