中国服装“催生”新品牌 四种诞生方式大盘点

　　生意社4月25日讯　服装行业里，有品牌的服装才可以卖出好的价格。做服装品牌已经不仅仅是服装企业的需求了，很多做服装网店的店主也开始有了自己的原创品牌。很多新的品牌诞生了，而且是一哄而上，让服装品牌的数量急剧增加。但是服装品牌的风格与所谓的服装文化反而都比较浮云，文字描述一片，让人不知道服装品牌在做什么文化。数量众多的服装品牌因为并没有实质的文化支撑与明确的方向感，反而让消费者更加难以分清哪个品牌有什么标志，更不知道某个品牌是一流还是二流水准。乱哄哄的服装品牌让服装企业与消费者都有些迷失了。

　　服装品牌的诞生方式千奇百怪，新的服装品牌进入中国消费市场采用了很多方式，原创，新推，引进等等，都让中国服装消费市场的服装品牌数量激增，在给予消费者更多选择的同时，也让服装品牌的竞争更加激烈。

　　1.资深服装品牌推出新品牌

　　以老带新的形式是很多服装新品牌诞生的方式。在追求多品牌，国际化的今天，许多大的服饰企业往往在成功打造某个知名品牌后，着力于继续推出一个新锐新牌。这些新锐品牌比起自己的“老大哥”往往定位更年轻，蕴含更多个性时尚理念。例如，雅戈尔集团推出旗下品牌GY，

　　太平鸟集团推出服装品牌贝斯堡，浙江印象实业股份有限公司推出新品牌COCOON等等，这些新的服装品牌都有一个洋气的名字，或者有个字母组合的品牌LOGO，无论如何，在中国消费者眼里，都起了一个非常洋气的名字。在服装定位上都走年轻化的路线，而且因为老品牌积攒了一定的实力，新品牌一诞生，就被隆重包装推向市场。

　　2.纺织企业跨行做服装品牌

　　今纺织行业进入微利时代，受价格因素、外销内需等情况影响，寻找新的利润增长点迫在眉睫。涉足服装，纺企有先天优势。于是纺织企业开始涉足服装成衣领域。上海纺织控股集团之前就涉足服装领域，旗下经营的三枪内衣、海螺衬衫都是多年的老品牌，但它们面向的是大众消费者。最新推出普洛利文就是想进一步拉升品牌层次，打造一个定位中高端人群的品牌。

　　3.服装零售商做自己的服装品牌

　　很多在网上开店的服装零售商就开始做起了自己的原创品牌。他们自己注册商标，并销售自己的品牌。女装市场的原创品牌做得更是水生风气，“裂帛”“七格格”等服装品牌已经有了充足的消费群体。也是在这样的品牌带领下，很多在网上积累多年的服装店主都开始着手做自己的服装品牌。虽然，做自己的品牌需要很多专业的经验与单纯卖服装有很大的不同的，但是很多服装店主都坦言，现在做品牌已经是一种趋势。

　　4.国外品牌引入中国消费市场

　　严格来讲很多国际品牌不是新品牌的行列，但是对于中国消费者来讲，就是一个新的服装面孔。中国消费市场潜力巨大，不仅仅中国企业心动；国外品牌在遭受消费萎缩，利润下降的考验后，中国巨大的消费市场就具有了足够的诱惑力。金融危机后的这几年，不断有国际一线、二线的服装品牌进入了中国市场。让中国高端服装消费倍感压力。

　　除了上述四种诞生的服装新品牌外，很多原来专做服装代理，服装品牌运营的公司也借助熟悉服装行业的优势，推出了自己的服装品牌。新的服装品牌进入服装消费市场立刻与原来的服装品牌产生了竞争。更加让新老服装品牌被动的是，服装定位相似，服装风格相似，没有自己的特色，于是开始在价位上进行一些调整，在渠道上进行变通。对于服装消费市场来讲，多种服装品牌的服装反而雷同，让消费更加难以选择。

　　服装市场欢迎新品牌，但是，都需要的是真正的蕴涵自己特色与清晰定位的服装品牌。如果都只是同类服装换个牌子出现在市场里，只会让服装市场上的品牌更加混乱，最终的结果就是消费者认不清品牌，最后也不认品牌了。