拓荒“夕阳产业” 聚焦锡城中老年服装市场

　　生意社4月25日讯　四月的锡城花团锦簇，草长莺飞！漫步繁华街头和商场，色彩绚丽、款式各异的服饰，与年轻的帅哥靓女们，成为阳春时节一道亮丽的风景。然时尚的主角，似乎永远属于年轻人。眼下，对于不少中老年人来说，想买一件合适的衣服都很难。究其原因，时过境迁，老年人已摘掉陈旧的老花镜，用全新的眼光审视着周遭的一切；而企业却依然原地踏步，用老眼光看待日益提升的“银发需求”。

　　“最美不过夕阳红”，面临着诸多尴尬！

　　有钱难买“老来俏”

　　“现在要买件称心合身的中老年衣服还是挺难的！”家住北大街的潘女士这几天一直在市区几家商场逛，本月底是她母亲56岁的生日，她想给母亲买身衣服表表孝心。可几圈下来，却一点收获也没有。

　　“上上下下跑了个遍，愣是没有找到他们那个年龄段适合的衣服。”潘女士说，现在商场里不是淑女装就是时尚女性装，要么就是童装，就不见有中老年衣服卖。即便有个别柜台有中老年服装出售，也是被散落在不起眼的角落里，而衣服不是款式太前卫就是颜色太艳丽。

　　说起买衣难的窘境，不少中老年人有同样的感受。“其实我要求也不算高，服装不要太长，也不要太肥，颜色清爽点，款式过得去，价格在两三百元就成。”颐和湾的钱阿姨前段时间一直想添置件春装，可没有找到称心的，“地摊货不敢买，商场里买不到”。钱阿姨说，现在年龄上去了，肚子也跟着大起来，买服装非常发愁，“买小一号，穿着紧绷绷的；大一号，服装又长，感觉邋里邋遢的。”

　　随着生活水平的提高，锡城不少中老年人也开始注重自己的形象。“中老年人并不是不讲究衣着，而是没有太多选择的余地。”据悉，在某服装网站针对中老年人服装的问卷调查中，有71.6%的人认为，中老年人有必要打扮。超过三成的受访者认为当下的中老年人服装不符合他们的时尚需求。

　　商家：利润薄，人气弱

　　一边是中老年人在抱怨“买衣难”，而另一边，一些服装店和商家也是很无奈。

　　“确实是有市场，但利润太薄！”走访市区商家和招商城发现，专门批发和零售中老年服装的店面确实少之又少，而理由则惊人的相似。即便有一些店打着“中老年服装”的旗号，但更侧重于中青年人，版型大多偏窄，上衣有收腰设计，裤子也是低腰的。

　　不少商家透露，中老年人是非常“精明”的消费群体，他们要求的性价比往往较高：价格公道，面料要好，款式要新。招商城的刘女士从事服装生意多年，一开始她也觉得这块市场应该不错，但一段时间下来，她发现并不是那么简单，“中老年人消费比较理性，不会盲目购物，而且对衣服款式、用料等比较挑剔。在经营中利润比较低，不如童装、其他年龄段的女装利润空间大。”