本年日本50大品牌排行榜优衣库UNIQLO指数88.6

　　生意社4月29日讯　依据日经BP Consulting去(2010)年12月实施之“Brand Japan 2011”调查显示，从业界人士观点针对日本企业的品牌力所评价的结果，Panasonic首度获得榜首，品牌综和力指数为102.3，较2009年上升2.8，为500大企业及品牌中唯一破指数100之企业，日经BP分析此为该公司将松下、National以及Panasonic收为一体的品牌战略见效之故。在“一流企业”、“日本经济的支柱”、“有值得学习的地方”、“想就职的企业”、“拥有优秀的人才”等评分项目中均获得首位。

　　“Brand Japan 2011”为日本具最大规模之品牌力调查，自2001年开始实施，调查内容分为BtoB (企业人士评价)及BtoC (消费者评价)两部份，2010年的排行出炉后最令人惊讶的是连续7年居BtoB评价排行首位之TOYOTA首度自宝座滑落，品牌力指数为96.8，较前次调查下滑4.1，将首位拱手让给Panasonic。

　　主要原因係于美国引起之车辆召回(recall)事件，以及“先见能力”、“信用度”等评价项目之指数下降之故。于汽车业界中相对大幅提升排行的企业为日产，由于电气汽车“LEAF”的研发及市场投入，“先见能力”项目指数提升12.4，超越TOYOTA得到88.4。另，HONDA破本身的纪录居第5位，由此日本前3大汽车大厂于2010年排行均挤进前5名。另，第4位为SONY，第6位为任天堂，第7位则为Google，第8位为经营东京迪斯奈乐园之OLC Oriental Land。

　　从BtoC排行来看，Google在1,000品牌(500大企业品牌+500大消费品牌)中首度获得第1位，指数为91.2。该品牌于2002年仅居426位，2006年才开始挤进前10大品牌，2010年终于自前年第2位跃居首位。Google于消费者的评价项目中得分最高的为

　　“Convenient(便利性)”及“Innovative (创新)”，Google在该两项中均获得第1位。综合排行第2位的是自前次榜首滑落的UNIQLO，指数88.6，第3位为Panasonic，指数85.5。

　　此次BtoC排行的最大特徵为“网路、数位相关企业及产品之品牌力提升与落实”，除Google外，Youtube、乐天、Amazon等网路相关企业即品牌分别得到第7、9、17位，

　　均高出前次调查时的排名，Apple更是自40位大幅提升至11位，除“Innovative (创新)”项目的指数高出22.9外，“Outstanding (卓越)”项目亦提升9.1，而该品牌的产品

　　如iPod (50位)、iPhone (73位)、iPad (90位)等3大主力产品亦均挤进前100名。讽刺的是居BtoB排名前5位之汽车大厂TOYOTA、日产及HONDA于BtoC的排名却连前30位都不见其名，TOYOTA被消费者评为第36名，HONDA第43名，日产更是排在前50名之外。