博览会透出纺织服装业发展的积极信息

　　生意社4月14日讯　近日，第19届中国国际服装服饰博览会在北京举行，1000余个中外服装服饰品牌踊跃参展。这个博览会展出了服装服饰新产品，更透出了行业发展的新信息。我们既看到了“十一五”时期我国纺织服装行业在经历了国际金融危机、原材料价格上涨、劳动力成本上升、外部贸易环境多变后的快速发展，也感受到未来5年，我国从“纺织大国”到“纺织强国”迈进的坚定信心。

　　本届博览会上，从男装、女装到童装，都让我们看到了创新在产品和品牌管理中的延伸。

　　从1996年参加博览会至今的江苏泛佳亚麻纺织厂有限公司，早在数年前，生产的一组沙发套就已经卖出3000美元，这里的面料往往比国内其他同类产品的价格高出20%至30%。“要做就做最好的。我们每年投入800万元至1000万元的研发资金，企业无论何时都要创新，只有不断创新，才能使企业拥有无限发展的空间。”泛佳亚麻纺织厂有限公司厂长陈尚良说。

　　产品创新之外，企业的营销方式创新也成为纺织行业创新的重要方面。今年首次参加博览会的诺奇股份有限公司成立之初，就开始了对“会员制”的探索，“我们通过逐步建立完整的数字化客户关系管理体系，创造了‘会员数据库营销’。我们在营销渠道上进行创新，也在努力提高产品的附加值，这样才会为企业带来更大效益。”诺奇股份有限公司董事长丁辉说。

　　增强研发力量，加大研发投入，成为纺织企业创新的基础。红豆集团总裁周海江讲了他们的一个转变：“我们发展的关键还是从生产经营型向创造运营型的转变。比如，我们原来办厂较多，但是现在就要办研发机构，办连锁专卖网络体系。包括红豆男装的品牌系列，通过两端延伸之后，中间的生产全部外包，外加工企业达到了800多家，这样极大整合了社会资源。”据介绍，2010年，企业的营业收入为282亿元，较2009年的223亿元增长了26%。

　　创新带来了企业的高效发展，也促进了纺织服装行业的快速发展。五年来，限额以上服装批发零售年均增长速度比全社会消费品平均增速高出6%至8%；“十一五”时期，纺织品服装出口增长了82.3%，贸易顺差增长了91.8%。

　　据了解，“十一五”期间，大中型纺织企业研发经费投入、规模以上企业新产品产值均增加了近2倍；全行业有22项科技成果获得国家科学技术奖。目前，全行业三分之一左右的重点企业装备总体上达到国际先进水平。

　　一组数据反映了我国纺织行业依靠创新发生的巨大变化。据中国纺织工业协会统计，全行业的出口贸易增长中，其价值增长从“十五”末时期的12.47%上升到“十一五”的55.51%，而数量增长在“十五”期间是87.53%，到“十一五”则下降到了44.49%。各种纺织面料织物出口在“十一五”的前四年增长35.36%，其中数量增长从74.25%下降到27.47%，价值增长从25.75%上升到72.53%。

　　“纺织服装产业的创新应当坚持‘系统观’。以市场的消费需求为核心，注重纺织服装产业‘从无到有’的产品创新、技术创新等有形创新，同时倡导‘从无序到有序’的管理创新、方法创新、模式创新等无形创新。要改变以往无视外部市场消费需求，一味追求产能在产业链内部封闭循环的思路。应注重生产资料转换为生活资料的价值实现，积极推进‘产品-商品-消费品’的动态转换。”中国纺织工业协会副会长孙瑞哲说。

　　在这次博览会上，主办方之一的中国服装(11.74,-0.16,-1.34%)协会透露，到2015年的“十二五”末，中国纺织服装行业将培育百家知名区域品牌，培养千家全国知名自主品牌服装企业。

　　品牌，正在成为许多服装企业发展的重要目标。品牌建设也成为纺织行业提升的关键环节。

　　广州越界服饰有限公司总经理陈培藩谈起他们参加博览会的感受说：“博览会发展的初期，对于企业来说更偏重招商。但如今它更是为企业提供展示交流的平台。本届博览会结束后我们又和200多家加盟商签订了合作协议。”他感触颇深，“我们从2001年开始创立自己的品牌，经历了我国服装发展的历史，做自己的品牌带给我们新的发展，不论是从品牌定位、产品研发到营销模式的创新都为企业带来新的发展。我国的纺织服装企业已经不能依靠低成本加工为企业带来发展，只有通过生产高附加值的产品才能为企业带来更多利润并创造更好发展空间，创立自己的品牌是企业更好的选择。”

　　从加工、代工到做自主品牌，我国纺织服装企业走过了一段很长的道路。中国服装协会常务副会长陈大鹏认为，“十一五”时期，是服装行业整体素质明显提高，产业升级加快的5年，是中国自主品牌成长最快的5年。他说，“国际金融危机对产业发展有影响，但并不全是不好的影响，就品牌建设而言，国际金融危机对品牌的影响不是很大，甚至从总体看，品牌增长率比危机前还要好，这就是内需拉动的力量。”

　　品牌的发展过程是经济增长的过程，更是企业建立深厚市场根基的过程。

　　深圳歌力思实业有限公司董事长夏国新说：“挑战首先来自于我们自身的竞争，国内的许多优秀品牌都在大举扩张，同质化的竞争未来势必会出现，同时国外的品牌已经进入中国。我国的品牌企业一定要提升自己，才能获得更好的发展。”

　　虽然现在不少服装企业逐渐由自主生产走向品牌运作，但随着加工要求越来越高，中国服装业的供应链面临的困难也逐渐增多。一些生产型企业无法适应快速而准确的供货方式，制约着服装品牌的发展。同时，不少服装企业逐渐向商业品牌的方向发展，但自身对终端渠道的控制能力不足，人才培养跟不上，缺乏规范的连锁经营体系。

　　“我认为服装企业应该从转型求变开始，走新型工业化道路，通过转变发展方式、调整和升级产业结构、变革商业模式谋出路。政府部门、行业协会多参与引导服装企业，为企业搭台改善供应链管理，企业自身也要苦练内功，增强在人才培养、终端管理、品牌建设、供应链管理、商品研发等多方面的管理力度，多借用最新信息技术改善经营管理，不断提升企业竞争力，做出中国有影响力的品牌。”诺奇股份有限公司董事长丁辉说。

　　我国纺织行业也具备了许多有利的条件。2010年，纺织行业实现主营业务收入46900亿元，较2005年增长1.33倍，行业利润额2550亿元，较2005年增长2.60倍。行业发展逐渐向好，企业利润率逐步提升，产值、产量及投资稳步回升，内销持续增长，市场消费信心逐渐增强，出口总额逐步回升，这一切为2011年行业运行创造了有利条件。

　　“首先，目前纺织服装行业的发展基调健康、平稳，尤其是内需市场的潜力增长，为行业未来5年的发展奠定了良好的市场基础。其次，未来5年，纺织工业的产业定位将实现重大的价值延伸。通过内涵式增长，纺织服装行业新的产业活力将得以进一步释放，令原有的规模经济进一步转变为价值经济。在未来，纺织服装产业将进一步加快纺织纤维新材料的研发，同时进一步通过实施品牌战略，传播时尚文化，加强创意资源在产业内部的积聚。”中国纺织工业协会副会长孙瑞哲说。

　　北京中国国际展览中心(新馆)，观众在第十九届中国国际服装服饰博览会开幕式上挑选服装服饰。