日本大地震冲击全球奢侈品行业

　　生意社4月26日讯　面对灾难，民众会突然觉得奢侈品毫无作用，以前的购买非常愚蠢，并对它产生排斥

　　大地震冲击全球奢侈品

　　任何重大灾难的发生，都将在消费心理层面影响到灾难国的奢侈品市场发展，“民众会突然觉得奢侈品毫无作用，以前的购买非常愚蠢，并对它产生排斥。”

　　日本流通协会的相关人士表示，日本大地震后，奢侈品市场将会受到巨大冲击，这种冲击将持续一定时间，奢侈品的消费理念将过去相比显得不那么“正当”。

　　据了解，目前，各大奢侈品牌均开始考虑是否减少在日本的各项投资和市场份额。著名意大利高档床上用品Bellora的全球销售总监Angelo Cosmaro先生近日表示，震后将尽快前往日本市场考察，以提出新的市场环境下的发展策略，重新考虑是否对亚洲地区的市场布局进行调整。

　　而对于全球许多奢侈品牌而言，日本大地震将是他们的恶魔，根据相关统计，日本占到全球奢侈品消费市场11%的比重，是许多奢侈品巨头的头号市场。

　　大地震急挫奢侈品股价

　　由于市场担心奢侈品在日本的销售前景，周一奢侈品股票急跌，日本是世界第三大奢侈品消费市场，也是爱马仕、巴宝莉、LVMH和历峰集团的重要利润来源。

　　分析师表示，占全球奢侈品销售11%的日本正值复苏之际，但发生的大地震以及核辐射引起的恐慌预期将损害其经济，并严重影响消费市场。

　　MF Global表示，“奢侈品行业在日本大地震后短期内都会受到严重影响”。

　　“由于欧洲消费行业受到地震影响，我们相信目前奢侈品市场回暖的‘早期阶段’仍然非常脆弱”。

　　日本目前在奢侈品销量方面略胜中国或相近，仅次于全球消费奢侈品最多的美国。

　　结合国内和海外购买量计算，日本人仍是排在美国人和中国人之前，全球最大的奢侈品消费群体。日本占爱马仕销量的19%，LVMH销量的9%，PPR集团销量的16%，以及瑞士历峰集团销量的12%。

　　Tod’s的股票也受到拖累，早上成交价下跌3%，而在日本有近7%销量的巴宝莉股价更达到6%的跌幅。

　　格林尼治时间3月11日9时3分，LVMH股票跌幅达3.3%，爱马仕2.12%，历峰2.3%，巴宝莉5.45%，PPR为1.75%，Tod’s则是1.19%。

　　与此同时，芬兰时装公司Marimekko股票在日本大地震后下跌3.6%，日本是其最大的海外市场。

　　总部设在赫尔辛基的Evli分析师Antti Koskivuori表示，“基本上，Marimekko销量的7%都是来自日本，因此股价有轻微下跌是很自然的事”。

　　瑞士资产经理Sarasin在一份报告中表示，“如果核事故令全球情绪受压，对奢侈品公司来说将会产生更为负面的影响。奢侈品销售有赖于人们的信心”。

　　海外代购受影响赴日游也受冲击

　　“我一个月出货近万元，基本上是奶粉、化妆品和电子产品。”神州市一家规模较大的日本商品代购店店主徐泽告诉记者，他本人是福建省福清市人，有一些亲戚在日本。像许多福清人一样，他的网店主要业务就是运营日本商品代购。

　　目前，福州市的海外采购中，日本商品占较高的比例。一方面，日本产的化妆品、奶粉、日用百货及电子产品质量上乘；另一方面，从日本购买欧美产奢侈品的价格也比国内便宜不少，很多商家也从日本进货至本地卖。

　　业内人士估量，即使最乐观的估计，营业也必定无法在数周时间内恢复。一些商家发布告，停止接日本代购订单。“现在更加令人担忧的是，此后一些营业可能不可避免遭到重创。”徐泽说，日本核电站爆炸令许多顾客担忧，虽然目前不晓得最终影响如何，可是许多人已经不敢买日本奶粉了。

　　记者从福州网店卖家联盟获悉，他们正在日本的货流渠道传来的动静表明，目前日本许多商场的货架曾经被抢空。因为电力供当及交通不畅，许多商铺停业甚至破产。最麻烦的是，很多日本方面的营业负责人现在根本无法联系上。

　　而地震对代购业的影响可以说是立竿见影，与地震波同步。

　　“手头的流动资金最多支持一周，看样子，半年内恢复不回来。”店主徐泽告诉记者，因为日本的商业情况受到大地震的影响接近跨越预期，与日本相关的代购营业都受到严峻冲击。“电视上刚刚呈现日本地震的突发旧事，十几分钟后，我的MSN上一位帮我采购商品的日本亲戚就发来信息说，外面全乱了，带货的人来不了了，可能要耽搁一段时间。”徐泽说，“过了十几分钟，他又传来信息说航班停飞了，那批货走不了了。”

　　另外，这次日本强震，使得中国赴日游的热情也受到冲击。

　　据悉，因为赏花季即将到来，日本“赏花逛”曾经招收了许多本地逛客。目前，福州各大旅行社共有8条赴日游线路正在接受报名，部门线路曾经客满。一家旅行社于3月23日出发的“日本奢华赏樱6日逛”，报价为每人6780元。

　　虽然赴日逛的路线一般是东京、京都、大阪、名古屋等出名城市，海外代购奢侈品网店日本大地震波及福州代购旅逛业，本次受灾的仙台等地并不是旅游抢手地，可是考虑到日本目前的状态，赴日游必定大受影响。